Instagram s’est solidement ancré dans notre quotidien, devenant l’un des réseaux sociaux les plus prisés, utilisé tant pour entretenir des liens sociaux que pour faciliter les interactions avec les entreprises.
Apparu en octobre 2010, Instagram s’est rapidement hissé parmi les réseaux sociaux les plus appréciés des utilisateurs. Son concept de partage de vidéos et de photos a conquis une large audience à travers le globe, comptant désormais deux milliards d’utilisateurs mensuels en 2024.
Voici quelques indicateurs significatifs :
- En 2021, 84% des jeunes Français âgés de 16 à 25 ans étaient inscrits sur Instagram.
- En 2022, Instagram demeure le réseau social le plus utilisé par les jeunes Français de cette tranche d’âge.
- Le contenu divertissant reste le favori des utilisateurs d’Instagram à l’échelle mondiale en 2022.
- La Turquie était le pays où les utilisateurs passaient le plus de temps sur Instagram en 2021.
- Cristiano Ronaldo est la personnalité la plus suivie sur Instagram à l’échelle internationale en 2024.
- En 2020, 27% des influenceurs français avaient entre 19 et 25 ans.
- Selena Gomez possédait le compte Instagram le plus suivi en France en 2022.
- Le prix minimum moyen par publication pour les influenceurs comptant plus d’un million d’abonnés dans le monde était d’environ 1 308,22 euros.
- Les stories Instagram ont généré des recettes publicitaires nettes de près de 18,35 milliards d’euros dans le monde en 2023.
- En 2023, Instagram était le réseau social suscitant le plus de désir de suppression parmi les utilisateurs, avec plus d’un million de personnes dans le monde recherchant chaque mois des moyens de supprimer leur compte Instagram. Cela équivaut à plus de 11 467 recherches par tranche de 100 000 personnes dans le monde.
Mais est-ce que vous savez comment tout cela a commencé ? Connaissez vous les principales curiosités de l’entreprise et de ses fondateurs ? Comment exploiter pleinement ce réseau social au bénéfice de votre entreprise ?
Qu’est-ce qu’Instagram ?
Si vous ne venez pas de vous réveiller d’un coma de 15 ans, il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu parler d’Instagram. Mais allons-y tout de même pour une petite explication.
Instagram, c’est un peu comme une galerie d’art virtuelle où vous pouvez exposer votre vie en images et en vidéos. C’est un réseau social où le visuel est roi, où chaque publication est une petite œuvre d’art à part entière. Vous prenez une photo, vous y appliquez des filtres pour la rendre encore plus jolie (ou peut-être un peu moins terne, selon vos goûts), et hop, vous la partagez avec le monde entier.
Mais Instagram, ce n’est pas seulement un lieu pour exposer vos talents de photographe en herbe ou pour immortaliser vos brunchs du dimanche. C’est aussi un endroit où vous pouvez interagir avec les publications des autres, en laissant des commentaires élogieux (ou sarcastiques, selon votre humeur) et en distribuant des likes comme des confettis à un mariage.
Vous pouvez même jouer au détective en suivant les comptes d’autres utilisateurs (les fameux stalkers) pour voir ce qu’ils font de leur vie quand ils ne sont pas en train de vous bombarder de selfies. Et plus vous avez de followers, plus vous vous sentez comme une célébrité de l’internet, car, avouons le, qui n’aime pas un petit boost d’ego de temps en temps ?
Ah, et j’allais oublier la dernière tendance à la mode sur Instagram depuis août 2020 : les Reels ! Ces vidéos courtes et ludiques qui vous permettent de montrer vos talents de danseur, de comique, ou simplement de partager un moment de vie avec vos abonnés. Les Reels ont maintenant une importance capitale sur la plateforme, attirant des millions de spectateurs et propulsant leurs créateurs de contenu vers la gloire.
Et bien sûr, on ne peut pas parler d’Instagram sans mentionner les fameux hashtags. Ces petites étiquettes magiques qui servent de moteur de recherche sur le réseau, vous permettant de découvrir tout ce que le monde a à offrir, du plus mignon des chats au tutoriel de maquillage le plus extravagant.
