Une «mauvaise» conception graphique de sites Web intentionnellement pourrait être exactement ce que vous recherchez pour différencier votre marque de la concurrence.
Le brutalisme en webdesign est une conception graphique tendance en webdesign qui évite les tactiques traditionnelles telles que les interfaces utilisateur intuitives et les mises en page instinctives est une tendance relativement nouvelle en matière de conception Web, mais elle se répand dans certains cercles.
Le brutalisme vous convient-il ?
Brutalisme de conception Web expliqué
Qu’est-ce que le brutalisme dans la conception Web? Bien loin du flat design Le Washington Post attribue assez la nouvelle tendance du design à Pascal Deville, fondateur de brutalistwebsites.com , et à son oeil pour l’esthétique «brutaliste». Son site Web sert de galerie d’autres sites qui, selon lui, s’inscrivent quelque part dans le spectre du brutalisme.
« Dans sa robustesse et son manque de souci de paraître confortable ou facile, le brutalisme peut être considéré comme une réaction par une jeune génération à la légèreté, à l’optimisme et à la frivolité de la conception Web d’aujourd’hui», explique Deville à propos de la tendance du design.
Robuste, indifférent au confort et réactionnaire . C’est la conception Web brutaliste en un mot, mais la pratique continue d’évoluer à mesure que les concepteurs se heurtent aux tactiques conventionnelles pour se démarquer.
Le design brutaliste n’est pas une nouvelle notion. Designshack souligne que le brutalisme était un style populaire pour les affiches et l’art dans les années 50 et 60, et la raison pour laquelle il revient est que nous ne sommes plus habitués à le voir autant.
Pourquoi le brutalisme Web est-il soudainement si populaire?
Selon la définition de Deville, le brutalisme dans la conception de sites Web est une réponse aux modèles de conception par clic-glisser rendus populaires et plus accessibles par les créateurs de sites Web comme Squarespace et Wix .
En réaction, et peut-être même compétitifs, les concepteurs de sites Web brutalistes construisent souvent leurs bases de site Web en utilisant du HTML codé à la main et de mauvais graphismes des années 90.
Cela dit, il y a quelque chose d’utilitaire et de pratique à éviter l’esthétique du design populaire. Il y a une honnêteté et un réalisme enracinés dans la conception Web brutaliste que les concepteurs et les utilisateurs trouvent rafraîchissants. Lorsque des éléments viscéraux tels que du texte déplacé ou des graphiques voyants sont combinés à une transparence dans le processus de réflexion, cela attire l’attention des utilisateurs.
En fait, certaines entreprises prospèrent en utilisant l’esthétique du brutalisme. Deville cite Craigslist comme un bon exemple de site Web brutaliste de longue date qui est simple, laid dans le sens du design moderne, mais aussi réussi.
Conception Web brutaliste et taux de conversion
Ce que la conception Web brutaliste manque dans une interface utilisateur attrayante, elle peut compenser par des taux de conversion accrus. Mark Sheneker pour WebdesignerDepot soutient que le brutalisme dans la conception peut avoir un impact direct sur les performances du site Web et simplifier l’expérience utilisateur. En conséquence, les taux de conversion sont plus élevés. Il attribue cela à l’approche minimaliste et minimaliste de la tendance du design brutalisme:
«Croyez-le ou non, alors que le brutalisme ne gagnera certainement pas de récompenses esthétiques de sitôt, ses choix de conception ultra-minimalistes peuvent en fait se révéler bénéfiques pour augmenter les taux de conversion.
Les sites Web brutalistes ont :
- Moins de distractions
- Navigation facile
- Temps de chargement des pages plus rapides
Sheneker poursuit en disant qu’en supprimant les éléments qui définissent la conception Web traditionnelle images et vidéos haute résolution, logiciels de gestion de contenu, Javascript et CSS ce qui reste est un site Web ultra-rapide sans excès de graisse. Lui et l’expert en marketing Neil Patel citent une infographie de Kissmetrics pour aider à souligner l’importance de réduire la graisse de conception pour accélérer votre site Web.
- Plus le chargement d’une page est long, plus le taux d’abandon sera élevé
- 47% des consommateurs s’attendent à ce qu’une page Web se charge en 2 secondes ou moins.
- Un retard d’une seconde dans la vitesse de la page peut entraîner une baisse de 7% des conversions d’un site.
