L’ère des cookies tiers touche à sa fin avec FLoC. Les cookies de navigateur la technologie qui a aidé les annonceurs à proposer des publicités en ligne ciblées et pertinentes aux utilisateurs disparaissent, Google concluant l’accord une fois qu’il les aura complètement supprimés de Chrome d’ici 2023.
En réponse à la série de problèmes de confidentialité des données dans la publicité numérique qui la tourmente depuis des années, Google pilote à la place le Federated Learning of Cohorts (FLoC) .
Vous avez probablement utilisé des cookies tiers si vous avez déjà diffusé des publicités sur votre site Web. Même si vous êtes celui qui place des annonces sur les sites des éditeurs, la suppression et le remplacement des cookies par FLoC dans Chrome apporteront des changements durables à la façon dont vous faites de la publicité en ligne. Après tout, une grande partie de votre public cible utilise peut-être Google Chrome. Il détient 46,81% de la part de marché globale des navigateurs aux États-Unis, avec un concurrent proche Apple Safari derrière avec 37,72%
Attendez, mais qu’est-ce que FLoC en un mot ?
Il s’agit d’un outil de suivi basé sur les intérêts de Google qui utilise l’apprentissage automatique pour regrouper les individus ayant des habitudes de navigation similaires (dans une certaine mesure) dans une cohorte. Cela ajoute une couche d’anonymat, car les données sont stockées localement sur les ordinateurs des utilisateurs au lieu de serveurs, tout en permettant aux annonceurs et aux éditeurs de cibler des cohortes. Voici la définition des cohortes de Google :
« Des groupes de personnes ayant des intérêts communs (qui) pourraient remplacer les identifiants individuels » (2021).
En d’autres termes, le Google FLoC est la tentative du géant de la technologie d’une solution axée sur la confidentialité qui protège les données des utilisateurs de la surveillance tout en gardant le Web ouvert aux annonceurs. Il s’agit d’une API de navigateur (interface de programmation d’applications) extraite de son protocole Privacy Sandbox.
Il y a beaucoup à comprendre sur l’API du navigateur FLoC. Dans ce blog, nous décomposons les choses les plus importantes que vous devez savoir pour ajuster votre stratégie digitale avant le déploiement complet :
À quoi sert le FLoC ?
Pour contextualiser le passage à Google FLoC, il est important de savoir que les principaux navigateurs Internet comme Safari et Firefox ont emprunté cette voie et ont bloqué les cookies tiers bien avant Google.
Mais la centrale technologique a souligné que l’arrêt de la prise en charge de la méthode traditionnelle de suivi ne résout pas le problème de la confidentialité. Il pousse même les annonceurs à trouver des solutions de contournement qui peuvent s’avérer plus agressives ou nuisibles, telles que les empreintes digitales , qui identifient un appareil comme ayant certains attributs (par exemple, le système d’exploitation, le navigateur et les paramètres du navigateur utilisés).
En ce qui concerne la publicité numérique, l’absence d’alternative à la collecte de données utilisateur peut ruiner l’expérience utilisateur (UX) en raison de publicités mal ciblées et non pertinentes.
Ce sont quelques raisons pour lesquelles Google présente l’API du navigateur FLoC comme un outil de suivi efficace qui respecte la confidentialité des utilisateurs. FLoC se concentre sur le suivi global plutôt que sur le comportement individuel des utilisateurs, offrant ainsi un modèle global aux annonceurs. En théorie, cela devrait leur rendre difficile l’identification des détails spécifiques de l’utilisateur.
L’essai d’origine FLoC montre également que ce suivi de la publicité en ligne basé sur les intérêts se rapproche de l’impact des cookies tiers. Le FLoC peut générer jusqu’à 95 % des conversions par dollar dépensé, selon Google.
Dès maintenant, l’outil Federated Learning of Cohorts promet un anonymat accru et une publicité numérique rentable, ce qui semble être une solution gagnant-gagnant pour les utilisateurs et les annonceurs qui valorisent la confidentialité et la sécurité en ligne.
Les désavantages : principaux problèmes de Google FLoC
Mis à part Firefox et Safari, Brave, Vivaldi et même Microsoft Edge ont refusé d’utiliser la fonctionnalité de navigateur FLoC. Sans cookies de navigateur ou FLoC, la publicité numérique telle que nous la connaissons ne sera plus la même. Mozilla, propriétaire de Firefox, a recherché des options de publicité en ligne préservant la confidentialité. Brave a également déployé Brave Ads, qui récompense les utilisateurs qui choisissent de voir des publicités non invasives.
D’une certaine manière, ce qui se passe avec ces sociétés de navigateurs fait écho à la critique de l’ Electronic Frontier Foundation : que le FLoC est une idée terrible pour la confidentialité et la sécurité en ligne. Le risque pour la vie privée peut résider dans la conception elle-même. FLoC charge le navigateur d’un utilisateur de profiler ses habitudes de navigation, de créer un identifiant de navigateur et de l’attribuer à une cohorte. Bien qu’il s’agisse d’un identifiant utilisateur anonymisé (il ne contient pas d’identifiants personnels) les empreintes digitales et autres trackers peuvent toujours commencer avec une cohorte et identifier votre navigateur parmi des milliers de possibilités au lieu de millions.
En outre, les sites Web et les annonceurs disposant d’un suivi des utilisateurs de sites Web existants qui les aide à identifier les utilisateurs, comme le service « Se connecter avec Google », peuvent faire correspondre les profils personnels avec le comportement grâce au suivi du comportement des utilisateurs de FLoC. L’accès à des informations sensibles peut également conduire à la discrimination de certains grands groupes ou cohortes.
