Envisagez-vous d’arrêter le référencement parce que vous n’avez pas vu de résultats ? Alors que vous aviez en tête d’augmenter le trafic vers votre site web. Peut-être avez-vous obtenu des résultats et pensez-vous qu’il n’est pas nécessaire de continuer à optimiser le référencement ? Avant de faire quoi que ce soit, parlons du coût d’un arrêt du SEO.
« Combien de temps ai-je besoin pour faire du SEO? »
C’est une question parfaitement compréhensible. Les spécialistes du marketing veulent savoir combien de temps ils doivent consacrer à leurs efforts de référencement.
La réponse simple est que le référencement devrait faire partie de votre stratégie marketing aussi longtemps qu’il importe que les clients potentiels puissent trouver votre entreprise sur Internet.
Pour une réponse plus approfondie, commençons par les bases.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est un ensemble de pratiques disciplinées conçues pour augmenter la qualité et la quantité du trafic du site Web grâce à des résultats de recherche organiques.
Même si les tactiques de référencement sont nécessairement techniques, une stratégie de référencement solide concerne plus les personnes que les moteurs de recherche. En général une stratégie de référencement efficace est réalisé par des professionnels. Le plus souvent par une agence de référencement naturel. Un consultant SEO et plus exceptionnellement un Growth Hacker un L’ art du référencement consiste à comprendre ce que les gens recherchent et à fournir les réponses qu’ils recherchent, dans les mots qu’ils utilisent et dans un format dans lequel ils veulent les consommer.
Des techniques de référencement fiables fournissent du contenu de manière à ce que les moteurs de recherche puissent l’indexer et évaluer sa pertinence par rapport aux requêtes de recherche.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Le référencement est un élément essentiel pour être trouvé par les personnes qui ont besoin de ce que vous avez. Avec 93% des expériences en ligne commençant par les moteurs de recherche, elles sont le principal intermédiaire entre vos clients et votre site. Si vous ne vous trouvez pas dans les moteurs de recherche, vous n’êtes probablement pas du tout trouvé.
Le référencement et le PPC ?
Il est courant d’utiliser le PPC (Pay Per Click (paiement au clic)). pour résoudre ce problème. Lorsque les entreprises ne sont pas en mesure d’obtenir les résultats de recherche organiques qu’elles recherchent, elles investissent souvent dans le PPC pour s’assurer qu’elles ont une chance d’être trouvées par ces 93% de clients potentiels sur Internet.
Mais PPC et SEO ne sont pas égaux.
Revenons à ce 93% des sessions Internet qui commencent par un moteur de recherche. Quand quelqu’un a une question, il utilise un moteur de recherche pour trouver la réponse. Il y a deux résultats probables de cette recherche :
- Ils trouvent la solution qu’ils recherchent, et
- Ils établissent une connexion de confiance avec la ressource qui a résolu leur question.
Comment la confiance y figure-t-elle ? Une partie de cela n’est que de la psychologie de base. Lorsque les gens nous aident, ils mettent nos intérêts en premier, ce qui renforce la confiance. Les fournisseurs de contenu effectuent un petit dépôt dans une banque de bonne volonté lorsqu’ils sont généreux de leur sagesse.
Le trafic organique est très prisé, non seulement parce qu’il peut être moins cher que la publicité PPC, mais parce qu’il est plus crédible que les publicités payantes.
Bien que la publicité PPC ait une place spécifique dans votre boîte à outils de marketing numérique, elle ne rend pas service à la fois au PPC et au référencement naturel.
Les publicités ne démontrent généralement pas de crédibilité. Les publicités sont rarement utiles et, le plus souvent, elles sont considérées comme une nuisance. De plus, le retour sur vos euros publicitaires est directement proportionnel à votre investissement. Vous en avez pour votre argent, et une fois que vous arrêtez de payer, vous arrêtez immédiatement d’obtenir des clics.
