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Design Graphique

Pourquoi l’identité visuelle est-elle importante pour votre marque?

Publié le 1 avril 2020
identité visuelle

Identité visuelle : Les clients ont des opinions sur votre entreprise ou votre produit bien avant d’entrer dans votre bureau ou magasin, avant même de commencer à faire des recherches à ce sujet en ligne.

La majeure partie de l’impression est acquise simplement au premier regard sur un de vos support de communication (logo, site internet, document corporate…) . En fait un simple coup d’œil peu pousser un client à s’adresser à votre entreprise ou bien à s’orienter vers une solution concurrente.

C’est ce qui fait de votre identité visuelle une partie si importante de votre image de marque globale. Avec une identité graphique impressionnante, vous mettez immédiatement le pied dans la porte. Il doit viser à créer un attrait émotionnel, pas seulement à transmettre des informations sur votre entreprise.

Alors commençons la définition d’une identité visuelle :

Une identité visuelle est un ensemble d’éléments graphiques pouvant refléter l’image de votre entreprise. A vos clients, partenaires et employés. Ces éléments graphiques se traduisent par le nom de la marque, le logo, la typographie utilisée, les couleurs, les formes, les slogans, etc.

Chaque entreprise a une histoire à raconter. Pour raconter une histoire et la rendre célèbre, l’entreprise doit d’abord développer sa propre identité visuelle.

La première étape est l’identité culturelle, également connue sous le nom de «culture d’entreprise». Elle contrôle le positionnement, les opérations et les stratégies de l’organisation et influence la prise de décision.

La deuxième étape est la reconnaissance visuelle. Cela ajoute plus de profondeur et rend les gens profondément impressionnés par l’entreprise.

Pourquoi créer une identité visuelle ?

Le but de la création d’une identité visuelle est que les directives strictes de votre charte graphique aident à véhiculer l’image de marque et le message que vous souhaitez. Pour assurer une cohérence de A à Z, Il faudra fournir votre charte graphique pour permettre aux intervenant extérieur de respecter votre identité visuelle.

C’est utile en interne pour vos collaborateur mais aussi si vous externaliser certaines tâches. Vous vous assurer ainsi que vos couleurs, typographies, seront respecté et correctement mis en page. Vous pouvez aussi diffusez cette charte graphiques à vos partenaire commerciaux pour présenter votre identité visuelle efficacement.

Comment décrire une identité visuelle ?

Une partie de la construction d’une identité visuelle consiste à apprendre à communiquer la valeur et la personnalité de votre entreprise grâce à des effets visuels cohérents avec votre entreprise. L’identité visuelle doit amplifier le message attendu de la marque. Ce n’est pas qu’une palette chromatique et des polices d’écritures. Non votre identité visuelle c’est le premier reflet des valeurs de votre société.

C’est votre emblème sur tous les support de communication, En en tête de vos documents, dans vos dossier de presse, dans vos e-mails. sur vos cartes de visites. sur votre site internet. C’est l’images que vous diffusez aux consommateurs, à vos employés, a vos partenaires. C’est pourquoi l’étape de la création d’une identité visuelle doit être prise très au sérieux de A à Z. Elle doit respecter un cahier des charges scrupuleux qui définit ce que vos entre entreprise véhicule comme valeur et à quoi elle aspire à l’avenir.

Quelles sont les composantes de l’identité visuelle d’une entreprise ?

Une identité visuelle se compose de différents éléments, à commencer par un logo. C’est le personnage principal de l’histoire, le fondement de votre identité visuelle. Ensuite c’est une fontes de caractères, la typographique c’est l’art visuel qui utilise des formes pour retranscrire vos valeurs aux consommateurs sur tout vos supports de communications.

Ensuite vient la couleur c’est un outil puissant qui vous permet d’injecter un peut plus la personnalité de votre marque aux yeux des acheteurs potentiels.

Après c’est l’utilisation de visuels clés pour établir une connexion instantanée avec vos consommateurs.

Et pour terminer les éléments graphiques secondaire, je penses à un Icon d’application mobile par exemple ou le favicon de votre site internet. Ce sont au temps d’éléments qui viennent ponctuer de votre identité visuelle tous les types de documents, ou support et qui participent au fait d’avoir une identité visuelle efficace. Alors peu importe votre secteur d’activité vous savez maintenant quels éléments font partie intégrante d’un identité visuelle.

Identité visuelle : Comment penser votre marque ?

Considérez votre marque du point de vue du client. Ce n’est pas ce qu’est votre marque, mais ce que vos clients en pensent et ressentent vis à vis d’elle qui assurera la pérennité de votre entreprise.

Les développeurs de marque talentueux savent que l’identité visuelle de la marque est l’élément le plus important pour invoquer cette réponse émotionnelle.

Tous les éléments de la marque doivent suivre le style visuel que vous décidez depuis le début. Bien sûr, il est toujours temps de répéter les opérations et de créer différentes campagnes pour différents produits et services, mais votre identité globale doit avoir un thème général. Aussi il sera nécessaire d’envisager une refonte de votre identité visuelle au bout de quelques années d’utilisation pour rafraichir votre marque.

Les caractéristiques d’une grande identité visuelle 

Bien sûr, il n’y a pas de règles qui s’appliquent à toutes les campagnes et à tous les produits, mais lorsque vous essayez de démarrer une nouvelle identité et d’en faire votre propre entreprise, vous devez garder à l’esprit certains faits de base. Votre logo, le favicon de votre site internet et d’autres éléments comme la typographique que vous utilisez pour votre projet font parti d’une grande identité visuelle.