En résumé, Instagram, c’est un peu comme un carnet de voyage numérique où chaque photo est une page à part entière, un lieu où vous pouvez partager vos aventures, vos passions, et peut-être même un selfie ou deux, si l’envie vous en prend. Alors, si vous n’avez pas encore plongé dans l’univers d’Instagram, qu’attendez-vous ? Il est temps de rejoindre la fête visuelle !
Instagram offre une dualité unique : d’un côté, il permet de créer un espace privé pour partager des moments intimes avec des proches sélectionnés. D’un autre côté, c’est une plateforme mondiale de connexion où des millions de personnes interagissent chaque jour.
Cette capacité à connecter les gens a attiré l’attention des entreprises qui utilisent Instagram comme un canal de communication efficace pour promouvoir leurs produits et services. Cette combinaison d’intimité et de connexion globale a été essentielle dans le succès d’Instagram, en faisant bien plus qu’un simple réseau social, mais un phénomène culturel majeur.
L’histoire du réseau social Instagram :
En 2009, Kevin Systrom, alors âgé de 27 ans et diplômé de l’Université de Stanford, évoluait dans le monde des startups chez Nextstop, une entreprise spécialisée dans les recommandations de voyages. Bien qu’il n’ait pas de formation formelle en informatique, il a appris à coder pendant son temps libre, concevant un prototype d’application Web appelé Burbn, inspiré de sa passion pour les whiskies et les bourbons raffinés. Burbn proposait aux utilisateurs de s’enregistrer, de partager des projets et surtout, des photos, une fonctionnalité novatrice à l’époque.
Le tournant décisif est intervenu en mars 2010 lorsqu’il a rencontré deux investisseurs en capital-risque lors d’une soirée pour Hunch, une startup de la Silicon Valley. Après avoir présenté le prototype de son application, Systrom a obtenu un financement initial de 500 000 $ pour Burbn, marquant ainsi le début d’une nouvelle aventure entrepreneuriale.
Avec ce financement, Systrom a commencé à constituer une équipe, recrutant notamment Mike Krieger, diplômé de Stanford et expérimenté dans le domaine de l’ingénierie et de la conception d’expérience utilisateur. Ensemble, ils ont réévalué Burbn et ont décidé de se concentrer sur une seule chose : les photos prises sur des appareils mobiles.
C’est ainsi qu’est né Instagram, combinant les mots « instantané » et « télégramme ». L’application a été conçue pour offrir une expérience de partage de photos minimaliste et intuitive, nécessitant le moins d’actions possible de la part de l’utilisateur. Après des semaines de développement et de tests, Instagram a été lancé le 6 octobre 2010 sur l’Apple store, attirant 25 000 utilisateurs dès le premier jour et atteignant un million d’utilisateurs à la mi-décembre.
D’ailleurs, voici la première photo partagée sur Instagram :
Le lancement de l’application a été favorisé par le succès de l’iPhone 4, doté d’un appareil photo amélioré, qui avait été lancé quelques mois plus tôt. En peu de temps, Instagram est devenu un phénomène mondial, transformant la façon dont les gens partagent et interagissent avec les photos en ligne.
En 2011, Instagram a popularisé l’utilisation des filtres pour améliorer les photos prises sur les smartphones. Cette idée est venue de Nicole Schuetz, la femme de Kevin Systrom, qui a suggéré l’ajout de filtres après avoir remarqué la différence de qualité entre les photos prises par leur ami et celles prises avec leur smartphone. Les créateurs d’Instagram ont collaboré avec Cole Rise pour développer les premiers filtres emblématiques de l’application, contribuant ainsi à son succès initial.
En mars 2012, Instagram comptait environ 27 millions d’utilisateurs, et en avril de la même année, il est sorti sur les téléphones Android, enregistrant plus d’un million de téléchargements en moins d’une journée. À ce moment-là, l’entreprise était sur le point de recevoir un financement de 500 millions de dollars.
Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, avait déjà établi une relation avec Kevin Systrom, le fondateur d’Instagram, lors d’événements à Stanford. En avril 2012, Facebook a proposé d’acheter Instagram pour environ 1 milliard de dollars, avec la condition que l’entreprise reste gérée de manière indépendante. Peu de temps après, juste avant son introduction en bourse, Facebook a finalisé l’acquisition d’Instagram pour 1 milliard de dollars en espèces et en actions.
Instagram demeure à ce jour le compte le plus suivi sur la plateforme, rassemblant une impressionnante communauté de 670 millions de followers.
Les différentes fonctionnalités d’Instagram
Aujourd’hui, Instagram mise sur un ensemble de fonctionnalités essentielles pour créer une expérience utilisateur immersive :
- Expression et lien social : Instagram offre à ses utilisateurs une plateforme pour s’exprimer librement et rester connectés avec leurs proches, renforçant ainsi les liens sociaux et l’interaction humaine.
- Créativité avec Reels : Reels permet aux utilisateurs de libérer leur créativité en créant facilement des vidéos amusantes et divertissantes à partager avec leur cercle d’amis ou une audience plus large, ajoutant une touche de fun à leur expérience sur Instagram.
- Partage éphémère avec les stories : Les stories offrent une avenue pour partager des moments éphémères de la vie quotidienne de manière authentique et ludique, créant ainsi une connexion plus intime entre les utilisateurs.
- Conversations instantanées avec Messenger : Messenger facilite les échanges privés entre amis, permettant aux utilisateurs de partager des photos, des vidéos et des messages en toute simplicité, renforçant ainsi les interactions personnelles.
- Découverte et shopping impulsif : La fonctionnalité shopping permet aux utilisateurs de découvrir les dernières tendances et produits proposés par leurs marques et créateurs préférés, incitant à des achats impulsifs et offrant une expérience de shopping intégrée.
- Exploration de contenu personnalisé : Instagram offre une expérience de découverte personnalisée en suggérant du contenu et des créateurs en fonction des intérêts individuels de chaque utilisateur, rendant ainsi leur expérience sur la plateforme plus enrichissante et engageante.
Instagram a évolué au fil des années en offrant une gamme variée de fonctionnalités captivantes, qui ont contribué à enrichir l’expérience des utilisateurs sur la plateforme de partage de photos. Parmi ces fonctionnalités, certaines ont été particulièrement populaires :
Exploration et suivi : Les fonctionnalités « Suivant » et « Explorer » permettent aux utilisateurs de suivre l’activité de leurs amis et de découvrir de nouveaux contenus adaptés à leurs intérêts, renforçant ainsi l’engagement et l’exploration sur la plateforme.
Likes et commentaires : Les likes, symbolisés par un cœur rouge, sont un indicateur de popularité et d’interaction pour les publications sur Instagram. Les commentaires offrent une plateforme d’interaction supplémentaire, permettant aux utilisateurs de commenter et de taguer leurs amis pour un engagement accru.
Filtres et édition d’image : Outre les célèbres filtres inspirés des appareils photo Polaroid, Instagram propose une multitude d’options d’édition d’images, permettant aux utilisateurs d’ajuster la taille, le cadrage, les effets de lumière, de contraste et de couleur de leurs photos pour un rendu personnalisé.
Stories et Boomerang : Les Stories et les Boomerangs offrent une plateforme dynamique pour partager des contenus éphémères, avec des options telles que des filtres, des autocollants, et la possibilité de taguer des personnes et d’inclure des liens externes.
Localisation et shopping : L’ajout de l’emplacement des photos permet aux utilisateurs de créer une cartographie de leurs expériences, tandis que la fonctionnalité shopping offre une expérience intégrée pour découvrir et acheter les dernières tendances et produits.
Marquage sur les photos : L’option de marquage sur les photos permet aux utilisateurs de créer une galerie de photos où ils sont tagués, favorisant ainsi la connexion et le partage d’expériences avec d’autres utilisateurs.