Le référencement est un voyage, pas une destination
Comme le soulignent de nombreux consultant SEO Un bon référencement génère des avantages au fil du temps, avec des dividendes composés qui accélèrent la croissance. Bien qu’il puisse s’agir d’une ascension lente vers le haut des classements de recherche, un effort persistant donne des résultats cohérents et renforce l’autorité.
L’autorité désignée par Google, bien que durement gagnée, peut augmenter le flux de trafic vers votre site de la même manière que l’ajout de trois nouvelles voies sur l’autoroute peut amener une foule de nouveaux clients directement à votre porte.
Il n’y a pas de point d’arrivée unique pour le référencement. Le paysage numérique est en constante évolution, avec de nouveaux concurrents, algorithmes et préférences des utilisateurs ayant un impact sur votre trafic organique. Construire un plan de référencement résilient, c’est comme faire pousser un jardin florissant. Vous ne pouvez pas le désherber une fois et vous attendre à ce qu’il prospère. Un soin et une attention constants donnent la croissance la plus fiable.
Raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir arrêter de faire du référencement
Ironiquement, les deux raisons les plus courantes pour lesquelles les entreprises abandonnent leurs efforts de référencement sont des faces différentes d’une même médaille. À savoir :
- Je n’ai pas atteint mes objectifs.
- Je l’ ai atteint mes objectifs.
Le référencement ne l’arrêtez pas avant de gagner
Si vous souhaitez arrêter vos efforts de référencement parce que vous n’avez pas vu les résultats souhaités aussi rapidement que vous l’espériez, ne faites rien tant que vous n’avez pas vérifié vos attentes. Sont-ils réalistes ? Quelqu’un vous a-t-il promis qu’une légion de clients surgirait du jour au lendemain et va abattre vos portes numériques? Vous devrez peut-être recalibrer vos objectifs, alors approfondissons-les pendant une minute.
Définir des objectifs de référencement réalistes
S’il est bon de viser les étoiles, il est important d’utiliser le contexte pour comprendre où vous pouvez réussir et mettre à jour progressivement vos objectifs à partir de là au fil du temps. Examinez vos analyses passées et définissez des objectifs prédictifs en fonction des données existantes. Un partenaire SEO de confiance peut fournir des repères éclairés par une analyse concurrentielle et faire des recommandations en fonction de vos objectifs commerciaux uniques. Augmenter le trafic est important, mais une croissance durable est créée en apportant un trafic qui convertit est la clé.
Supposons que vos attentes soient réalistes, mais que vous n’avez tout simplement pas encore vu les résultats que vous espérez. Dans ce cas, votre agence SEO devrait être en mesure de vous expliquer (en Français simple et sans jargon) pourquoi cela pourrait être, en offrant des suggestions pour les lacunes dans votre mise en œuvre des recommandations SEO, ou de nouvelles actions à prendre pour ajuster votre stratégie afin de mieux s’aligner sur votre buts.
En effet, un référencement efficace nécessite la même chose que tout ce qui est efficace : expérimenter, apprendre et grandir. Si vous constatez qu’aune métrique ne bouge, par exemple votre taux de rebond. pensez à revoir votre stratégie.
Intégrer ce que vous avez appris dans les activités futures qui auront d’autant plus d’impact. Les sites Web de vos concurrents qui apparaissent n ° 1 dans la recherche mettent en œuvre des stratégies de référencement efficaces qui fonctionnent alors n’abandonnez pas simplement parce que vous n’avez pas encore trouvé la vôtre.
Le secret avec le référencement : Être patient
Les bons résultats SEO ne se produisent pas du jour au lendemain surtout si vous mettez en place une stratégie de référencement pour un nouveau site internet. En raison de la façon dont Google attribue l’autorité aux pages Web, cela peut prendre un mois ou trois, voire plus d’un an pour réaliser des gains vraiment durables dans vos classements de recherche. C’est pourquoi les agences de référencement réputées ne travailleront pas sur des contrats mensuels. Elles comprennent que les gains de référencement durable prennent du temps à prendre de l’ampleur.
Méfiez-vous de quiconque promet des gains rapides en matière de référencement. Les gains de trafic pendant la nuit sont souvent le résultat de techniques peu recommandables que Google pénalisera quand ils les trouveront et ils les trouveront.
