Le concept Google EAT du moteur de recherche de Mountain View établit des normes strictes de qualité du contenu et promeut des pages Web qui offrent des avantages et une assistance aux lecteurs demandeurs.
Le contenu est essentiel pour le positionnement d’un site Web sur les moteurs de recherche. Et depuis 2018, avec le concept E-A-T de Google, rédiger du contenu SEO sur certains sujets demande une attention particulière.
Dans cet article, nous allons explorer les principes E-A-T de Google et comment créer du contenu qui répond à ces normes.
Google a prouvé qu’il cherche à garantir une excellente expérience Web. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont évolué pour répondre à la requête d’un utilisateur sans que l’utilisateur n’ait à cliquer sur une page Web.
S’ils cliquent dessus, la performance du site Web est mesurée. Les pages doivent se charger rapidement, être réactives et optimisées pour les appareils mobiles. Les conseils de Google sont cohérents et clairs sur l’importance de la qualité des pages et du contenu.
Qu’est-ce que Google EAT ?
Google EAT est une mise à jour de l’algorithme de Google. Si cette règle semble dater de 2015, une mise à jour d’août 2018 appelée Medic Update a officiellement intégré la norme E-A-T dans les directives de Google pour la publication de contenu sur Internet.
L’acronyme E-A-T signifie « Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness » et peut également être traduit par « Expertise, Autorité , Crédibilité « . Concrètement, il s’agit d’ajouter des critères de « confiance et de sécurité» aux thématiques des sites Web.
Que signifie l’expression « E-A-T » ?
E-A-T signifie professionnel, faisant autorité et digne de confiance. Ce sont les trois critères que Google prend en compte pour déterminer la pertinence d’un site Web et de son contenu. Cet acronyme est apparu pour la première fois dans les directives d’évaluation de la qualité de Google. Si l’information n’est pas censée être publique, il est quand même plus concret de comprendre ce qu’attend l’algorithme.
Regardons de plus près ce qui se cache derrière ces trois lettres importantes :
- Expertise : Google estime que vous devez être un expert dans votre domaine. Le contenu doit être pertinent et illustrer toutes vos compétences sur le sujet. C’est ce critère particulier qui fait penser aux référenceurs du monde entier que le changement d’algorithme d’août 2018 baptisé « Medic » affecte principalement les sites Web médicaux, financiers ou juridiques. Sur ce type de sites, l’authenticité, la fraîcheur et la pertinence du contenu sont vraiment cruciales pour que les internautes accèdent à une information de qualité. Depuis lors, il est devenu clair que la mise à jour affecte non seulement ces trois types de sites, mais l’ensemble du Web. Chacun peut et doit être un expert dans son domaine.
Le contenu peut être utilisé pour renforcer l’expertise en s’assurant que votre contenu est précis et utile. Votre contenu doit être original et fournir une description complète du sujet. Demandez-vous s’il s’agit du type de page que vous ajouteriez à vos favoris ou si l’article fournit des informations intéressantes au-delà de l’évidence.
- Autorité : En plus de démontrer votre expertise, vous devez également développer votre autorité. Cela s’acquiert grâce à l’expérience et à l’expertise en tant qu’auteur, et votre visibilité peut augmenter grâce à des forums de discussion, des vidéos, la rédaction de livres, l’organisation de conférences, etc. Votre site Web doit recevoir des liens de sites Web faisant autorité et influents dans vos cercles. L’autorité c’est comme dans la vraie vie, plus on parle de toi, plus tu seras célèbre ! Si votre nom de marque est tapé sur Google, il doit être omniprésent sur la première page des résultats de recherche via les réseaux sociaux et parler de votre site web.
L’autorité peut être établie en citant des sources faisant autorité ou en invitant des leaders d’opinion bien connus dans votre domaine à contribuer au contenu de votre site Web. Il est également utile d’inclure les informations d’identification des auteurs de votre contenu pour mettre en évidence leurs antécédents et leurs connaissances sur le sujet.
