Sélectionner une page
Design Graphique

Qu’est-ce qu’une bannière web ?

Publié le 28 mars 2022

Les bannières Web, également appelées bannières publicitaires ou publicités display, sont des publicités numériques affichées dans l’en-tête, le pied de page ou les barres latérales des sites Web, tels que les blogs et les publications d’actualités. 

Le minimum requis pour comprendre le fonctionnement des bannières Web. C’est de savoir qu’une bannière web ou une publicité sur internet est une image, généralement une animation, insérée dans un site web lors d’une campagne publicitaire en ligne pour promouvoir une marque, un produit ou une offre promotionnelle.

Bannière Web : qu’est-ce que c’est ?

Les bannières Web ou les « pub Internet » sont généralement des images animées insérées dans un site Web pour promouvoir une marque, un produit ou une offre lors d’une campagne publicitaire en ligne. Ils sont généralement en haut de page, en bas de page ou sur le côté du site, bref, n’importe où sauf au centre !

L’objectif d’une bannière web est clair : La bannière web doit donner envie aux internautes de cliquer dessus afin d’être redirigés vers une autre page de votre choix qui donne plus de détails sur la campagne publicitaire concernée.

création bannière web
Voici un exemple de bannière web sur le site du journal le Monde

Les bannières Web peuvent constituer un type efficace de publicité au paiement par clic (PPC), où les entreprises ne paient que lorsque les internautes cliquent sur leur annonce. Bien que les bannières publicitaires aient un taux de clics (CTR) inférieur à celui d’autres types de publicités numériques, telles que les annonces de recherche payante, le coût par clic moyen est beaucoup plus faible, de sorte que le ROAS des bannières publicitaires reste sain.

Le CTR moyen des bannières publicitaires est d’environ 0,5 %, ce qui est très faible par rapport à 3,2 % pour les annonces de recherche payante telles que Google Ads. Cependant, le coût par clic de Google Display Ads représente également une fraction du prix.

La question de savoir si la publicité par affichage ou par bannière convient à votre entreprise dépendra du contenu de votre marketing (souvent, les bannières sont meilleures pour un produit désirable que pour l’essentiel), si vous utilisez le remarketing et la qualité de vos bannières et publicités.

Quelles sont les dimensions d’une bannière web ?

La taille d’une bannière de publicité display web est définie en pixels et varie selon le terminal de l’internaute (ordinateur, téléphone mobile ou tablette). Il existe de nombreux formats de bannières standards, les plus connus sont :

  • Bannière verticale (Exemple : 160 x 600 px)
  • Bandeau horizontal (exemple : 1000 x 90 pixels)
  • Bannière carrée (Exemple : 250 x 250 px)

Pour en savoir plus sur les tailles de bannières, consultez notre article complet sur le sujet : Tailles standard des bannières de publicité sur internet

Que doit contenir une bannière web ?

Chaque bannière publicitaire Web doit inclure le nom ou le logo de votre entreprise, un message publicitaire et un bouton CTA (si elle n’est pas conçue pour la notoriété de la marque). La bannière doit également être visuellement attrayante avec des images attrayantes ou des couleurs frappantes pour capter l’attention des lecteurs et générer des clics.

Qui fabrique les bannières web ?

Pour créer une bannière web vous pouvez faire appel à une agence digitale comme Osmova. Les équipes du service marketing et graphique travaillent de concert pour créer des visuel qui convertissent !

Il existe deux types de bannières web ou publicités display que nous pouvons créer pour vos campagnes :

Les bannières statiques : ce sont des images fixes

bannière web exemple
Exemple de bannière web statique


les bannières animées : ce sont des images animées au format GIF ou HTML5.

exemple bannière web
Exemple de bannière web animée

L’animation de la bannière garantit sa visibilité sur la page internet, ainsi les internautes sont incités à cliquer dessus, sachant que plus il y a de clics sur la bannière, plus il y a de clients potentiels. Par conséquent, les bannières animées sont prises en charge.

Comme toutes les annonces, si vous souhaitez obtenir un maximum de clics clients, il est important de rester simple et précis dans vos visuels (ne mettez pas tout votre catalogue produit) et vos messages (ne mettez pas un article dans un figaro). Plus vous limiterez les visuels et le texte de votre bannière, plus votre bannière sera efficace et attractive pour les internautes.

En conclusion

Les bannières Web (alias bannières ou publicités display) sont des publicités numériques basées sur des images ou des vidéos sur des sites Web tels que des blogs. Ils sont considérés comme un canal publicitaire abordable au paiement par clic (PPC), avec un coût moyen inférieur à un euro par clic.

Les entreprises à la recherche d’un moyen peu coûteux de renforcer la notoriété de leur marque en ligne ou de lancer des campagnes de marketing abordables devraient envisager la publicité par bannière Web. De nombreuses entreprises comme Airbnb, Jira, BMW… utilisent les bannières web pour leurs campagnes marketing.

Bien sûr, pour que la publicité display soit efficace, elle doit être bien conçue. Les meilleures publicités sont généralement créées par des agence digitales expertes qui conçoivent des bannières Web de haute qualité qui attirent l’attention, ce qui se traduit par un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

Dans la même catégorie

04 Apr 2022

Les choses à faire et à ne pas faire dans la création d’un logo d’entreprise

Design Graphique
02 Apr 2022

Six conseils pour créer une signature email qui reflète votre image de marque.

Design Graphique
01 Apr 2022

Utilisez un logo animé, ne restez pas statique !

Design Graphique
31 Mar 2022

L’importance de votre identité visuelle sur Instagram

Design Graphique