Messages directs : Les messages directs facilitent les échanges privés entre utilisateurs, avec la possibilité d’envoyer des photos et des messages individuels ou de groupe, renforçant ainsi les interactions personnelles sur la plateforme.
Amis proches et hashtags : Les fonctionnalités telles que « Amis proches » et le suivi de hashtags permettent aux utilisateurs de créer des cercles restreints pour partager des histoires et de suivre des sujets spécifiques pour une expérience plus personnalisée.
Au fil du temps, Instagram a su évoluer et diversifier ses fonctionnalités pour répondre aux besoins changeants de sa communauté d’utilisateurs, offrant ainsi une expérience de partage de photos plus riche et plus immersive.
Instagram pour les entreprises
Pour les entreprises qui ne sont pas présentes sur Instagram, cela signifie potentiellement perdre une audience précieuse. En effet, ces nouveaux clients potentiels pourraient passer à côté de vos produits ou services si votre entreprise n’est pas active sur cette plateforme. C’est donc une opportunité manquée de se connecter avec un public plus large et de promouvoir votre marque auprès de nouveaux clients.
Voici comment configurer Instagram pour les entreprises en quatre étapes simples :
- Passer à un compte professionnel : Tout d’abord, vous devez créer un compte Instagram ou convertir un compte existant en compte professionnel. Cette étape est gratuite et ouverte à tous. Voici comment faire :
- Depuis votre profil, appuyez sur l’icône du menu hamburger (trois lignes) dans le coin supérieur droit.
- Sélectionnez « Paramètres » puis « Compte » et enfin « Passer au compte professionnel ».
- Choisissez une catégorie pour votre entreprise et décidez si vous souhaitez afficher cette information sur votre profil.
- Sélectionnez « Entreprise » (ou « Créateur » si cela correspond mieux à votre activité) et activez ou désactivez les e-mails promotionnels d’Instagram.
- Ajoutez vos coordonnées si nécessaire et décidez si vous souhaitez afficher vos informations de contact sur votre profil.
- Si vous souhaitez connecter votre compte Instagram à une page Facebook professionnelle, suivez les instructions pour le faire.
- Créer une biographie Instagram efficace : Pour votre entreprise, vous devez tenir compte de plusieurs éléments essentiels. Voici ce que votre bio Instagram doit accomplir et les éléments clés à inclure :
- Photo de profil et image de marque : Utilisez une image de profil haute résolution qui reflète l’identité visuelle de votre marque. Assurez-vous que votre photo de profil est cohérente avec votre image de marque sur d’autres plateformes de médias sociaux.
- Nom d’utilisateur et nom d’affichage : Votre @handle est votre identifiant unique sur Instagram, tandis que votre nom d’affichage est le nom complet de votre marque. Assurez-vous qu’ils sont cohérents avec votre identité de marque et facilement reconnaissables par votre public cible.
- Description : Utilisez les 150 caractères disponibles pour décrire votre entreprise, ses produits ou services, et pourquoi les gens devraient vous suivre. Soyez clair et concis, en mettant en valeur ce qui rend votre entreprise unique.
- Catégorie Business : Déclarez le secteur d’activité auquel appartient votre entreprise pour faciliter la recherche et la découverte par les utilisateurs d’Instagram.
- URL cliquable : Profitez de cette seule opportunité pour ajouter un lien cliquable vers votre site Web. Mettez régulièrement à jour ce lien pour diriger les utilisateurs vers du contenu pertinent et des offres spéciales.
- Utilisez les story à la une : Utilisez l’option story à la une pour organiser et mettre en valeur vos stories les plus importantes. Cela permet à votre contenu de rester accessible plus longtemps et d’attirer davantage d’engagement.
- Boutons d’appel à l’action et de contact : Utilisez les boutons d’appel à l’action pour permettre aux utilisateurs d’agir directement à partir de votre profil Instagram. Cela peut inclure des actions telles que l’affichage de la boutique, l’envoi de messages ou l’appel à votre entreprise.
