Construire une image de marque forte pour votre entreprise est un facteur extrêmement important de son succès. Une image de marque efficace peut vous aider à vous bâtir une réputation, à vous différencier de la concurrence et à projeter vos valeurs pour attirer vos clients idéaux.
Les termes « marque » et « logo » sont souvent utilisés de manière interchangeable.
Mais si un logo peut être le symbole d’une entreprise, ce n’est pas ce qu’est une marque. En fait, la création d’un logo n’est qu’un petit pas vers la construction d’une identité de marque forte.
Lorsque vous commencer à vouloir créer une identité de marque pour votre entreprise, tout commence par vous assurer d’avoir une image de marque complète.
Cela inclut de s’assurer que vous disposez d’informations suffisamment précises pour contrôler votre marque. Il est également important de réaliser qu’un contrôle total sur votre marque est impossible.
Mais si vous avez la bonne stratégie, la bonne tactique et la bonne équipe pour l’exécuter, alors vous avez les ingrédients pour une identité de marque réussie. Mais atteindre ce résultat demande un peu de travail voyons ensemble la recette à suivre pour une bonne identité de marque.
Il sera nécessaire d’acquérir une compréhension approfondie de vos clients, de définir vos valeur et de connaitre vos concurrents c’est une étape importante qui demande souvent beaucoup de travail.
Qu’est-ce qu’une bonne identité de marque ?
L’une des questions les plus importantes lors du choix de représenter l’identité de votre marque est « Qu’est-ce qui rend une identité de marque meilleure ? ». C’est une question essentielle pour nous.
Nous sommes partis de l’idée que chaque support est conçu pour une tâche spécifique et que la conception doit aider à atteindre l’objectif.
Passons en revue les principaux attributs d’une bonne identité de marque :
- Une bonne image de marque permet à une entreprise de se démarquer de la concurrence.
- Une bonne identité de marque maintient la cohérence visuelle de l’entreprise.
- Une bonne identité de marque peut être systématisée puis utilisée par n’importe quel designer.
- Une bonne identité de marque peut être facilement étendue.
- Une bonne identité de marque repose sur un concept et des valeurs
- Une bonne identité de marque est facile à imprimer et à décliner.
- Une bonne identité de marque fonctionnera durant des années
- Une bonne identité de marque peut atteindre des objectifs commerciaux
Ces attributs peuvent servir de lignes directrices pour développer une identité de marque. Ainsi, lorsque nous effectuons des recherches avant le développement de l’identité de la marque, nous étudions également les concurrents et analysons dans quelle mesure les concurrents possèdent ces attributs.
Les grandes marques comprennent qui elles sont et s’efforcent de comprendre qui sont leurs concurrents. En fin de compte, les marques se disputent l’espace cérébral dans l’esprit des consommateurs : un élément immobilier dans le cerveau qui filtre le bruit et absorbe le contenu correspondant à des besoins spécifiques à un moment donné.
Si votre marque a un message clair et qu’elle s’exécute bien visuellement, vous avez une chance d’attirer l’attention des consommateurs.
Nous parlons ici de chance parce que c’est vraiment tout ce que vous avez. N’oubliez pas que les consommateurs sont bombardés de milliers de messages de marque chaque jour sur le chemin du travail : sur les métros, les trains de banlieue, les panneaux routiers, la radio et la télévision.
Une fois qu’ils se mettent au travail et se connectent à leur ordinateur, cela ne s’arrête pas. Les publicités digitales les accompagnent tout au long de la journée de page en page et les publicités par e-mail arrivent dans leurs boîtes de réception. Par conséquent, connaitre les méthodes de la concurrence est crucial pour toucher vos clients.
Notez que je parle de vos clients, pas de tous les clients Il est important de définir votre positionnement de marque. Vous voulez attirer le bon type de clients, ceux pour qui vous créez des graphiques et des messages de marque convaincants via votre site Web, vos campagnes par e-mail et vos supports imprimés.
Les clients que vous connaissez peuvent être profondément satisfaits. Des clients qui sont attirés par votre entreprise car tous vos supports de branding leur donnent une idée claire de qui vous êtes car tout leur parle directement et leurs besoins spécifiques. Il n’est pas nécessaire de parler au plus grand nombre il est plus important de viser juste !
Comment créer une identité de marque efficace ?
