Confus par le débat en cours sur les avantages SEO de l’utilisation d’une structure de site de sous-domaine par rapport à un sous-répertoire ? Éliminons le brouillard autour de ce débat, analysons la situation et entrons dans le vif du sujet.
Si vous envisagez de créer un nouveau site Web, d’effectuer une migration majeure ou de refondre un site, l’une des premières questions que vous pourriez vous poser est de savoir comment structurer votre site pour l’optimisation des moteurs de recherche afin d’obtenir le meilleur score d’autorité de domaine.
Compte tenu du débat généralisé sur l’utilisation des sous-domaines par rapport aux sous-répertoires, vous ne savez peut-être pas quelle structure de site vous devez choisir et comment ce choix aura un impact sur votre référencement.
Examinons de plus près les avantages et les inconvénients des sous-domaines par rapport aux sous-répertoires avant de plonger dans nos recommandations éprouvées.
Structure du site et référencement
La structure du site concerne la façon dont vous organisez les informations sur votre site Web pour les rendre disponibles aux visiteurs et aux moteurs de recherche. Qu’elle soit planifiée intentionnellement ou simplement « qui se passe » lorsque vous ajoutez du contenu, la structure de votre site Web peut soutenir ou frustrer l’expérience utilisateur. Une structure de site soigneusement planifiée aidera les utilisateurs à trouver leur chemin vers le contenu et les offres importants, et en outre, améliorera votre référencement.
Plus votre hiérarchie de contenu et les liens entre les pages sont clairs, plus il sera facile pour Google d’indexer votre site, ce qui aura un impact direct sur les performances de vos pages dans la recherche. En plus d’être plus facile à indexer, un site bien structuré offre davantage d’opportunités de liens internes, un autre facteur de classement important.
Qu’est-ce qu’un sous-domaine ?
Les propriétaires de nom de domaine peuvent utiliser un sous-domaine pour séparer une section d’un site Web du domaine racine. Par exemple, Disney a créé plusieurs sous-domaines qui ont chacun un objectif différent :
- voitures.disney.com
- videos.disney.com
- parcdisney.disney.com
- princesse.disney.com
Google considère les sous-domaines comme des sites Web entièrement différents. Toute connexion entre eux dépend du système d’interconnexion mis en place par le propriétaire du site.
Qu’est-ce qu’un sous-répertoire ?
Un sous-répertoire se trouve sous le domaine principal et contient du contenu lié à un sujet, un peu de la même manière que les dossiers organisent les catégories de documents dans un classeur.
Par exemple, le site Osmova à un système de sous-répertoires.
Le débat sur le référencement des sous-domaines et des sous-répertoires
Il y a beaucoup de débats sur la meilleure structure de site pour le référencement, et j’ai mes opinions basées sur l’expérience. (J’y reviendrai dans une minute.)
Mais, d’abord, que dit Google sur l’utilisation des sous-domaines par rapport aux sous-répertoires ?
Ce que dit Google à propos du référencement des sous-répertoires et des sous-domaines
Selon John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters chez Google…
« La recherche sur le Web Google convient parfaitement à l’utilisation de sous-domaines ou de sous-répertoires… utilisez ce qui convient le mieux à votre configuration et réfléchissez à vos plans à long terme lorsque vous choisissez l’un ou l’autre. »
Selon Mueller, la question du sous-domaine par rapport au sous-dossier n’est pas pertinente pour les algorithmes de recherche de Google. Son avis est que les robots de recherche les traitent de la même manière. ( Regardez la vidéo de deux minutes pour les réflexions complètes de John sur l’impact SEO du choix de sous-répertoires ou de sous-domaines.)
Cette déclaration a suscité de nombreuses controverses dans les milieux du référencement, car certaines études de cas semblaient contredire l’affirmation de Google selon laquelle il traite les sous-domaines et les sous-répertoires de la même manière.
Enquête rigoureuse ou Clickbait sensationnaliste ?
