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Lorsque vous essayez de trouver sur moteur de recherche un produits ou un services, vous le décrivez avec des mots et les saisissez dans le champ de recherche. Le moteur de recherche fait correspondre ces mots avec les mots de divers sites Web qui sont inclus dans son index.

Phrase clé ou mot-clé
Phrase clé ou mot-clé

Ensuite, il vous donne les résultats les plus pertinents (sites Web qui correspondent le mieux aux mots que vous avez tapés). Dans le champs de recherche, ces mots sont appelés mots – clés , et ils sont l’ingrédient le plus important de toute stratégie de référencement.

L’ajout de mots-clés pertinents au contenu de votre site Web aidera les moteurs de recherche à associer votre projet aux requêtes de recherche et à améliorer votre classement. Par conséquent, il est essentiel de faire une  recherche de mots clés pour trouver les bons mots clés pour votre projet.

Mots clés, phrases clés. Vous pouvez trouver ces termes dans presque tous les articles SEO, et ils sont souvent utilisés comme synonymes. Alors que signifient-ils et quelle est la différence entre eux ?

Que sont les mots clés ?

À proprement parler, un mot-clé signifie un seul mot. Lorsque les premiers moteurs de recherche ont été lancés, ils disposaient d’ algorithmes relativement simples et de nombreux utilisateurs utilisaient des mots uniques pour leurs recherches.

Mais les moteurs de recherche prennent en charge de grandes phrases clés avec deux mots clés ou plus. C’est aussi beaucoup plus pratique pour les utilisateurs car ils peuvent désormais exprimer leurs besoins plus précisément et les moteurs de recherche leur fournissent des résultats plus pertinents.

Que sont les phrases clés ?

Une phrase clé signifie un ensemble de mots séparés qui construisent une phrase (c’est donc un terme de recherche à plusieurs mots).

S’il est essentiel de faire la distinction entre un seul mot et une phrase, ces termes sont utilisés dans leur sens strict initial.

Sinon, de nombreux spécialistes du marketing de recherche utilisent souvent les deux termes comme synonymes et préfèrent le terme «mots-clés» car il est plus court. Pour une optimisation réussie sur site, vous devez choisir soigneusement vos mots clés pertinents pour créer des phrases clés et les incorporer dans le contenu de votre site Web.

Quelle doit être la durée d’une phrase clé ? 

En général, une phrase clé est composée de quatre mots, mais cela dépend. Au-delà de quatre mots vous devenez trop complexe.

Par exemple, si vous êtes un site Web de recettes et que vous cherchez à vous classer pour une recette de poulet rôti. Une bonne phrase clé peut être «recettes faciles de poulet rôti». Quelque chose comme « recettes faciles de poulet rôti en moins de 20 minutes » serait trop long ou complexe d’une phrase clé à cibler. 

Cependant, comme nous l’avons déjà dit, cela dépend. Certaines entreprises ou certains secteurs verticaux peuvent constater que les mots clés à longue traîne génèrent plus de trafic. C’est pourquoi il est important de faire votre recherche de mots-clés pour déterminer si des phrases clés plus longues peuvent être nécessaires pour votre entreprise ou votre niche. 

Quelles sont les principales différences?

Les mots clés ont généralement des volumes de recherche considérablement plus élevés que les expressions clés. Mais de l’autre côté de l’équation, les phrases clés génèrent souvent un trafic plus ciblé et spécifique vers le site Web. Plus votre phrase clé contient de mots-clés, plus vous avez de chances de recevoir exactement ce que vous recherchez et de l’obtenir rapidement.

Par exemple, il est difficile pour n’importe quel moteur de recherche de comprendre ce que vous entendez en tapant le mot-clé «numérique», et les chances sont élevées que vous obteniez des résultats non pertinents.

Dans le même temps, si vous saisissez «entreprises de marketing numérique», le système reconnaîtra que vous recherchez des informations sur les entreprises traitant du marketing numérique et vous fournira des résultats pertinents contenant des informations supplémentaires sur ce sujet.

Alors, devriez-vous vous concentrer davantage sur les mots-clés ou les phrases clés ou les deux lors de l’optimisation de votre projet ? En fait, cela dépend. Cela dépend principalement de votre créneau commercial.

Disons que vous vendez de l’ambre ou fournissez des ressources d’informations sur l’ambre. Dans ce cas, vous seriez probablement plus intéressé par un bon classement pour le mot clé « orange ». Et dans ce cas, cela a du sens. Mais que faire si vous êtes une agence de marketing numérique ? Quel est l’intérêt d’essayer d’obtenir des classements plus élevés pour les mots-clés «numérique» ou «marketing» séparément ? C’est donc une question de bon sens.

Lorsque vous déterminez vos mots-clés et phrases clés, vous devez effectuer les bonnes recherches pour déterminer vos besoins. Les mots clés sont importants, mais les phrases clés pourraient vous offrir plus de trafic de conversion et capturer l’audience dont vous avez besoin pour réussir. Une bonne stratégie de référencement est liée à la fois aux mots-clés et aux phrases clés !

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