- Si un site de commerce électronique gagne 100 000 $ par jour, un retard de page d’une seconde pourrait vous coûter 2,5 millions de dollars en ventes perdues chaque année.
La conception Web brutaliste supprime les distractions , à la fois à l’écran et sur le backend de votre site Web. Naturellement, cela accélère les performances de votre site. Le brutalisme élimine également les complexités de la navigation, qui sont le plus souvent responsables d’une mauvaise convivialité, et donne aux utilisateurs un chemin clair vers la conversion.
Il est important de comprendre le plus possible la tendance du design si le brutalisme semble être la solution à vos problèmes de performance.
Essayer de clouer l’esthétique de la conception Web du brutalisme
Le ou les aspects de la conception Web brutaliste qui la rendent si attrayante le rendent également difficile à définir comme stratégie de conception l’ajout d’illustration abstraites. Le concept sous-jacent est de ne pas être à l’emporte-pièce et prévisible. Dans cet esprit, il y a quelques grandes lignes que vous pouvez faire si le brutalisme est votre choix de conception Web.
Conseils pour les webdesigner brutalistes
L’audience compte : la première règle absolue si la conception Web brutaliste avait des règles strictes ce serait de connaître votre public. Certaines marques sont adaptées au brutalisme par rapport à d’autres. Vous ne voudrez peut-être pas opter pour un design brutaliste si le gain aliène votre public.
Il est important de comprendre pourquoi le brutalisme en tant que stratégie de conception fonctionne. Si cela ne fonctionne pas pour votre marque, vos objectifs commerciaux et les attentes de votre public, le brutalisme n’est pas pour vous.
Déséquilibrez votre espace blanc : vous avez appris que l’équilibre de l’espace blanc d’un site Web est essentiel pour créer une esthétique agréable, mais plaire n’est pas votre première priorité lorsque vous visez le brutalisme. Déséquilibrez votre espace blanc (pas nécessairement blanc) et utilisez de grands blocs de couleurs audacieuses qui ne se complètent pas toujours.
Pratique plutôt que joli – Mis à part le dépit créatif pour les tendances de conception à l’emporte-pièce, la plupart des sites internet brutalistes sont conçus pour servir un objectif spécifique avant tout. Les icones et sophistications utilisés par les designers traditionnels sont évités afin de viser directement les utilisateurs vers un objectif final une conversion et en ce sens, le brutalisme est parfait pour rationaliser l’expérience utilisateur .
Jouez avec les formes et les tailles : La conception Web brutaliste est généralement associée aux tendances architecturales du milieu du XXe siècle. Des formes uniques et abstraites drapées de couleurs nettes et sans prétention étaient à la mode pour être démodées, et il en va de même pour les formes et les tailles dans la conception Web brutaliste. Essayez de ne pas correspondre à différentes formes et d’agrandir ou de réduire différents éléments de texte.
Pratiques de conception Web brutalistes courantes
- Fonds noirs ou blancs
- Pas de dégradés ni d’ombres
- Éléments qui se chevauchent
- Manque de symétrie
- Conception encombrée
- Aucune hiérarchie distincte
- Typographie à espacement fixe
- Une police utilisée partout
- Palette de couleurs contrastées
- Manque d’animation
- Images clairsemées
- Navigation simple ou inexistante
- Conception de site Web sur une seule page
Le brutalisme est-il simplement un «mauvais» design?
Le verdict n’a toujours pas été rendu. La mauvaise conception d’une marque est la sauce secrète d’une autre. Pour certaines marques, le brutalisme touche un nerf qui fonctionne pour leur public cible. Pour d’autres, c’est un choix de conception qu’ils ne feraient jamais.
Le brutalisme en webdesign n’est pas pour tout le monde.
La conception Web brutaliste est audacieuse il y’a fort à parier que des technologies comme Lottie ne vous seront pas d’une grande aide pour ce genre de web design, en face de vous et confortable dans son audace.
La conception Web percutante l’est généralement. Cela n’en fait pas un mauvais choix de conception, mais cela n’en fait pas non plus le bon choix pour vous. Il y a des avantages et des pièges, tout comme la plupart des tactiques et stratégies de conception. L’astuce consiste à choisir la bonne esthétique de conception Web pour votre marque, votre entreprise ou votre secteur d’activité.
Si vous n’êtes pas sûr de ce que c’est, contactez notre équipe d’ experts en conception Web afin que nous puissions vous aider à prendre une décision en toute confiance.