Il est beaucoup plus facile d’attiser une frénésie de théories du complot sur Google qui trompe délibérément les référenceurs que de plonger dans les nuances que ces études de cas révèlent. Je ne vais pas tirer de conclusions hatives mai sans une discussion détaillée sur ce qui rend ces cas particuliers vrais, les déclarations générales qu’ils propagent n’ont d’autre but que de renforcer la notoriété de ceux qui sèment le doute et la confusion sur le référencement.
Se rapprocher de la vérité sur les sous-domaines et le référencement
Éliminons les écrans de fumées et parlons du contexte, de la mise en œuvre et des ressources.
1 – Pourquoi le contexte est important pour les sous-domaines
Le contenu exact qu’un propriétaire de site divise en un sous-domaine aura un impact significatif sur l’indexation et le classement. Par exemple, extraire le contenu d’un blog directement lié à votre activité principale dans un sous-domaine est une autre affaire que de séparer un segment de votre contenu qui se distingue de votre activité principale. Reprenons l’exemple de Disney ci-dessus.
- voitures.disney.com
- videos.disney.com
- parcdisney.disney.com
- princesse.disney.com
Ici, Disney cible des publics spécifiques avec des sous-domaines, ce qui est très différent d’une entreprise choisissant de ne déplacer que le contenu de son blog comme suit :
- blog.exemple.com
Déplacer le contenu du blog vers un sous-domaine (comme dans les études de cas citées dans le tweet ci-dessus) aurait un impact totalement différent sur les classements de recherche et le trafic organique.
2 – Questions de mise en œuvre
Il existe autant de façons différentes d’implémenter des sous-domaines et des sous-répertoires que de développeurs qui font le travail. Comme je l’expliquerai ci-dessous, quelle que soit la structure de site que vous choisissez, élaborer des stratégies pour l’ autorité de domaine et l’ équité des liens , éviter la cannibalisation des mots clés et utiliser de bonnes pratiques techniques figureront tous dans vos résultats de référencement.
3 – Les ressources sont tout
En résumé, Google indexera un sous – domaine ou un sous-répertoire de la même manière , mais le fait qu’une entreprise moyenne puisse ou non réussir son référencement en utilisant des sous-domaines dépend du contenu qui va où, de la manière dont il met en œuvre la structure et du budget disponible pour la stratégie et la maintenance du référencement. .
Les entreprises qui obtiennent d’excellents résultats de référencement avec des sous-domaines sont l’exception à la règle, et leur succès est souvent dû à la structure de leur site choisie, et non à cause de celle-ci.
Prenons l’exemple de Disney : Disney dispose de ressources presque illimitées à consacrer aux activités de référencement qui augmenteront la visibilité de son portefeuille de sous-domaines. De même, ils ne manquent pas de budget technologique pour maintenir et faire évoluer ces domaines. Dans le grand schéma des entreprises en lice pour le classement, les ressources démesurées de Disney lui permettent de faire fonctionner les sous-domaines pour elles.
Recommandation SEO : Les sous-répertoire pour des résultats
Chez Osmova nous recommandons à nos clients de structurer leurs sites avec des sous-répertoires pour de meilleurs résultats de référencement.
Pourquoi les sous-répertoires sont meilleurs pour le référencement
La structuration d’un site avec des sous-répertoires prend en charge l’optimisation des moteurs de recherche de plusieurs manières, la plupart liées à l’équité des liens et à l’autorité de domaine.
Liens d’équité
L’équité des liens est un facteur de classement des moteurs de recherche basé sur le concept selon lequel les liens peuvent transmettre de la valeur et de l’autorité d’une page à une autre. Le fait qu’un lien passe l’équité est déterminé par la qualité du site référent et sa pertinence thématique par rapport au contenu de la page vers laquelle il renvoie. Les liens vers votre site à partir de domaines faisant autorité signalent la qualité de votre contenu à Google et renforcent l’autorité de votre site au sein de votre sujet ou de votre secteur.
