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pourquoi le logo ne suffit pas ?
Pourquoi le logo ne suffit pas ?

Le logo ne suffit pas.

Avec autant de gens qui pensent encore que l’image de marque est superficielle et inutile, il y a autant de gens qui pensent que la création d’un logo et d’une identité graphique de marque transformera comme par magie leur entreprise en une marque.

Ce n’est pas le cas.

De nos jours, lorsque les gens commencent à comprendre l’importance de l’identité graphique d’une marque, ils ne savent toujours pas comment définir la notion. Non, le branding ne consiste pas simplement à assembler l’identité de la marque. Utilisation de votre logo sur l’emballage. Restez cohérent avec tous vos designs et illustrations.

Une marque est ce que les gens pensent de vous les associations qu’ils font, le sentiment qu’ils ont vis à vis de celle ci tout cela est véhiculé par votre identité graphique et pas seulement part le Logo .

Pourquoi les logos et les éléments d’identité de marque ne suffisent-ils pas ?

le logo
Le logo ne suffit pas

Savez-vous combien de marques un consommateur peut-il conserver dans sa mémoire par catégorie ? Seulement 3–7. Ce n’est pas beaucoup, non ?  Vous devez vous démarquer.

Mais, avec une telle concurrence, il n’est pas facile de se démarquer. Pratiquement impossible, pourrions-nous dire. Les entreprises apparaissent et meurent chaque jour et nous ne le remarquons même pas. Même si vous avez, suivi des guides sur le Web et finalement créez vous-même une identité de marque et un logo impressionnants et que vous l’utilisez partout avec impatience: il y a de fortes chances que les gens ne vous remarquent toujours pas. Vous pouvez évidemment penser à une refonte de votre identité visuelle.

Alors, que devez-vous faire ?

Vous avez besoin d’une histoire pour relier tous les éléments de votre image de marque, sinon ils n’ont aucun sens. Créez une histoire de votre marque.

Quelle que soit la manière dont vous regardez les plus grandes marques d’aujourd’hui, elles ont toutes une grande mission. Si grande que pour y parvenir, une seule vie ne suffira pas. La mission est de combattre le mal (oui, ne riez pas, continuez à lire).

Comme chaque histoire que vous lisez dans les livres ou regardez dans les films, la vôtre devrait également contenir un héros et un méchant. Votre rôle dans cela sera de devenir un conseiller, un personnage à la maître Yoda.

Considérez votre image de marque comme une longue histoire, où votre marque est là pour aider le héros qui est votre public, à vaincre un méchant.

le logo
Le logo ne suffit pas

Quelle que soit l’identité du méchant, vous devez vous assurer qu’il semble réel et menaçant. Si les gens ne craignent pas le méchant, pourquoi paieraient-ils pour vous aider à le combattre ? Votre méchant doit être relatable et singulier. Essayez de ne pas en créer plusieurs, car vous aurez du mal à convaincre les gens qu’ils doivent tous les affronter.

Avec votre communication de marque, vous devez faire de votre public un héros de votre histoire. Et ils devraient y participer activement.

Cela signifie que vous devez entrer dans leur vie.

Comment entrer dans la vie de votre public ?

Tout d’abord, analysez. Votre mission ici est de savoir exactement quelle place vous prenez dans leur cœur. Vous devez trouver quelle grande douleur vous pouvez les aider à soulager avec votre marque.

Or, de nombreuses marques pensent que cette douleur devrait être de nature externe. Mais souvent, il est plus facile de faire appel aux gens si vous offrez une douce libération de leurs conflits internes. 

Un bon exemple de la marque soulageant la douleur interne serait Dove. Avec leurs campagnes, ils ont déclaré que la beauté n’est pas ce que nous pensons qu’elle est. Avec ce message, ils ont réussi à séduire les personnes qui ont une insécurité ancrée dans leur esprit et leur ont permis de se sentir mieux dans leur peau. Dans ce cas le logo n’est qu’un outil qui permet aux consommateurs d’identifier immédiatement la marque mais l’identité graphique permet de créer la cohérence entre entre le message de la marque et le consomateur.

Comme vous pouvez le voir, la «douleur» n’a pas à être littérale. Nike ne sera pas considéré comme si génial s’il vendait des chaussures sous le slogan Des chaussures de grande qualité pour votre entraînement. Ils aspirent à vaincre la paresse et les insécurités.

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Le logo ne suffit pas

 Avec leurs initiatives et leurs messages, ils incitent les gens à trouver la grandeur. Ils ne le définissent pas, ils disent que votre grandeur est unique. Faites-le simplement, fixez-vous un objectif et atteignez-le.

Ils ont trouvé leur méchant et ils réveillent le héros pour la bataille avec eux. Grande mission trouvée.

La conclusion: ne méditez pas sur les messages, méditez sur les gens. La plupart des marques sont oubliées car elles ne se concentrent pas sur leurs aspects qui aideront les gens à prospérer.

Maintenant que nous avons défini qui a quel rôle dans votre histoire de marque, passons au plus gros problème dont la plupart des marques sont coupables. Cela étant, vous êtes trop compliqué.

Même si vous avez trié vos éléments de marque et décidé de la stratégie de marque si votre public ne peut pas comprendre ce que vous attendez d’eux, cela n’ira nulle part.

Ne faites pas errer vos clients, en cliquant sur le site Web juste pour avoir un aperçu de ce que vous proposez. Assurez-vous que votre message est clair et non déroutant. Ce n’est pas le cas où vous voulez paraître mystérieux; les gens recherchent des services et ils les trouveront ailleurs si vous n’êtes pas assez clair.

En conclusion Le logo ne suffit pas.

Votre marque n’est pas un ensemble d’éléments séparés. Vous avez votre identité de marque, votre stratégie et votre logo et votre identité graphique. Maintenant, vous devez tout lier avec une histoire. Une histoire que vous pouvez raconter, dans laquelle vous aidez vos clients à vaincre leurs méchants. Faites-leur voir ce qu’ils peuvent devenir avec votre aide, ne décrivez pas simplement votre marque avec des adjectifs secs.

Soyez clair dans la façon dont vous parlez à votre public et convainquez-le que votre marque est exactement ce dont ils ont besoin pour devenir les personnages principaux de leur propre vie.

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