- Connecter votre catalogue de produits : A votre compte Instagram, suivez ces étapes simples :
- Accédez à Commerce Manager : Rendez-vous sur Commerce Manager de Meta et cliquez sur « Commencer ». Ensuite, sélectionnez « Créer un catalogue » et cliquez à nouveau sur « Commencer ».
- Choisissez le type de catalogue : Sélectionnez « Commerce électronique » et cliquez sur « Suivant ».
- Connectez une plateforme partenaire ou téléchargez les informations sur le produit : Si vous avez une boutique sur une plateforme de commerce électronique comme Shopify ou Big Commerce, choisissez « Connecter une plateforme partenaire » et suivez les instructions pour créer votre catalogue. Sinon, sélectionnez « Télécharger les informations sur le produit », nommez votre catalogue et cliquez sur « Suivant ».
- Ajoutez des produits à votre catalogue : Ouvrez votre catalogue en cliquant sur « Afficher le catalogue » et commencez à ajouter des produits en cliquant sur « Ajouter des articles ».
- Activer les fonctionnalités d’achat sur Instagram : suivez ces étapes simples :
- Accédez aux paramètres de votre profil professionnel : Depuis votre profil, appuyez sur l’icône du menu hamburger (trois lignes) dans le coin supérieur droit.
- Accédez aux paramètres d’entreprise : Appuyez sur « Paramètres », puis sur « Entreprise ».
- Créez une boutique : Sélectionnez « Créer une boutique » et appuyez sur « Commencer ».
- Soumettez votre boutique pour examen : Suivez les invites pour soumettre votre boutique pour examen.
- Attendez l’approbation : Une fois soumise, attendez l’approbation de votre boutique. Vous pouvez vérifier l’état de votre boutique à tout moment en accédant à Paramètres > Entreprise > Shopping.
- Sélectionnez votre catalogue de produits : Une fois votre boutique approuvée, accédez à Paramètres > Entreprise > Shopping, sélectionnez votre catalogue de produits et appuyez sur « Terminé ».
Instagram offre une multitude d’outils pour les entreprises, facilitant la communication directe avec les clients via des fonctionnalités telles que le bouton de contact, permettant aux utilisateurs de contacter les entreprises par téléphone ou par e-mail.
La plateforme propose également des outils de mesures d’analyse, telles que les impressions, la portée et les clics sur le site Web, pour évaluer les performances des profils d’entreprise. De plus, Instagram for Business propose des fonctionnalités publicitaires permettant de promouvoir des publications pour atteindre un plus large public et générer des conversions.
Quels sont les inconvénients de l’utilisation d’Instagram pour les entreprises ?
Les avantages de l’utilisation d’Instagram pour les entreprises sont indéniables, mais il est essentiel de reconnaître les inconvénients potentiels, en particulier pour les petites entreprises en pleine croissance. L’un des principaux inconvénients réside dans le risque encouru en reliant entièrement votre présence commerciale à cette plateforme. En effet, les micro-entreprises sont vulnérables aux risques tels que le piratage, le verrouillage ou le blocage de leur compte Instagram. Avoir un site Web autonome constitue une stratégie de sauvegarde essentielle, offrant une alternative fiable pour maintenir les ventes et l’audience en cas de problème avec votre compte professionnel Instagram.
Évolution du logo Instagram
Dans le parcours tumultueux d’Instagram, marqué par trois logos distincts, il est facile de se laisser submerger par les détails évocateurs de cette évolution visuelle.
2010, Le premier logo, souvent méconnu, arborait un appareil photo polaroid flottant sur un fond blanc, chargé de détails subtils évoquant le réalisme de l’appareil. Conçu par Kevin Systrom, le PDG et co-fondateur d’Instagram, ce design intriqué marquait les débuts d’une aventure visuelle qui allait se transformer au fil des ans.