Autorité de domaine
Les scores d’autorité de domaine sont des mesures développées par les sociétés tierces Moz et SEMRush , pour quantifier l’autorité des sites Web. Il est important de noter qu’il s’agit de mesures de fin et non de facteurs de classement. En tant que mesure de fuite, l’ autorité de domaine ne peut qu’évaluer le potentiel d’un site à se classer plus haut que ses concurrents dans les résultats des moteurs de recherche.
Quand je parle d’autorité de domaine, je fais référence à l’autorité de site dans un sens général, plutôt que de pointer vers l’une ou l’autre de ces métriques qui ont une utilité limitée pour prédire la probabilité qu’un domaine surpasse un autre.
Comment une structure de sous-répertoire est liée à l’équité et à l’autorité de domaine ?
L’utilisation de sous-répertoires concentre vos mots-clés et l’équité des liens sur un seul domaine. Lorsque vous gardez ces facteurs de classement concentrés sur votre domaine racine, vous accumulez des signaux que Google interprétera comme plus utiles aux chercheurs (autorité de domaine) et se traduira par de meilleurs classements de recherche.
Inversement, la diffusion de mots-clés et de liens entre plusieurs domaines diluera votre autorité et vous demandera de consacrer plus d’efforts et de ressources pour que les sous-domaines se classent de manière compétitive.
SEO de sous-répertoire – Un bonus
Une autre raison pour laquelle je recommande les sous-domaines pour un meilleur référencement est l’avantage d’avoir des liens de site précis dans vos listes de recherche.
Lorsque les chercheurs Google « Référencement Osmova», ils trouveront ceci :
Les six sections répertoriées sous notre page d’accueil sont appelées liens annexes. Google place des liens importants directement dans les résultats de recherche pour aider les utilisateurs à accéder directement à la page de votre site Web qui les intéresse, en dirigeant les utilisateurs vers les meilleurs résultats dans les plus brefs délais.
L’apparition de liens annexes rend également votre annonce plus visible (et crédible) dans les résultats de recherche, un bonus pour la marque et les taux de clics.
Comment « obtenir » des liens annexes
Il n’y a pas de bouton magique pour ajouter des liens annexes à vos résultats de recherche. Une structure claire qui indique comment les pages de votre site sont liées les unes aux autres et facilite l’exploration de votre site par Google augmentera la probabilité qu’elles insèrent les bons liens annexes dans votre liste de recherche.
Nous n’affichons les liens annexes pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens annexes, ou si nous pensons que les liens annexes de votre site ne sont pas pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les afficherons pas.
Vous ne pouvez pas contrôler les liens annexes. Les algorithmes de Google les récupèrent automatiquement. Supposons que vous vous connectez à certains de vos sous-domaines et que Google détermine qu’ils ont plus de poids et de pertinence que certains des contenus principaux de votre domaine racine. Dans ce cas, ces sous-domaines peuvent apparaître dans vos liens annexes, ce qui peut semer la confusion chez les chercheurs et les inciter potentiellement à remettre en question la crédibilité de votre site. Ce scénario mettrait vos pages principales (et, par extension, votre domaine racine) en concurrence directe avec vos sous-domaines pour le trafic – pas une situation dans laquelle vous voudriez vous retrouver.
Pour conclure
À moins que vous n’ayez une raison commerciale impérieuse de créer des sous-domaines pour votre contenu, votre stratégie de référencement sera mieux servie avec des sous-répertoires. Avoir un domaine racine rassemble votre autorité de lien en un seul endroit, concentre les gains cumulatifs de mots-clés, communique une structure claire à Google et maintient vos frais généraux bas. Les sous-répertoires sont plus faciles pour vous, plus faciles pour Google et plus faciles pour vos visiteurs. Gagner. Gagner. Gagner. Pensez aussi définir si vous utiliser une url avec www ou sans www pour éviter des erreurs de contenu dupliqué.
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