Le moment est venu. Vous avez consacré des semaines ou des mois à la création de votre projet web et, que vous l’ayez fait vous-même ou que vous ayez travaillé avec un développeur, vous savez qu’il y a quelques retouches dont il dépend pour que tout se passe bien.
Ces modifications sont prises en compte avant la publication web puisque lors de la phase de création, elles sont soit inutiles (comme la navigation https, favicon…), soit elles sont un frein au développement (caches et minifié), soit elles nous aident à ne pas à indexer sur Google jusqu’à ce que tout soit prêt. Mais avant de les publier, il faut s’y pencher sans faute. Car vous ne voulez pas rater le référencement d’un nouveau site.
Dans cet article, nous passons en revue la liste de contrôle SEO que vous devez vérifier avant de mettre en ligne votre site Web.
Checklist SEO : pouvez-vous publier votre site web maintenant ?
Il existe plusieurs scénarios et plusieurs solutions selon que vous avez utilisé un CMS (WordPress, Prestashop, Magento …) ou est un développement sur mesure personnalisée mais, en général, il y a une série de points qui doivent être appliqués dans tous les cas de figure.
Les 12 points de la checklist SEO qu’un site web doit respecter avant de se lancer sont :
Avoir le bon serveur web
Avez-vous utilisé un environnement de développement ? Une pratique courante en particulier parmi les sociétés de développement Web consiste à travailler le site sur un serveur de préproduction qui n’est pas le serveur définitif. Vous pouvez également utiliser votre propre ordinateur comme serveur de préprod.
Dans les deux cas, il faut déplacer le site web vers son emplacement final , à la fois les fichiers via FTP et la base de données via PhpMyadmin (par exemple). C’est exactement la même chose que de migrer depuis un hébergeur.
Utiliser le bon domaine
Avez-vous choisis le nom définitif de votre site Web ? Vous avez peut-être utilisé un sous-domaine temporaire comme development.mydomain.com pour créer votre site Web, mais vous devez maintenant le publier sur www.mydomain.com .
La plupart des CMS relient une installation à un domaine en créant tous les liens internes et URL basés sur celui-ci. Si votre installation initiale n’est pas sur le domaine final, l’ensemble du site Web sera lié en fonction du domaine de test. Par conséquent, au cas ou cela ne fonctionnera pas, l’indexation du web sera incorrecte ; donc vous devez mettre à jour tous les liens.
La solution dans de nombreux CMS passe par l’installation d’un plugin ou d’un exécutable qui fait tout le travail pour vous. Fondamentalement, cela fonctionne comme un « rechercher et remplacer », mais sur la base de données. Le fonctionnement est simple, on rentre la valeur que l’on veut retrouver http://development.mydomain.com et aussi celle que l’on veut changer http://www.mydomain.com et faire les remplacements un par un.
Activer HTTPS
Ce protocole est totalement inutile en phase de développement mais, une fois passé au serveur de production, il faut penser à activer la navigation sécurisée.
Il y a deux parties fondamentales :
Création et installation de certificat
Depuis l’arrivée de Let’s Encrypt, cette tâche a été grandement simplifiée et moins chère. Le coût du certificat est de 0€ et la plupart des hébergements commerciaux ont une fonctionnalité qui permet de le créer, de l’installer et de le mettre à jour automatiquement . Cela ne veut pas dire que votre hébergement le possède, ou que vous n’avez pas besoin de le créer et de configurer les mises à jour manuellement sur le serveur ; concept qui implique peut-être un certain coût. Il est important de vous assurer que votre serveur prend en charge les certificats Let´s Encrypt .
Changer les liens
À ce stade, les liens sur l’ensemble de votre site Web sont créés avec le préfixe du protocole http, sans https. La solution n’est pas de rediriger d’une version à l’autre , c’est de changer la façon dont les liens sont créés ; à la fois HTML et CSS, js … et tout se fait via https. Mettre une redirection sur le chemin affecterait la fréquence de suivi .
Dans le cas d’une nouvelle sortie de production, est-il nécessaire de faire la redirection matérielle de http vers https ? En théorie non, puisqu’il n’y a jamais eu de versions http de la page indexées et si on a bien fait l’étape précédente, la version http est inaccessible. Mais il est conseillé à 100% de le créer , car vous pouvez toujours échapper à notre lien ou à un lien externe.
Vérifiez qu’il n’y a qu’une seule version explorable
Tout le même contenu peut être visualisé à partir de plusieurs versions . Le plus courant est http://mydomain.com, http://wwwmydomain.com, https://mydomain.com, https://www.midomain.com. Dès que nous connaissons le référencement, cela doit être évité à tout prix.
Lors de la création d’un site Web, la version ou le domaine consulté n’a pas d’importance car il n’y a pas d’indexation. Avant de publier, vous devez choisir l’une des versions et rediriger les autres. Ne sautez pas cette étape de la Checklist SEO, sinon vous commencerez à avoir des problèmes avec votre site Web dès que vous le créerez.