N’arrêtez pas tant que vous êtes en avance
Si vous atteignez votre objectif de prendre la première place dans les SERPs pour un mot-clé spécifique, félicitations ! Si vos pages s’affichent dans les Rich Snippets de google Bravo ! Mais vous ne pouvez pas vous féliciter et l’oublier. Il est important de se rappeler que vous avez des concurrents de recherche qui s’efforcent chaque jour de revenir au premier rang. Tout comme un marathonien qui détient une avance confortable, vos concurrents travaillent dur pour combler l’écart entre votre position et la leur.
Vous devez soutenir vos efforts avec le référencement pour conserver votre avantage. Heureusement, une fois que vous avez atteint cette place n ° 1, vous aurez beaucoup appris sur ce qui fonctionne et vous serez en mesure de tirer parti de cela pour aller de l’avant dans une stratégie durable à long terme. Mais si vous arrêtez de vous concentrer sur le référencement, vous ouvrez simplement la porte à d’autres qui se lancent dans ces activités et vous battent à nouveau.
Si vous arrêtez le référencement…
Si vous arrêtez de publier du contenu
Sans nouveau contenu, vous manquez des opportunités pour :
- Classez les nouveaux mots – clés et optimisez-les pour les mots-clés sémantiques qui apparaissent au fur et à mesure que l’algorithme de Google continue de devenir «plus intelligent». Moins de mots clés signifient moins de trafic.
- Créez des pages pour les liens vers d’ autres sites . Moins de backlinks frais signifie moins de trafic.
Bien sûr, les inconvénients de l’arrêt de votre moteur de production de contenu ont des inconvénients qui commencent par le référencement, mais qui ont également un impact sur d’autres éléments de votre stratégie marketing :
- Moins de trafic signifie moins de conversions et une liste de diffusion plus lente.
- Un manque de contenu frais frustrera les clients fidèles qui en sont venus à dépendre de vos précieuses informations.
- Les clients moins engagés réduiront le nombre de recherches sur votre marque, ce que Google considère comme un indicateur d’un site Web de qualité.
En résumé, un contenu SEO de haute qualité ciblé par mots clés est ce qui pousse les clients potentiels vers votre site. Si vous arrêtez de publier du contenu, le résultat est un cercle vicieux. Moins de contenu signifie moins de backlinks et une autorité de page inférieure, ce qui se traduit par moins de conversions et une réduction des revenus.
Et la seule façon de vous sortir de ce cercle vicieux est de reprendre votre ligne de production de création de contenu SEO ciblée.
Si vous arrêtez d’apporter des améliorations techniques
Un excellent référencement technique permet à Google d’indexer et de comprendre plus facilement ce que votre site propose, diffuse la fiabilité et augmente la probabilité que votre contenu soit diffusé en réponse aux requêtes de recherche. Si vous arrêtez d’optimiser votre site pour des problèmes techniques, vous verrez des problèmes apparaître, au début probablement de manière sporadique, puis s’aggraver avec le temps.
- Un mauvais référencement technique rend difficile pour les moteurs de recherche d’indexer votre site, ce qui est la première étape pour renvoyer votre contenu dans les résultats de recherche.
- Les mesures de l’expérience de page dépendent d’audits de codage continus. Des chargements de page lents et des performances mobiles médiocres endommageront vos classements de recherche, en particulier après la sortie 2021 de la mise à jour Core Web Vitals .
- Un fichier robots.txt obsolète peut envoyer des robots d’exploration Google pour indexer des zones de votre site que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche ou lui indiquer d’ignorer les pages que vous souhaitez voir. Nous constatons que les multiples parties prenantes du site Web généralement associées au site d’une entreprise signifient généralement que le fichier robots.txt doit souvent être mis à jour.
- Des liens rompus ou des redirections obsolètes enverront des signaux à Google indiquant que votre site est en mauvais état. Encore une fois, il est courant que ceux-ci apparaissent s’ils ne sont pas systématiquement balayés pour les trouver et les réparer. C’est pour cela que le référencement est un travail constant dans votre stratégie digitale.
