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Design Graphique

Qu’est-ce qu’une bannière web ?

Mis à jour le 30/01/2023 | Publié le 28/03/2022
bannière web

Les bannières Web, également appelées bannières publicitaires ou publicités display, sont des publicités numériques affichées dans l’en-tête, le pied de page ou les barres latérales des sites Web, tels que les blogs et les publications d’actualités. 

Le minimum requis pour comprendre le fonctionnement des bannières Web. C’est de savoir qu’une bannière web ou une publicité sur internet est une image, généralement une animation, insérée dans un site web lors d’une campagne publicitaire en ligne pour promouvoir une marque, un produit ou une offre promotionnelle.

Bannière Web : qu’est-ce que c’est ?

Les bannières web sont utilisées pour la publicité en ligne. Elles permettent aux annonceurs de promouvoir leurs produits ou services auprès des internautes en leur affichant des annonces graphiques sur des sites web partenaires. Les bannières peuvent être animées ou statiques et sont souvent utilisées pour diriger les utilisateurs vers un site web ou une page de destination pour obtenir plus d’informations.

Les bannières Web ou les « pub Internet » sont généralement des images animées insérées dans un site Web pour promouvoir une marque, un produit ou une offre lors d’une campagne publicitaire en ligne. Ils sont généralement en haut de page, en bas de page ou sur le côté du site, bref, n’importe où sauf au centre !

L’objectif d’une bannière web est clair : La bannière web doit donner envie aux internautes de cliquer dessus afin d’être redirigés vers une autre page de votre choix qui donne plus de détails sur la campagne publicitaire concernée.

création bannière web
Voici un exemple de bannière web sur le site du journal le Monde

Les bannières Web peuvent constituer un type efficace de publicité au paiement par clic (PPC), où les entreprises ne paient que lorsque les internautes cliquent sur leur annonce. Bien que les bannières publicitaires aient un taux de clics (CTR) inférieur à celui d’autres types de publicités numériques, telles que les annonces de recherche payante, le coût par clic moyen est beaucoup plus faible, de sorte que le ROAS des bannières publicitaires reste sain.

Le CTR moyen des bannières publicitaires est d’environ 0,5 %, ce qui est très faible par rapport à 3,2 % pour les annonces de recherche payante telles que Google Ads. Cependant, le coût par clic de Google Display Ads représente également une fraction du prix.

La question de savoir si la publicité par affichage ou par bannière convient à votre entreprise dépendra du contenu de votre marketing (souvent, les bannières sont meilleures pour un produit désirable que pour l’essentiel), si vous utilisez le remarketing et la qualité de vos bannières et publicités.

Les 7 types courants de bannières publicitaires en ligne

La publicité en ligne peut prendre de nombreuses formes, mais les bannières publicitaires restent l’un des moyens les plus courants de promouvoir des produits ou services sur internet. Découvrons ensemble les différents types de bannières publicitaires les plus couramment utilisés pour créer des campagnes publicitaires efficaces.

  1. Bannières statiques : des images fixes qui affichent un message ou une image de marque.
  2. Bannières animées : des bannières qui utilisent l’animation pour attirer l’attention et transmettre un message.
  3. Bannières rich media : des bannières interactives qui incluent du son, de la vidéo et des animations.
  4. Bannières expandables : des bannières qui peuvent s’agrandir lorsque l’utilisateur les survole ou les clique.
  5. Bannières en mouvement : des bannières qui défilent horizontalement ou verticalement.
  6. Bannières à interstitiel : des bannières qui apparaissent comme une fenêtre pop-up sur un site web.
  7. Bannières en Skin : des bannières qui couvrent une grande partie de l’écran et peuvent inclure des images et du texte.

Ces types de bannières peuvent être utilisés seuls ou combinés pour créer des campagnes publicitaires plus complexes.

Pourquoi faire confiance à un professionnel pour la création de votre bannière web ?

Il peut y avoir plusieurs avantages à faire créer une bannière web par un professionnel plutôt que de la créer soi-même :

  1. Expérience : Les professionnels de la publicité en ligne ont une solide expérience en matière de création de bannières efficaces, et sont capables de créer des designs attrayants et de haute qualité qui attirent l’attention et suscitent l’intérêt.
  2. Connaissances techniques : Les professionnels sont familiers avec les normes techniques telles que les tailles de bannières standard, la résolution, les formats de fichier, etc., ce qui garantit que la bannière sera affichée correctement sur les sites web cibles.
  3. Optimisation des performances : Les professionnels peuvent utiliser des outils pour mesurer les performances des bannières et les optimiser en conséquence pour maximiser leur impact et leur retour sur investissement.
  4. Gain de temps : Faire appel à un professionnel permet de gagner du temps et de l’énergie en évitant de devoir apprendre les compétences techniques nécessaires pour créer une bannière efficace.

