Un taux de rebond élevé est-il mauvais ? La réponse est: cela dépend, mais oui, parfois cela peut l’être.
Un taux de rebond élevé est-il mauvais pour le référencement ? Il est important de connaître votre parcours client, c’est pourquoi la cartographie du parcours client peut être le début d’une solution.
C’est là que ça devient un peu plus compliqué. Dans cet article nous allons vous donner sept conseils simples pour gérer votre taux de rebond et augmenter l’engagement et la satisfaction pour rendre vos utilisateurs plus heureux.
Aujourd’hui, nous parlons de taux de rebond, en particulier de sept conseils simples pour réduire votre taux de rebond.
La plupart d’entre vous savent donc déjà quel est le taux de rebond. Mais pour ceux qui ne sont pas initiés, le taux de rebond est un terme analytique.
Que signifie taux de rebond ?
Cela signifie simplement la visite d’une seule page ou une visite sans interaction. Lorsqu’un visiteur vient de Google ou d’un autre site Web et qu’il visite une page, il n’a aucune interaction, et il part, c’est considéré comme un rebond. Si cela se produit sur un grand nombre des pages de votre site internet c’est un taux de rebond élevé.
Alors, le taux de rebond est-il mauvais ? C’est une question courante. La réponse est, oui, ça peut être mauvais. Par exemple, si tout le monde vient sur votre page d’accueil et que vous souhaitez les amener sur votre page de vente ou votre page de paiement, vous ne voulez pas d’un taux de rebond élevé. Dans cette situation, oui, le taux de rebond est effectivement mauvais. Mais le taux de rebond est-il mauvais pour le référencement ? Eh bien, là, ça devient un peu plus compliqué.
Maintenant, pour être clair, Google n’utilise pas de taux de rebond. Ce n’est pas un signal de classement pour Google. Cela dit, nous savons qu’il existe de nombreuses preuves que Google utilise une sorte de signaux d’engagement pour le référencement auxquels nous n’avons pas accès.
Ainsi, vous pouvez considérer le taux de rebond comme un signal pour l’engagement et la satisfaction, et c’est vraiment ce que nous essayons de mesurer ici. Nous essayons de mesurer le degré de satisfaction de nos utilisateurs, leur engagement avec une page. Dans certains cas, il est prouvé que cela pourrait aider votre référencement dans certaines circonstances.
Maintenant, le simple fait de baisser votre taux de rebond n’améliorera pas automatiquement votre classement Google. Cela ne fonctionne pas de cette façon. Mais abaisser votre taux de rebond peut avoir des effets positifs. En fait, vos visiteurs peuvent être plus satisfaits.
Maintenant, pour être clair, avant d’entrer dans ces conseils, je tiens à être très clair que l’objectif n’est pas de réduire votre taux de rebond. C’est juste un nombre. Cela ne veut rien dire. L’objectif est d’augmenter l’engagement et d’augmenter la satisfaction, de rendre vos utilisateurs plus heureux.
Simplement réduire votre taux de rebond, n’aura aucun effet. Mais si vous rendez vos utilisateurs plus heureux, donnez-leur ce qu’ils recherchent, c’est ce que nous essayons de faire, et nous utilisons le taux de rebond comme métrique pour le mesurer avec d’autres mesures, telles que le temps passé sur le site, le nombre de pages visitées, et des éléments similaires.
1. Vitesse de la page
Nous cherchons donc à rendre les utilisateurs plus heureux. Alors, comment faisons-nous cela ? Comment allons-nous abaisser notre taux de rebond ? Eh bien, sept conseils rapides, des trucs très basiques en SEO. Tout d’abord, la vitesse de la page. Ce n’est pas très sexy, mais je l’ai inclus ici car parmi tous ces conseils, l’amélioration de la vitesse de votre page est probablement le meilleur moyen de garantir un taux de rebond réduit.
Je l’ai vu sur des centaines de sites. Rendez votre site plus rapide, le taux de rebond diminue. Pourquoi ? Eh bien, d’une part, plus de personnes peuvent simplement accéder à votre contenu. Ils n’attendent pas qu’il se charge. Ils sont dans le métro, sur leur téléphone portable, ça se charge plus vite. Deuxièmement, c’est juste une meilleure expérience que s’ils attendent que des images apparaissent indéfiniment.
Cela garantira presque certainement d’abaisser votre taux de rebond. C’est la principale raison pour laquelle, à mon avis, vous travaillez à améliorer la vitesse de votre site Web. Oui, la vitesse est un facteur de classement Google . C’est un facteur de classement confirmé par Google. Dans la plupart des cas, cependant, l’impact est assez limité.
Mais si vous améliorez l’engagement et la satisfaction via votre vitesse, cela a des effets en aval qui ont des implications SEO beaucoup plus larges. C’est la principale raison d’améliorer la vitesse, non pas pour le classement, mais pour cette seule raison. Oui, cela inclut les prochains Core Web Vitals qui sortent, qui seront bientôt un facteur de classement.