Lorsque votre site ne répond plus aux normes techniques en constante évolution, Google attribuera à votre contenu des signaux de confiance et d’autorité plus faibles, ajoutant de l’élan et de la profondeur au cercle vicieux du classement des pages inférieur, du trafic organique, des conversions et des revenus diminués :
Si vous arrêtez de créer de nouvelles pages
Alors tout évolue, non ? Tout comme votre entreprise grandit et évolue, vos concurrents évoluent, Google évolue, et la meilleure chose que nous pouvons tous faire pour ne pas être submergé est de rester au courant des choses.
Le moyen le plus simple de le faire, en ce qui concerne le contenu, est de vous assurer de continuer à ajouter des pages sur votre site qui rendent vos offres de produits / services claires pour vos prospects et clients. C’est de cette façon que vous pourrez conserver une longueur d’avance sur vos poursuivants avec le référencement.
- Sans de nouvelles pages qui segmentent vos offres de produits, vous passez à côté d’opportunités de classement pour les mots-clés à longue traîne .
- Le classement pour moins de mots-clés à longue traîne signifie que vous n’attirez pas les clients hautement qualifiés qui sont les plus susceptibles de convertir.
- La perte d’élan de croissance des mots clés aura un impact sur vos classements de recherche.
Les pages de destination attirent les internautes qui recherchent exactement ce que vous avez à offrir. Si vous ne travaillez pas pour vous les apporter, ils iront probablement à votre concurrent engagé dans le référencement. Moins de mots-clés à longue traîne aggravent le glissement du classement, ce qui alimente encore davantage la spirale descendante déjà en cours.
Le coût d’opportunité de l’arrêt du référencement
Tout comme une stratégie de référencement cohérente crée une dynamique vers une autorité plus élevée et un meilleur classement, le fait de négliger votre référencement crée une spirale descendante que vous devrez ensuite inverser. Il faut moins d’énergie pour perpétuer le mouvement vers l’avant que pour récupérer l’élan perdu. Le plus coûteux de tous, en termes de temps et d’argent, est d’inverser une spirale descendante.
Et vous ne réaliserez peut-être pas que vous êtes dans cette spirale jusqu’à ce que vous commenciez à voir son impact négatif sur vos prospects, sur vos taux de conversion, etc. Quelle que soit la façon dont vous le faites tourner, lorsque vous relâchez vos efforts de référencement, vous ouvrez une porte vers un concurrent capturant vos clients et les éloignant de votre entreprise. Nous ne regardons pas les classements et le trafic par vanité ils sont directement liés aux conversions, aux ventes et aux revenus. C’est donc une métrique essentielle en SEO.
Trouvez un partenaire SEO de confiance
Il faut en grande partie créer une stratégie de référencement durable et s’assurer qu’elle reste alignée sur vos objectifs commerciaux. Une grande agence surveillera en permanence vos métriques et formulera des recommandations en fonction des changements dans le paysage concurrentiel, des mises à jour d’algorithmes et des besoins évolutifs de votre entreprise.
Attendez-vous à ce qu’un partenaire SEO fiable surveille vos concurrents, cible de nouveaux mots-clés, recommande de nouvelles pages de produits et de services et offre des conseils sur le contenu riche en mots-clés à publier. Ils doivent toujours être disponibles pour vous guider lorsque vous avez des questions ou des préoccupations. Méfiez vous des audits gratuit, de nombreuses agences proposent ce service, mais gradez à l’esprit que si c’est gratuit c’est vous le produit. Un audit SEO est un processus long et complexe qui demande des compétences et une réflexion spécifique en fonction de chaque cas.
La conclusion ? Bien sûr. Intégrez le référencement de manière permanente à vos efforts de marketing continus et trouvez un partenaire de confiance . Au fur et à mesure que des progrès lents et réguliers prennent de l’ampleur et s’accumulent avec le temps, vous vous demanderez pourquoi vous avez déjà envisagé de quitter le référencement.
