Google adapte sa stratégie et change se politique de protection sur les données des utilisateurs en supprimant progressivement le suivi des cookies tiers danse une mise à jour Google. Et sans mâcher ses mots , Google a clairement indiqué qu’il n’y aurait pas de suivi alternatif des cookies tiers fourni par le géant de la technologie.
L’essence de l’annonce d’aujourd’hui: « Aujourd’hui, nous expliquons clairement qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits. »
Ginny Marvin Ads Product Liaison chez Google
Pourquoi c’est important
Bon nombre des capacités de ciblage comportemental sur lesquelles les annonceurs s’appuient depuis des années disparaîtront en partie ou disparaîtront complètement. Les détails sur la manière dont cela affectera exactement chacune des plates-formes publicitaires de Google ne sont toujours pas clairs, mais à l’agence digitale Osmova nous savons que cela aura un impact important sur le ciblage comportemental.
Pour être clair, le ciblage comportemental ne disparaîtra pas en soi , mais la méthode de catégorisation des utilisateurs changera. Le ciblage comportemental impliquera de cibler des groupes de personnes similaires, par opposition à un seul individu.
Depuis que Google a annoncé l’année dernière qu’il éliminerait progressivement les annonceurs tiers, nous nous demandons ce que Google fournira pour remplacer convenablement le suivi des utilisateurs. Maintenant, nous avons la réponse: rien… enfin, en quelque sorte.
Qu’est ce qu’un cookie tiers ?
Un cookie tiers est un fichier intégré par un site différent du site auquel accèdent les internautes via un navigateur, et est utilisé pour stocker des informations localement. L’objectif est de suivre cette voie sur plusieurs sites Internet, par exemple pour la mesure d’audience ou la publicité.
Est-ce que les cookies sont dangereux ?
Sont-ils dangereux pour votre ordinateur? Non ils ne le sont pas ! Il est important de comprendre que c’est le navigateur qui stocke le cookie, et non le site Web qui a envoyé le cookie. Cela signifie notamment qu’il est impossible pour les sites Web d’envoyer des virus cachés dans les cookies
Entrez Privacy Sandbox et FLoC
Il y a une montagne de jargon autour du bac à sable de confidentialité de Google et de l’ apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) . Mais à première vue, l’idée de Floc est simple: permettre aux utilisateurs d’avoir une expérience publicitaire personnalisée sans collecte de cookies tiers, protégeant ainsi la vie privée de l’utilisateur individuel.
En théorie, ces pratiques devraient avoir très peu d’effet sur l’expérience publicitaire de l’utilisateur.
Aujourd’hui, les annonceurs utilisent les données des personnes naviguant sur le Web, telles que collectées par les cookies tiers de Chrome pour déterminer à qui diffuser des annonces et si ces utilisateurs ciblés ont continué à convertir l’offre annoncée. Après le changement de Google, les annonceurs ne pourront pas obtenir une image aussi détaillée des annonces ou des conversions.
Que doivent faire les annonceurs maintenant
Google a supprimé les cookies tiers et, à l’avenir, nous verrons des actions similaires avec Facebook, Microsoft et d’autres plates-formes publicitaires majeures.
La collecte de données internes est devenue de plus en plus essentielle pour l’attribution des annonces, le ciblage et le succès global. Les données de première partie sont toutes les données collectées directement auprès de vos clients. Cela peut inclure les éléments suivants:
- Données comportementales du site Web
- Données d’abonnement
- Acheter des données
- Données sociales
- Données CRM
Le meilleur conseil pour les annonceurs est de créer une documentation sur les sources de données de première partie quelles données vous pouvez collecter, où elles sont hébergées, à qui elles appartiennent et si vous pouvez les utiliser légalement à des fins de marketing.
Si les données des cookies propriétaires joueront un rôle dans votre stratégie de webmarketing à venir, assurez-vous de comprendre ce que vous devez divulguer à votre public. Par exemple, les exigences de divulgation des cookies des annonceurs de Facebook.