Toutefois, rapidement après son introduction, ce premier logo a été jugé trop complexe. Ainsi, en 2011, le talentueux designer Cole Rise a été sollicité pour créer un logo plus épuré, inspiré d’un vieil appareil photo des années 1950 de la marque Bell & Howell. Cette version, bien que plus simplifiée, a conservé son empreinte dans l’imaginaire collectif des utilisateurs.
Pourtant, l’année 2016 a marqué un tournant radical avec l’introduction du troisième et dernier logo en date. Minimaliste et audacieux, ce nouveau design a suscité des réactions passionnées, oscillant entre critiques acerbes et admiration pour son adaptation aux tendances contemporaines du design graphique.
Si certains ont déploré la perte de l’arc-en-ciel emblématique, d’autres ont salué son intégration harmonieuse dans l’esthétique contemporaine.
Malgré les réactions initiales, le dernier logo d’Instagram a finalement trouvé sa place dans le paysage visuel actuel, témoignant de la capacité de l’entreprise à s’adapter et à évoluer avec son temps.
À l’instar de nombreuses marques, Instagram a démontré que le changement est parfois nécessaire pour rester pertinent et attractif sur le marché concurrentiel des médias sociaux. En fin de compte, ce logo controversé a contribué à définir les tendances graphiques de son époque, rappelant que l’audace peut parfois conduire à l’innovation.
Instagram un catalyseur majeur du changement sociétal
Depuis son lancement en 2010, Instagram a évolué pour devenir bien plus qu’une simple plateforme de partage de photos et de vidéos. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, cette plateforme a laissé une empreinte indélébile sur la société contemporaine, façonnant notre manière de communiquer, de nous présenter et de percevoir le monde qui nous entoure.
L’accent mis par Instagram sur le contenu visuel a profondément influencé notre manière de nous présenter. En encourageant la création de contenu esthétiquement attrayant, il a remodelé les normes de beauté et de présentation personnelle. Cette tendance s’est répercutée dans divers secteurs, de la mode à la beauté, où les marques rivalisent pour créer un contenu visuellement saisissant afin de capter l’attention d’un public toujours plus exigeant.
Parallèlement, l’émergence des influenceurs des médias sociaux a bouleversé les paradigmes traditionnels de célébrité et de renommée. Les influenceurs, par leur capacité à toucher un large public et à influencer les décisions d’achat, ont redéfini les normes de popularité et de reconnaissance. Désormais, la célébrité ne se mesure plus seulement par les réalisations professionnelles, mais aussi par la présence et l’engagement sur les réseaux sociaux.
Instagram s’est même invité dans notre langage quotidien avec le terme « instagrammable » qui à droit à sa définition dans le dictionnaire Larousse, utilisé pour décrire des lieux, des objets ou des situations dignes d’être immortalisés sur cette plateforme. Ce néologisme reflète l’impact profond de la plateforme sur notre culture et notre perception du monde qui nous entoure.
Instagram a également modifié notre façon de communiquer et de partager des informations. Devenu un moyen privilégié pour documenter notre vie quotidienne et interagir avec nos proches, il a favorisé l’émergence d’une culture de partage instantané et visuel. Toutefois, cette accessibilité accrue aux célébrités et personnalités publiques via Instagram a également eu des répercussions sur la perception de la célébrité et de la renommée traditionnelles.
Enfin, Instagram a profondément transformé les industries de la mode et de la beauté en devenant un canal incontournable pour présenter et promouvoir les produits et tendances. Les marques rivalisent désormais pour créer un contenu marketing esthétiquement attrayant, adapté à la plateforme, et mettant en valeur l’apparence et les avantages de leurs produits.
En somme, Instagram a façonné notre société moderne de manière significative, de l’évolution de nos normes esthétiques à la redéfinition de la célébrité en passant par la transformation des industries de la mode et de la beauté. Son impact perdurera sans aucun doute dans les années à venir, continuant à façonner notre manière de vivre, de communiquer et d’interagir avec le monde qui nous entoure. Profitez en suivez Osmova sur instagram !