2. Élargir la satisfaction de l’intention
Alors un, améliorer votre vitesse. Deuxièmement, le moyen le plus simple de réduire le taux de rebond est d’élargir votre satisfaction d’intention. Maintenant qu’entendons-nous par là ? Sommes-nous en train de satisfaire l’intention pour laquelle les gens sont venus sur votre site en premier lieu ?
Par exemple, quelqu’un recherche « chaussures Nike ». Eh bien, nous voulons nous classer pour les «chaussures Nike», mais nous ne savons pas vraiment quelle est l’intention de la personne qui a cherché. Veulent-ils acheter des chaussures Nike? Veulent-ils des critiques de différentes chaussures Nike? Cherchent-ils des photos de chaussures Nike? Cela pourrait être n’importe laquelle de ces requêtes.
Plus nous pouvons satisfaire cette intention sur la page ou le lien vers d’autres ressources, mieux nous allons faire avec l’engagement et notre taux de rebond.
Analyse concurrentielle approfondie
Alors, comment faisons-nous cela ? Donc, premièrement, vous voulez faire une analyse approfondie de la concurrence . Vous voulez voir ce qui est déjà classé pour ces termes, pour votre terme de recherche idéal et regarder tous les résultats du classement et ce qui fonctionne et essayer de satisfaire ces intentions. Si vous n’offrez pas le même type de contenu que les 10 premiers résultats du classement, vous ne correspondez probablement pas très bien à cette intention.
Répondez aux questions
Vous voudrez peut-être réorganiser votre contenu. La deuxième chose que vous devriez faire est de répondre aux questions plus profondément. Nous parlons maintenant de contenu de forme longue qui fonctionne généralement mieux dans les résultats de recherche. Le contenu long n’est pas un facteur de classement. Mais plus vous pouvez répondre aux questions de manière complète, cela a généralement un meilleur impact. Donc, simplement mieux répondre aux questions peut approfondir la satisfaction de l’intention.
Lien vers le contenu associé
Enfin, et c’est mon truc / astuce numéro un, un lien vers l’intention associée. Un exemple est sur le blog de l’agence digitale Osmova, nous avons littéralement des dizaines d’articles que nous avons écrits sur divers sujets sur l’accompagnement SEO à Montpellier. Chacun a une intention légèrement différente. Lorsque quelqu’un atterrit sur l’une de ces pages concernant le référencement, nous pouvons créer un lien vers toutes les autres ressources sur le référencement naturel dans une position proéminente.
Maintenant, vous voyez souvent des articles connexes qui sont comme de petits widgets à la fin des articles. J’aime généralement les placer beaucoup plus haut dans le contenu, où les gens peuvent les voir, s’engager et cliquer sur ces articles, car nous n’avons peut-être pas parfaitement saisi l’intention sur cette page, mais nous pouvons créer un lien vers toutes ces ressources associées et capturer l’intention. de cette façon.
Dès qu’ils cliquent et explorent l’autre page, leur intention est satisfaite et nous avons réduit notre taux de rebond. Trouvez donc ces articles connexes sur votre site et créez un lien vers eux en évidence. Vous allez satisfaire vos visiteurs.
3. CTA intelligents
Numéro trois, les CTA intelligentes. C’est souvent ce que vous essayez, d’inciter les gens à faire. Vous essayez de les amener à cliquer sur votre CTA pour acheter votre produit ou démarrer votre téléchargement ou quoi que ce soit.
Le moyen le plus intelligent d’améliorer vos CTA est d’inclure le mot-clé de classement dans le CTA lui-même. Cela signifie donc que vous allez dans Google Search Console, trouvez ce pour quoi vos pages sont réellement classées, prenez ces principaux mots-clés et insérez-les dans le CTA lui-même.
Par exemple, si ma page concerne les rapports de solvabilité ou l’obtention d’une cote de solvabilité, je pourrais avoir un CTA qui dit «Ajouter au panier», ou je pourrais avoir un CTA qui dit: «Obtenir mon rapport de crédit».
C’est psychologiquement 100 fois plus puissant que de dire « Ajouter au panier » parce que je viens de taper « rapport de crédit » dans Google, et aha, le voici. Je veux obtenir mon rapport de solvabilité. Donc, inclure vos mots clés dans les CTA est un moyen très intelligent et un moyen simple d’améliorer l’engagement et de réduire votre taux de rebond.
4. Utilisez l’écriture pyramidale inversée
Numéro quatre, utilisez le style d’écriture de la pyramide inversée . Nous voulons donc impliquer les gens dans notre rédaction, lorsqu’ils cherchent des réponses, et cela signifie que nous voulons les accrocher tôt et les attirer dans votre contenu. Le style d’écriture de la pyramide inversée, emprunté au journalisme commence par une piste. Commencez par une réponse rapide, entrez dans les détails, puis votre contenu. Alors vous voulez séduire vos lecteur. Montrez-leur ce que vous allez leur promettre et mettez-les dans les détails. Il s’agit de créer un contenu plus attrayant, d’attirer les gens et d’avoir un bon contenu propre qui a fière allure et qui fonctionne bien.