Les formulaires, contact et courrier fonctionnent SPF
Sur votre nouveau site Web, il y a sûrement au moins un formulaire de contact, un e-mail, un numéro de téléphone ou tous en même temps. Il peut également y avoir une action qui envoie automatiquement des e-mails après un événement, comme les achats effectués.
Il est important de vérifier que les e-mails sont envoyés et reçus correctement . L’envoi peut échouer en raison de la configuration de la plate-forme, mais la réception influence également le fait qu’ils ne nous détectent pas comme SPAM. Pour cela, il est important d’envoyer les e–mails authentifiés et que le SPF de notre domaine soit configuré pour l’IP de notre site Web.
Configurer les analyses et les événements majeurs
Dès la 1 minute de publication, votre site internet doit avoir le code de traking Analytics correctement installé et, selon la finalité du site, les principaux événements tracés. Autrement dit, si votre objectif est de capturer des leads, vous devrez baliser les actions qui marquent la capture d’un contact, comme les clics sur le téléphone et les formulaires remplis.
Vérifier les liens rompus
Cela vaut la peine surtout si nous avons dû changer de domaine et activer le certificat de sécurité- de vérifier que tous les liens fonctionnent . Normalement, ceux qui dépendent de la plateforme fonctionnent correctement et nous détecterons des erreurs dans les liens de descriptions ou au sein de nos textes.
Test ou échantillon de contenu
Les CMS les plus courants, et plus précisément les Template qu’ils utilisent, préchargent du contenu sur la page d’accueil, exemples de fiches produits, rubriques corporate etc… C’est bien beau pour servir de base, mais il faut garder à l’esprit qu’il faut éliminer ceux-ci qui ne nous servent pas , ou ont un contenu non pertinent, comme le sont généralement les exemples.
Optimisations WPO : activer la mise en cache et la minification
Ce point de la Checklist SEO devrait avoir son propre espace car il s’agit d’un concept très large qui couvre de nombreuses branches différentes. Le WPO (Web Performance Optimization) est généralement l’optimisation de la charge du web pour qu’il aille le plus vite possible, ce qui profite au positionnement à l’expérience utilisateur. Les points les plus importants sont la mise en cache, la minification et la compression des données. A partir de là, il faut analyser quels sont les points qui produisent une faible performance de l’application : s’il s’agit du serveur, taille des images, blocage des scripts…
Vérifiez que vous avez déverrouillé l’indexation
Une pratique nécessaire lors du développement de tout site Web à publier en ligne est de bloquer l’indexation afin qu’il ne puisse pas être suivi ; soit au moyen de balises HTML, soit par des entrées dans des robots TXT ou alors si vous êtes sur WordPress en cochant une case dans les réglages.
Vous devez vérifier que vous avez éliminé tous les blocages à l’indexation et, dans les jours qui suivent la publication, vérifier que les pages sont en cours d’indexation, car nous pouvons avoir des blocages activés et que nous n’avons pas envisagés au début.
Google Search Console et plan du site
Une fois le site publié et accessible pour l’indexation, il est nécessaire de l’enregistrer dans l’outil webmaster de la Google Search Console . Entre autres fonctionnalités, il dispose de l’outil pour envoyer les sitemaps à indexer. Fondamentalement, il s’agit d’envoyer un fichier avec toutes nos URL publiées, afin que Google ait une carte complète de notre site Web , sans avoir à le parcourir.
Search Console offre de nombreuses autres fonctionnalités dont nous avons besoin lors de la publication, comme le choix de la version de navigation préférée (avec ou sans www) ou l’orientation géographique du Web (si elle n’est pas déjà établie par le domaine).
Lien et partage sur les réseaux sociaux
Nous devons vérifier que les liens vers nos réseaux sociaux fonctionnent correctement. Cela semble évident, mais c’est la tâche typique qui est laissée à la fin et oubliée car, par exemple, les comptes n’ont pas encore été créés.
Il est recommandé que les fonctions de « partage sur les réseaux sociaux » soient disponibles. En plus des fonctionnalités existantes, il est important de revoir la manière dont les publications sont faites ; car il recueillera automatiquement des informations sur notre site Web. Cela ne fait pas de mal de partager du contenu et de vérifier qu’il prend les données que nous voulons publier.
Enfin, d’autres aspects qui sont également importants et ne peuvent être ignorés sont la publication de textes juridiques et la politique en matière de cookies . De la même manière, il faut vérifier que le favicon (l’icône qui est associée à la page Web et apparaît dans les navigateurs) a également été téléchargé à la racine du site avec ses différentes tailles.
Vous avez maintenant connaissance de la Checklist SEO à prendre en compte avant de publier votre site internet. Vous êtes prêt à générer du trafic vers votre site internet. Comme je l’ai mentionné au début de l’article, chaque scénario de développement et de publication est différent, donc la façon de réaliser ces actions variera ou, même, certaines d’entre elles peuvent être ignorées.
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