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Design Graphique

Logotype, Isotype, Imagotype, Isologotype ?

Publié le 28 octobre 2021
Logotype, Isotype, Imagotype, Isologotype
Logotype, Isotype, Imagotype, Isologotype les différences

En général, les gens ont tendance à définir le « logo» comme l’ensemble de l’identité d’une marque. C’est normal et logique. De cette façon, un client peut comprendre une proposition plus clairement et la simplification de la terminologie peut faire en sorte que votre site apparaisse plus haut dans les moteurs de recherche. C’est donc un choix assumé de simplifier le jargon technique dans de nombreux cas.

Cependant, la grande diversité des termes et des définitions peut causer une sérieuse confusion, surtout lorsque les mots peuvent sembler être des synonymes mais en réalité ils ne le sont pas. Logotype, isotype, imagotype, isologotype… bien qu’ils appartiennent à la même famille de termes utilisés dans la conception d’images et d’identités d’entreprise pour les marques, les entreprises et les produits, chaque mot renvoie à quelque chose de différent.

Au travail, savoir ce que signifie chaque mot est crucial pour la communication et la compréhension. Bien que vous ne puissiez pas toujours les utiliser, les comprendre vous rendra plus efficace en matière de conception.

Tous les quatre sont des représentations graphiques d’une marque et le choix de l’un ou de l’autre ne réside que dans l’on pourrait presque définir comme, un goût personnel ou comment la marque elle-même est construite. 

Tous sont valables et, en fait, il existe des marques qui en ont plusieurs l’importance des logos n’est plus à prouver. En voyant ce qu’ils sont et leurs descriptions spécifiques, nous comprendrons mieux cela. En fait, le plus courant est qu’une marque a un logo et un isotype distincts et que les deux, ensemble, construisent le logo professionnel.

Lequel utiliser à quel moment ? Eh bien, cela dépend généralement de l’application et de la destination. Si c’est un packaging, si c’est une photo de profil sur un réseau social, une carte de visite, une signature mail, le web… Tout dépend et il s’agit de l’adapter en fonction du contexte. Quelque chose de très important est toujours de générer une identité de marque avec toutes ces pièces afin qu’elles fonctionnent ensemble et séparément.

  • Logo : c’est  le mot que l’on utilise le plus pour définir la représentation graphique d’une marque, mais ce n’est pas toujours le plus précis. Le logo, c’est quand seule la typographie est utilisée dans l’image de marque, les compositions de mots. Identifications typographiques. Actuellement, il est très à la mode de construire des marques avec uniquement des logos et des polices très personnelles sont développées et très en phase avec les valeurs de la marque.
    • Un bon exemple est Coca-Cola, Walt Disney ou Canon.
    • C’est une excellente alternative et est largement utilisé. De plus, la typographie est presque indispensable s’il s’agit d’une nouvelle marque et que vous avez besoin de faire connaître le nom de votre entreprise.
Logotype, Isotype, Imagotype, Isologotype les différences
  • Isotype : c’est  la partie symbolique ou iconique de la représentation graphique d’une marque. C’est-à-dire le « dessin ». Cela fait référence au moment où nous représentons la marque à travers un symbole, une icône.
    • Lorsqu’un isotype est utilisé, il représente la marque et n’a pas besoin d’ajouts supplémentaires tels que le nom ou une police de caractères. L’icône suffit. Il n’y a pas de mot pour l’accompagner.
    • L’isotype d’un seul coup d’œil vous rappelle la marque et l’identifie. C’est vrai que ça met plus de temps à entrer dans la tête des utilisateurs mais après, ça marche très bien en autonomie et c’est très visuel et puissant.
    • Exemples? De nombreux. Bien sûr, vous pouvez penser à certains mais l’ordinateur sur lequel j’écris ces lignes est l’une des plus grandes expressions : Apple ! Aussi VolksWagen ou le luxueux Chanel .
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Imagotype :  la conjonction, l’union et l’équilibre parfait. L’imagotype est la fusion ou l’association du logo et de l’isotype. C’est la représentation graphique d’une marque à travers un ou plusieurs mots à côté d’une icône.

  • Bien qu’ils fonctionnent ensemble, la partie textuelle de la partie graphique est très bien différenciée et non fusionnée en une seule. C’est autre chose.
  • C’est un ensemble en équilibre et en parfaite harmonie. Rien n’est déplacé et tout fonctionne visuellement à l’unisson.
  • Autant d’exemples qui nous viennent à l’esprit au premier coup d’œil et que nous utilisons au quotidien : Carrefour, Amazon ou Santander.
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Isologo :  pour finir, on ne peut pas nous laisser l’isologo. Après les représentations précédentes, celle-ci est celle dans laquelle les deux parties ou morceaux qui la composent sont indivisibles et indissociables. L’un ne fonctionne pas sans l’autre. C’est-à-dire que l’isologo est composé de la partie graphique ou icône et aussi de la partie textuelle, mais intégrée l’une dans l’autre.

  • Dans l’isologo, vous ne pouvez pas séparer le texte de la partie graphique et les deux fonctionnent ensemble et indissociables. L’un sans l’autre, ils ne fonctionnent pas, ils n’ont ni valeur ni sens.
  • Les exemples sont également nombreux mais peut-être pas autant que dans les cas précédents : Nissan, Burger King, ou la NASA en font partie .
Logotype, Isotype, Imagotype, Isologotype les différences
  • De plus en plus de pièces d’identité graphique sont tellement reconnues qu’elles peuvent fonctionner séparément.

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Logotype, Isotype, Imagotype, Isologotype les différences

Nous espérons avoir clarifié ces termes et que la prochaine fois que vous entendrez le mot « logo », vous serons en mesure de distinguer si le terme est réellement utilisé correctement. Si vous souhaitez continuer à approfondir ces termes, nous vous recommandons notre article sur les différentes format de fichier de logo . Vous avez un exemple ou une question que vous souhaitez partager avec nous ?

Pour tout renseignement sur nos services d’agence digitale à Montpellier. Contactez-nous via le chat de notre site web du lundi au vendredi de 9h00 à 18h00

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