5. Simplifiez la recherche sur le site
Passez à autre chose, rendez la recherche sur site simple et évidente. Voici pourquoi. Si vous pouvez fournir une solution de recherche plus simple que Google, cela donne à l’utilisateur une raison de rechercher directement depuis votre site au lieu de revenir sur Google, ce qui compte comme un rebond. S’ils recherchent sur votre site, vous les avez engagés. Ils recherchent plus de contenu sur votre site, et vous avez réduit votre taux de rebond et amélioré l’engagement.
Donc j’aime rendre la recherche de site très évidente, très simple. Surtout si vous êtes un site lourd en ressources et que les gens pensent pouvoir trouver ce qu’ils veulent sur votre site, cela va l’améliorer. Ne les faites pas rechercher sur Google. Laissez-les rechercher votre site à la place.
6. Ajouter un média
Ajout de vidéos, d’images et de différents médias.
Pourquoi ? Ils ont une vidéo. Une chose que je suggérerais cependant, quelque chose que nous avons appris maintes et maintes fois, est de mélanger vos formats. La personne moyenne qui regarde une vidéo sur nos pages reste sur la page et le site pendant 9 ou 10 minutes, ce qui est énorme. Mais une chose que nous avons faite il y a plusieurs années, c’est que nous avons commencé à ajouter des transcriptions et des images à ces articles.
Donc, mélanger les médias fait généralement beaucoup mieux que simplement ajouter une vidéo ou des images en soi. Ainsi, les pages contenant des images, des vidéos et du texte font généralement mieux que les pages contenant uniquement ces éléments.
7. Réduisez la rage et les clics morts
Enfin, je me suis récemment lancé dans la réduction de ce que l’on appelle les clics de rage et les clics morts.
Les clics de rage se produisent lorsque les gens cliquent sur quelque chose qu’ils pensent être censé être un bouton ou un lien et que cela ne fonctionne pas. Idem avec les clics morts. Ils frappent quelque chose, un élément sur votre site, peut-être que c’est une image, peut-être que c’est un texte de couleur spéciale qu’ils pensent être censé être un lien ou qu’ils pensent être censé être un appel à l’action, et cela ne fonctionne pas . Peut-être que JavaScript ne se charge pas correctement ou quelque chose du genre.
Ou peut-être qu’une image ressemble à un bouton. Chaque site en a. Vous pouvez généralement les trouver avec un logiciel de suivi thermique. Microsoft vient de sortir un nouveau produit gratuit: Microsoft Clarity . Il y a aussi Hotjar . Tout type de logiciel de suivi thermique ou de cartographie thermique peut généralement vous montrer ces clics de rage et ces clics morts.
FAQ :
Qu’est ce que le taux de rebond ?
Le taux de rebond est une mesure de performance qui mesure le pourcentage de visiteurs qui ne visitent qu’une seule page de votre site Web. Lorsqu’un internaute arrive sur votre site Web et quitte immédiatement votre site Web sans visiter d’autres pages, nous verrons un rebond. Le visiteur est considéré comme rebondissant dans les situations suivantes: Il a cliqué sur un lien externe. Après être entré dans votre page, il a fermé l’onglet de navigation. Il a directement entré la nouvelle URL dans la barre d’adresse. Il a cliqué sur le bouton de retour.
Quel est le bon taux de rebond ?
Entre 26% et 40%: Votre site Web fonctionne très bien, essayez de maintenir cette vitesse. Entre 41% et 55%: Votre site web est moyen, rien de choquant. Cependant, vous pouvez essayer d’incorporer les suggestions ci-dessous pour augmenter encore votre taux de rebond.
Comment calculer le taux de rebond ?
Le taux de rebond peut être calculé pour une seule page ou pour l’ensemble du site Web. Calculé en divisant le nombre de rebonds par le nombre total de visites enregistrées au cours d’une période donnée. Le mot «rebondi» fait référence à une page qui ne compte qu’un affichage (une seule visite puis départ du site)
Qu’est-ce qui peut expliquer un mauvais taux de rebond ?
Plusieurs facteurs expliquent le fait que le taux de rebond de certaines pages semble anormalement élevé. Étant donné que vos visiteurs ne sont pas satisfaits, nous pouvons citer un exemple déroutant: le contenu de la page elle-même, par exemple, est incompatible avec le but de la recherche des visiteurs.
Si vous corrigez ces problèmes, les gens cliqueront sur les éléments qui sont réellement réalisables, et cela vous donnera un aperçu de la façon de les réduire. Ceux-ci vont certainement réduire votre taux de rebond.