En résumé, faire appel à un professionnel pour créer une bannière web peut aider les entreprises à obtenir des résultats supérieurs en termes de qualité, de performance et d’efficacité, tout en leur évitant de devoir consacrer du temps et de l’énergie à cette tâche.

Quelles sont les dimensions d’une bannière web ?

La taille d’une bannière de publicité display web est définie en pixels et varie selon le terminal de l’internaute (ordinateur, téléphone mobile ou tablette). Il existe de nombreux formats de bannières standards, les plus connus sont :

  • Bannière verticale (Exemple : 160 x 600 px)
  • Bandeau horizontal (exemple : 1000 x 90 pixels)
  • Bannière carrée (Exemple : 250 x 250 px)

Pour en savoir plus sur les tailles de bannières, consultez notre article complet sur le sujet : Tailles standard des bannières de publicité sur internet

Que doit contenir une bannière web ?

Chaque bannière publicitaire Web doit inclure le nom ou le logo de votre entreprise, un message publicitaire et un bouton CTA (si elle n’est pas conçue pour la notoriété de la marque). La bannière doit également être visuellement attrayante avec des images attrayantes ou des couleurs frappantes pour capter l’attention des lecteurs et générer des clics.

Qui fabrique les bannières web ?

Pour créer une bannière web vous pouvez faire appel à une agence digitale comme Osmova. Les équipes du service marketing et graphique travaillent de concert pour créer des visuel qui convertissent !

Il existe deux types de bannières web ou publicités display que nous pouvons créer pour vos campagnes :

Les bannières statiques : ce sont des images fixes

bannière web exemple
Exemple de bannière web statique


les bannières animées : ce sont des images animées au format GIF ou HTML5.

exemple bannière web
Exemple de bannière web animée

L’animation de la bannière garantit sa visibilité sur la page internet, ainsi les internautes sont incités à cliquer dessus, sachant que plus il y a de clics sur la bannière, plus il y a de clients potentiels. Par conséquent, les bannières animées sont prises en charge.

Comme toutes les annonces, si vous souhaitez obtenir un maximum de clics clients, il est important de rester simple et précis dans vos visuels (ne mettez pas tout votre catalogue produit) et vos messages (ne mettez pas un article dans un figaro). Plus vous limiterez les visuels et le texte de votre bannière, plus votre bannière sera efficace et attractive pour les internautes.

Pourquoi les bannières numériques sont-elles un choix judicieux pour la publicité en ligne

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises peuvent choisir de faire une bannière numérique :

  1. Portée accrue : Les bannières numériques peuvent être diffusées sur de nombreux sites web différents, ce qui permet d’atteindre un public plus large.
  2. Ciblage précis : Les annonceurs peuvent cibler leur publicité en ligne en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique, les centres d’intérêt, etc.
  3. Mesure des performances : Les bannières numériques peuvent être facilement suivies et mesurées, ce qui permet aux annonceurs de déterminer leur efficacité et de les optimiser en conséquence.
  4. Interactivité : Les bannières numériques peuvent inclure des fonctionnalités interactives telles que des animations, du son et de la vidéo, ce qui peut renforcer l’impact de la publicité.
  5. Flexibilité : Les bannières numériques peuvent être modifiées en temps réel pour s’adapter aux besoins de l’annonceur et à la réponse du public.

En résumé, les bannières numériques sont un moyen efficace pour les annonceurs de promouvoir leurs produits et services en ligne en atteignant un public cible précis avec des campagnes personnalisées et mesurables.

Les différents types de bannières de site web : des outils pour des campagnes réussies

La publicité en ligne est un moyen essentiel pour les annonceurs de promouvoir leurs produits ou services auprès des internautes. Les bannières web sont l’un des moyens les plus courants d’afficher des annonces graphiques sur des sites web partenaires. Les bannières peuvent être animées ou statiques et sont souvent utilisées pour diriger les utilisateurs vers une destination pour obtenir plus d’informations sur les produits ou services promus.