Pour mémoire, lorsqu’il s’agit d’une cohorte fréquentant des sites Web traitant de sujets sensibles , tels que la médecine, la politique ou la religion, Google garantit qu’elle ne sera pas utilisée car toutes les cohortes passent un test d’éligibilité.
Comment Google FLoC affectera-t-il la publicité numérique ?
À mesure que les cookies tiers et leurs fonctionnalités de suivi des utilisateurs de sites Web correspondantes deviennent obsolètes, à quoi ressemblera le ciblage des annonceurs ?
Ginny Marvin de Google a déclaré au Search Engine Journal que les spécialistes du marketing pourront exploiter leur propre technologie pour créer des listes de départ des identifiants FLoC les plus précieux, qui sont utilisés pour identifier les groupes d’intérêt pour leur entreprise.
Et avec l’engagement accru de l’entreprise envers la confidentialité et la sécurité en ligne tout en fournissant des résultats publicitaires et en augmentant les revenus des éditeurs, les outils de ciblage et de mesure seront accessibles via FLoC et d’autres technologies dans le Privacy Sandbox open source de Google.
Il y a de fortes chances que si votre site prend en charge FLoC, vous puissiez profiter des avantages de ses nouveaux outils de suivi de publicité en ligne. Un exemple serait TURTLEDOVE , une proposition de Google qui rendrait le reciblage possible même après la suppression progressive des cookies tiers et aiderait les entreprises à tirer parti des données de première partie pour influencer les publicités des consommateurs (les données de première partie incluent les visiteurs du site.) Mais compte tenu des cohortes définition et les lacunes évoquées, il vous appartient également d’évaluer les risques.
Au niveau de l’industrie, les tests d’origine FLoC sont en cours dans certains pays, dont les États-Unis. Pendant ce temps, les cercles des agences de publicité Google dans l’Union européenne (UE) attendent avec impatience l’enquête antitrust. Les solutions de suivi de la publicité en ligne de Google auraient monopolisé le secteur de la publicité où sa branche Google Ads est leader.
Comment se préparer à l’ère de l’apprentissage fédéré des cohortes
Élaborer une stratégie de collecte de données de première partie
Obtenir des données directement à partir de la source vous donne une ligne directe avec les visiteurs de votre site et les clients potentiels. De plus, vous demandez leurs informations avec leur consentement.
Que vous créiez des listes de diffusion à partir de zéro ou que vous amélioriez les efforts existants, assurez-vous de déployer des courriels efficaces et d’autres tactiques de marketing numérique .
Informer les clients ou les clients des changements
Informer vos clients ou clients des changements vous permet de gérer leurs attentes, d’ajuster les processus en conséquence et d’élaborer des stratégies ensemble. Ils sont probablement habitués à accepter automatiquement les cookies du navigateur, vous devrez donc peut-être leur tenir la main alors que vous adoptez tous les deux une nouvelle technologie.
Attention aux mises à jour
Cette nouvelle est encore en développement, avec beaucoup de pièces mobiles. Mais l’objectif final est le suivant : le suivi des utilisateurs du site Web appartiendra au passé et sera remplacé par le suivi du comportement des utilisateurs. La façon dont tout cela se déroule peut être différente de la situation actuelle. Mais gardez les yeux ouverts sur les mises à jour de Google sur FLoC et Privacy Sandbox. Et restez à l’écoute de ce que les régulateurs et les rivaux disent également. Mais assurez-vous d’équilibrer les choses en lisant de tous les côtés. Mieux encore, associez-vous à une agence de publicité Google pour vous préparer efficacement à la nouvelle ère.
Obtenez l’aide d’experts d’une agence digitale
Comme nous l’avons dit, de nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de la préparation du déploiement complet du FLoC. La principale de ces préoccupations est la disponibilité de la technologie uniquement sur le navigateur Google Chrome. Comment toucherez-vous les clients potentiels ou existants qui naviguent sur votre site sur Safari ou Firefox ?
De plus, à quel changement devez-vous s’attendre à mesure que le paysage du suivi de la publicité en ligne passe au FLoC ? Imaginez que la définition ou la construction de votre liste de cohortes devrait être peaufinée le moment venu.
De plus, à quel changement devez-vous s’attendre à mesure que le paysage du suivi de la publicité en ligne passe au FLoC ? Imaginez que la définition ou la construction de votre liste de cohortes devrait être peaufinée le moment venu.
La publicité organique et au paiement par clic (PPC) n’étant qu’un des aspects du marketing en ligne, cela peut être trop difficile à gérer en tant qu’entreprise ou marque. En tant que tel, il peut être plus économique et pratique de travailler avec une agence de publicité Google chevronnée. Quelqu’un ayant une compréhension approfondie de la façon dont FLoC affectera la stratégie de Google Analytics peut vous guider dans la bonne direction.
FLoC ou pas FLoC ?
Google Chrome est un navigateur leader sur le marché, et son application de FLoC dans la publicité en ligne peut établir la norme pour de nombreux utilisateurs, annonceurs, spécialistes du marketing et éditeurs.
Même si vous ne faites pas partie des premiers à adopter, vous devez vous préparer à l’impact qu’aura le déploiement. Ses courants sous-jacents sont susceptibles de se faire sentir dans les cercles de marketing des moteurs de recherche .
Plus que jamais, vous devez gérer les différents détails de ce changement majeur. Avec Osmova, une digitale qui existe depuis plusieurs années , vous pouvez transformer ce défi en opportunité. Nous proposons des stratégies approfondies qui soutiennent les efforts publicitaires de nos clients.