- Crédibilité : Cette norme est spécifiquement destinée au e-commerce où il est nécessaire de prouver aux utilisateurs que leur site web est sécurisé sous tous les angles, tels que : navigation HTTPS, moyens de paiement sécurisés, mentions légales, page Google My Business, provenant de sites faisant autorité, etc.
Afin de renforcer sa crédibilité, votre site Web doit avoir une page À propos de nous, une politique de confidentialité mise à jour et des conditions générales. Essayez également d’être reconnu sur d’autres sites réputés et dignes de confiance.
Créer un contenu adapté à Google EAT
Google aime le contenu frais avec une nouvelle perspective. Il aime le contenu pertinent, répond aux questions des utilisateurs et, surtout, répond à leurs besoins. Lorsque vous créez un nouveau contenu, pensez à ce que votre public recherche et à la manière dont votre contenu peut l’aider.
En plus de vous engager envers l’expertise, l’autorité et la fiabilité, assurez-vous que votre contenu est bien écrit et lisible. Enfin, rappelez-vous que EAT ne doit pas remplacer les autres initiatives de référencement les problèmes techniques et les performances du site sont toujours importants.
Comment Google EAT affecte-t-il les utilisateurs ?
EAT est étroitement lié aux pages YMYL (« Your Money Your Life » ou « Votre argent ou votre vie ») ; en gros, tous les sujets qui peuvent avoir un impact positif ou négatif sur le bonheur, la santé et la richesse d’un utilisateur : financier, médical, juridique , Assurance, réciprocité, sécurité, etc.
Les sites et pages YMYL de haute qualité afficheront des « scores E-A-T » élevés car le contenu répond aux besoins des internautes lorsqu’ils tapent des requêtes sur Google. Un site qui parvient à régler le problème tentera de mieux se positionner qu’un site qui tente de jouer l’algorithme de Google avec du contenu « brodé ».
Par conséquent, les concepts d’expertise, d’autorité et de fiabilité imposent des exigences aux sites Web de l’industrie :
- Médecine, en particulier sur des sujets liés à la santé, à la maladie, à la nutrition
- La loi, en particulier les sujets liés aux testaments, au divorce, à la garde des enfants
- Finance, en particulier un site Web sur des sujets liés à l’investissement, au placement, à la fiscalité, à l’assurance, aux achats immobiliers et aux sujets liés aux envois de fonds.
Les différentes métriques qui définissent le Quality Score des pages du site YMYL sont définies par des Quality Evaluators. Ce sont les personnes que Google emploie pour juger de la qualité des pages résultantes. Et les pages Google EAT s’exposent à une analyse plus approfondie par des évaluateurs de qualité car elles traitent de sujets de base
Pour obtenir un bon score Google EAT, vous devez répondre à tous les critères, à commencer par l’expertise. Elle inclut la création de contenus à forte valeur ajoutée qui apportent des réponses précises, utiles et claires aux demandes des internautes. Cela signifie donc avoir une stratégie de marketing de contenu soigneusement étudiée pour satisfaire les internautes ainsi que les moteurs.
Dans cette optique, il est nécessaire de prioriser, structurer et rendre lisible le contenu, notamment grâce à :
- Une structure hn cohérente.
- Des réponses claires aux demandes des utilisateurs en haut de la page.
- Utilisez des listes en gras et à puces pour mettre en évidence les informations et faciliter la lecture.
Utilisez des sources crédibles comme preuves des idées discutées dans le contenu.
Autrement dit, il faut faire preuve d’une réelle expertise en la matière, surtout depuis le BERT, qui intègre l’analyse des « mots-clés » dans les phrases de manière totalement contextualisée, et non de manière partielle. Mais l’expertise passe aussi par des auteurs reconnus.
Google E-A-T est donc un changement majeur dans l’évaluation des pages. Il illustre la volonté du leader sur le marché des moteurs de recherches de supprimer définitivement les pages de mauvaise qualité de ses résultats de recherche. Si certains types de sites sont plus touchés que d’autres, Google E-A-T doit être intégré à toutes les stratégies de contenu.