Les bannières publicitaires interactives, appelées rich media, peuvent inclure du son, de la vidéo et des animations pour attirer l’attention et transmettre un message. Les bannières expandables peuvent également être utilisées pour afficher des informations supplémentaires lorsque l’utilisateur les survole ou les clique.

Les bannières en mouvement, qui défilent horizontalement ou verticalement, peuvent ajouter de la dynamique à une campagne publicitaire. Les bannières à interstitiel, qui apparaissent comme une fenêtre pop-up sur un site web, peuvent également être utilisées pour promouvoir des produits ou services.

Les bannières en Skin, qui couvrent une grande partie de l’écran, peuvent inclure des images et du texte pour transmettre un message efficace.

En utilisant ces différents types de bannières publicitaires, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires efficaces pour atteindre leur public cible.

Quel est l’impact d’une bannière digitale par rapport à une publicité dans un journal ?

Les bannières digitales ont généralement un impact plus important que les annonces publicitaires dans les journaux pour plusieurs raisons :

  1. Portée plus large : Les bannières digitales peuvent être diffusées en ligne à un public mondial, tandis que les annonces publicitaires dans les journaux sont généralement limitées à une zone géographique spécifique.
  2. Mesurable en temps réel : Les bannières digitales permettent de suivre en temps réel les performances, telles que le nombre de clics, les taux de conversion, etc., alors que les annonces publicitaires dans les journaux sont difficiles à mesurer de manière précise.
  3. Ciblage plus précis : Les bannières digitales peuvent être ciblées de manière plus précise en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, etc., alors que les annonces publicitaires dans les journaux sont plus difficiles à cibler de manière spécifique.
  4. Interactivité accrue : Les bannières digitales peuvent offrir une interactivité accrue, telles que des animations, des vidéos, des formulaires d’inscription, etc., alors que les annonces publicitaires dans les journaux sont généralement statiques et peu interactives.

En conclusion, les bannières digitales peuvent offrir une portée plus large, une mesurabilité en temps réel, un ciblage plus précis et une interactivité accrue, ce qui les rend plus efficaces pour les campagnes publicitaires.

En conclusion

Les bannières Web (alias bannières ou publicités display) sont des publicités numériques basées sur des images ou des vidéos sur des sites Web tels que des blogs. Ils sont considérés comme un canal publicitaire abordable au paiement par clic (PPC), avec un coût moyen inférieur à un euro par clic.

Les entreprises à la recherche d’un moyen peu coûteux de renforcer la notoriété de leur marque en ligne ou de lancer des campagnes de marketing abordables devraient envisager la publicité par bannière Web. De nombreuses entreprises comme Airbnb, Jira, BMW… utilisent les bannières web pour leurs campagnes marketing.

Bien sûr, pour que la publicité display soit efficace, elle doit être bien conçue. Les meilleures publicités sont généralement créées par des agence digitales expertes qui conçoivent des bannières Web de haute qualité qui attirent l’attention, ce qui se traduit par un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

En tant qu’agence de création graphique et de marketing expérimentée, chez Osmova, nous sommes fiers de fournir à nos clients des solutions de bannières HTML5 de qualité supérieure qui sont conçues pour maximiser leur impact marketing. Nous croyons que faire appel à une agence spécialisée dans la création de bannières HTML5 présente de nombreux avantages pour les entreprises.

Notre équipe de professionnels a une solide expérience en matière de création de bannières efficaces, ce qui nous permet de concevoir des designs attrayants et de haute qualité qui attirent l’attention et suscitent l’intérêt. Nous sommes également familiarisés avec les normes techniques telles que les tailles de bannières standard, la résolution, les formats de fichier, etc., ce qui garantit que les bannières que nous créons sont affichées correctement sur les sites web cibles.

En outre, nous utilisons des outils de mesure de performance pour optimiser les performances des bannières et maximiser leur impact et leur retour sur investissement. En travaillant avec nous, les entreprises peuvent économiser du temps et de l’énergie en évitant de devoir apprendre les compétences techniques nécessaires pour créer une bannière efficace.

En conclusion, faire appel à une agence spécialisée dans la création de bannières HTML5 peut aider les entreprises à obtenir des résultats supérieurs en termes de qualité, de performance et d’efficacité, tout en leur permettant de se concentrer sur leur cœur de métier. Nous sommes impatients de travailler avec vous pour concevoir des bannières HTML5 qui dépassent vos attentes !

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