L’efficacité d’une identité de marque dépend de l’idée. Si le concept est enraciné dans l’idéologie, il peut être facilement étendu.
Comme les grandes idées en publicité. Si vous voyez la situation dans son ensemble, il est facile d’établir une communication et de continuer à développer de nouvelles choses.
Pensez aux publicité Oasis, avec des petits fruits qui peuvent discuter en permanence de couleurs, de saveurs, et se plonger dans de nouvelles histoires, qui sont des échanges éternels. Identique à l’identité.
Si vous avez une idée, vous pouvez facilement l’adapter à n’importe quel support. De plus, d’après notre pratique, plus la solution de visualisation est simple, plus elle est évolutive pour de futurs projets.
Une bonne identité à la création peut être facilement vérifiée en répondant à quelques questions :
- Est-il facile de faire évoluer une identité de 5 à 7 opérateurs en même temps ? Pouvez-vous facilement réfléchir à des idées sans perdre le concept initial ? Si c’est le cas, alors tout va bien.
- L’identité de marque fonctionne-t-elle avec des illustrations et des dimensions multiples ?
- L’identité de marque est-elle un système ? Une bonne identité est adaptable. Tout designer peut l’utiliser pour créer de nouvelles formes et repousser les limites de la création.
Ces questions suffisent à comprendre comment fonctionne votre identité de marque en général.
Nous rencontrons souvent des situations où nous avons une bonne idée, mais lorsque vous commencez à penser à étendre le concept et à le confronter au réel et à l’utiliser, des problèmes se pose.
Dans ce cas, toute idée d’identité doit être revue pour affinement. Parfois, l’idée peut être abandonnée et une meilleure solution peut être trouvée pour la marque.
Il faut savoir abandonner un concept qui semble génial si il ne trouve pas son public ou ne répond pas à un besoin précis. Le but d’une identité de marque n’est pas de plaire aux actionnaire d’une entreprises, mais bien de servir de levier pour développer la croissance de votre marque.
Pour conclure
Une bonne identité vous permet de générer de nouvelles idées. C’est contagieux. Lorsque nous présentons à nos clients une nouvelle identité et voyons qu’il est très réactif à nos propositions et que le client commencer à générer des idées c’est que nous avons réussi à connecter son cerveau au processus créatif.
Si cela se produit vous êtes sur la bonne voie, les clients veulent souvent commencer à introduire des identités dès que possible pour commencer à créer de nouvelles choses. C’est la magie qui apporte de la joie à tous ceux qui sont impliqués.
L’un des critères de base pour développer une bonne identité est la réalisation de missions professionnelles.
Ainsi, toute identité est créée principalement pour résoudre un problème métier spécifique. Lors du développement d’une identité, il est crucial de se souvenir du but.
C’est pourquoi, lors du test de concept, chez Osmova, nous nous assurons que l’identité répondre à un réel besoin.
Il est possible d’utiliser un panel représentatif des cibles clients pour analyser un concept. Ce n’est que lorsque les résultats des tests seront prêts et analysés que nous montrerons l’identité de la marque au client, car nous devons nous assurer que nous avons créé une identité de marque qui permet au client de résoudre des problèmes commerciaux.
Une bonne identité n’est pas une chimère , c’est le résultat du travail stratégique de nombreux experts. Nous savons par notre propre expérience à quel point les stratèges et les analyses sont importants pour le développement de l’identité d’une marque.
Si vous avez une mission pour notre équipe, n’hésitez pas à nous écrire et nous développerons une bonne identité de marque pour vous !
FAQ :
Qu’est ce que l’identité de marque ?
L’identité de marque est un ensemble de caractéristiques identifiées par une entreprise pour découvrir l’unicité d’une marque sur le long terme. C’est toutes les valeurs de la marque que l’entreprise souhaite véhiculer.
Qu’est-ce que le positionnement de marque ?
Le positionnement de la marque fait référence à la position d’une marque et de ses produits dans l’esprit des consommateurs, ce qui détermine sa position concurrentielle sur le marché.
Comment définir l’identité d’une entreprise ?
Une carte d’identité d’entreprise recueille des informations sur les opérations et les activités de l’entreprise. Ce document s’applique non seulement aux services internes, mais également aux collaborateurs, partenaires ou équipes commerciales potentiels qui se préparent à mener des campagnes de prospection.