Tout d’abord, ne travaillez pas sans préparation. Pour comprendre votre produit, vous devez comprendre ce qu’est votre entreprise et ce qu’elle représente. Faites de même avec votre clientèle (autant que possible en fonction des recherches disponibles). Maintenant, quand vous savez quoi promouvoir et à qui, vous pouvez créer une marque autour de ces concepts.

Soyez unique

identité visuelle

Votre entreprise est en concurrence avec d’autres entreprises de votre domaine. Il est important de se démarquer. En un coup d’œil, les clients devraient pouvoir distinguer votre marque des autres marques.

Gardez à l’esprit que cette méthode peu avoir un côté nagatif si votre démarcation va trop loin. Rebdre votre identitée visuelle plus soignée qu’avant-gardiste, peut vous coûter de nombreux clients.

La différence est loin d’être suffisante, définir votre valeur ajouté est également un point important. Déterminez ce qui rend votre service ou produit unique et trouvez un moyen de le communiquer visuellement !

Ayez une identité cohérente

Votre identité visuelle devrait couvrir les médias en ligne et les médias traditionnels. Elle devrait servir d’écrin pour promouvoir vos produits et la marque elle même.

De plus, vous devez restez fidèle à votre image car de temps en temps pour créer des campagnes saisonnières, des offres spéciales, etc. Peu importe le type de média que vous utilisez et les offres spéciales que vous créez, votre identité graphique doit être cohérente et ne pas être dénaturé par un événement ponctuel.

Les clients doivent être assurés que même si la campagne change, votre entreprise continuera de la soutenir. Cela donne un sentiment de professionnalisme et de confiance.

Comment entreprendre la création d’une identité visuelle ?

Commencer par vous inspirer de toutes parts. Photographier. Collectionnez les cartes postales. Allez sur Pinterest et créez un moodboard. Il y a déjà tellement de valeur ressources graphiques que pour définir votre ligne directrice vous pouvez vous contenter de rassembler l’existant . Notez ce que vous aimez dans la marque existante et ce que vous n’aimez pas.

Ensuite prenez contact avec une agence digitale comme Osmova qui mettra les service d’un directeur artistique à votre disposition pour mettre en musique vos inspirations. Il est nécessaire de travailler sur votre identité visuelle avec des personne confirmé qui arriverons à trouver un équilibre graphique là ou des néophytes risquent de produire des ressources graphiques qui ne correspondrons pas aux standards attendu par les consommateurs.

Assurez-vous que votre identité graphique ne puisse pas être mal interprétée

Votre marque sera surveillée de près par toute personne qui la contactera. Ajoutez à cela la puissance d’Internet pour sur-analyser et amplifier les choses.

Regardez votre logo comme un enfant de 12 ans étudierai une peinture à l’école. S’il y en a une partie qui peut sembler inappropriée, quelqu’un la trouvera. Cela est particulièrement important dans les campagnes mondiales, car des normes différentes s’appliquent à différentes cultures.

La création de l’identité visuelle de votre marque est une tâche longue et difficile. Prenez-la au sérieux et la récompense suivra.

Les avantages d’une identité visuelle puissante

l'importance de l'identité visuelle

Aujourd’hui, une entreprise ne construit plus sa réputation uniquement sur des produits ou des services. L’image qu’elle véhicule est également considérée comme une mesure de son succès.

Avant de vous lancer dans la création d’une identité visuelle, vous devez identifier explicitement et précisément les objectifs stratégiques de votre entreprise aidez vous d’un moodboard pour cela: pourquoi est-ce si important ? Quels supports dois-je utiliser ? Pourquoi est-il si important d’avoir une identité visuelle ?

Une identité visuelle doit remplir trois fonctions essentielles: –

  • Elle est reconnaissable: en étant simple et claire
  • Elle retransmet la personnalité de votre entreprise
  • Elle vous démarque de vos concurrents

Si vous développez correctement votre identité graphique, vous en tirerez de nombreux avantages, notamment :

  • Prise de conscience : à mesure que votre identité se développe et devient ainsi reconnaissable, la prise de conscience de votre entreprise se développera.
  • Positionnement : symboles, valeurs, culture, projets. Tous ces éléments contribuent à encourager et à favoriser toute progression au sein de votre entreprise.
  • Un lien : du point de vue du client, une identité forte crée un sentiment d’appartenance et de fiabilité.
  • Rester au pouvoir : Le contrôle de votre identité vous permettra de répondre rapidement et efficacement aux changements, garantissant ainsi l’immortalité de votre organisation.
  • Économies : une identité précoce bien conçue vous fera économiser beaucoup d’argent ! Pas besoin de réinventer constamment le graphisme, votre graphique est bien établie et solide.

Et après?

Une fois que votre entreprise a démarré et que votre identité d’entreprise est en place, vous devez conserver ce que vous avez si soigneusement créé. Pour cela, vous devez utiliser un nouvel outil de communication puissant et incroyablement précieux: les médias sociaux.

De nombreuses entreprises, en plus de leurs stratégies de communication habituelles, choisissent de présenter leurs services, d’améliorer leur réputation ou simplement de créer une communauté de clients existants et potentiels par le biais des réseaux sociaux.

Exemple de logo qui transmet les valeurs d’une entreprise :

identité visuelle

Le logo de notre agence digitale Omova est un vecteur de notre identité visuelle.

Facebook, Instagram, LinkedIn et d’autres réseaux sociaux sont un excellent moyen de transmettre vos valeurs, alors n’oubliez pas de solidifier votre identité visuelle sur ces derniers.

Pensez-vous que vous avez une forte identité visuelle ? Chez l’agence de communication digitale Osmova, nous savons que chaque entreprise est unique et nous prenons soin d’utiliser les bons mots et les bonnes couleurs pour créer donner vie ou raconter l’histoire de votre entreprise. N’hésitez pas à nous contacter pour nos idées et conseils uniques.

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