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Vous avez des produits excellents et pratiques, mais vous ne savez pas comment les présenter à votre public ?

Rédiger des descriptions de produits
Rédiger des descriptions de produits

Alors, il est temps d’apprendre à rédiger des descriptions de produits pour votre site e-commerce ! La description de votre produit est un élément crucial pour amener les gens à acheter vos produits, vous devez donc apprendre à rédiger une description convaincante qui intéresse et motive votre public à acheter.

Sur cette page, nous vous fournirons sept conseils pour créer des descriptions de produits créatives pour votre boutique en ligne qui fonctionnent.

1. Concentrez-vous sur votre acheteur

Lorsque vous essayez de rédiger des descriptions de produits créatives, il est essentiel de vous concentrer sur vos acheteurs. Comme ce sont eux qui s’intéressent à vos produits, vous devez vous concentrer sur leur attractivité pour les amener à acheter vos produits.

Lorsque vous vous adressez à trop de personnes, vos descriptions finissent par être faibles et vagues. C’est comme si vous ne renseignez pas un client dans une boutique physique, c’est ce qui rend vos descriptions de produits inefficaces.

Pour avoir une description de produit solide, vous devez cibler directement votre public. Identifiez les points faibles de vos clients. Quels problèmes votre produit résout-il ou comment les aide-t-il ?

Votre description doit donner l’impression que vous avez une conversation avec votre public. Vous voudrez garder le niveau de professionnalisme de votre entreprise, sans paraître trop rigide et formel. Votre public veut se connecter avec le côté humaniste de votre entreprise, pas avec une entreprise froide.

Lorsque vous rédigez votre description, essayez de répondre aux questions de votre public avant qu’il ne les pose. Entrez dans l’esprit de vos clients. S’ils regardent votre produit, quel type de questions auront-ils ?

Une autre partie essentielle de votre description consiste à parler directement à votre public. Utilisez «vous» dans vos descriptions. Cela vous aidera à vous connecter avec ces prospects à un niveau plus personnel et à les attirer davantage.

Lorsque vous rédigez des descriptions de produits, pensez à votre public. Pensez à leur sens de l’humour, à ce qu’ils aiment et plus encore. Mieux vous comprenez votre public, plus il est susceptible de s’engager avec vos produits.

2. Présentez les avantages de votre produit

Lorsque vous écrivez une description de vos produits, présentez leurs avantages.

Concentrez-vous sur les avantages du produit pour l’utilisateur.

De nombreuses entreprises font l’erreur de se concentrer sur les raisons pour lesquelles leur produit est le meilleur du marché ou pourquoi vous devriez choisir leur entreprise. Votre public se soucie plus de la façon dont votre produit lui sera bénéfique que de la raison pour laquelle votre entreprise est la meilleure.

Lorsque vous rédigez la description de votre produit, indiquez comment vous allez résoudre les problèmes de votre public. Dites-leur comment vos produits les rendront plus heureux, plus productifs ou plus sains.

Il est essentiel de déterminer comment votre produit contribue à améliorer la vie de votre public.

Pennons Dyson comme exemple :

exemple rédaction description de produits

Dans la description du produit Dyson, ils se concentrent sur la manière dont les fonctionnalités de leur aspirateur bénéficient à l’utilisateur.

Comme vous pouvez le voir, ils mettent en évidence de nombreuses fonctionnalités qui plaisent aux acheteurs:

  • Options du mode de nettoyage
  • Batterie longue durée
  • Différents sol et puissances
  • Simplicité de changement de batterie

Ces caractéristiques attirent les acheteurs car elles soulignent le désir d’un aspirateur sans fil qui:

  • Comprend une batterie longue durée
  • Permet un changement de batterie simple
  • Est adapté à différentes surfaces

En vous concentrant sur les avantages de vos descriptions de produits, vous incitez plus de gens à acheter.

3. Intégrez des mots clés essentiels dans votre description

Au fur et à mesure que vous en apprendrez plus sur la rédaction de descriptions de produits, n’oubliez pas d’intégrer des mots-clés dans votre description sur votre site e-commerce. Les mots clés aident les utilisateurs à voir que votre produit correspond à leurs besoins.

Lorsque vous répertoriez un produit, incluez votre mot-clé dans le titre de la page.

Vous pensez peut-être que cela suffit pour attirer de précieux clients, mais vous devriez aller plus loin en intégrant des mots-clés dans votre description. Cela permet de valider que votre produit correspond à ce que l’utilisateur souhaite, et il peut parfois vous aider à apparaître dans des recherches plus pertinentes !

Ajoutez votre mot-clé principal à la description de votre produit, ainsi que quelques termes essentiels supplémentaires. Si votre produit est un aspirateur, vous pouvez vous concentrer sur des expressions clés telles que «aspirateur sans sac», «aspirateur sans fil» ou «aspirateur léger», selon ses caractéristiques.

Lorsque quelqu’un consulte votre description, il voit ces termes clés et détermine la pertinence de votre annonce. Pour quelqu’un qui veut un aspirateur léger, sans fil et sans sac, toutes vos intégrations de mots-clés montreront que votre produit est la solution idéale.

4. Évitez les phrases «tout le monde dit ça»

Si vous voulez savoir comment rédiger correctement les descriptions de produits, évitez les expressions «tout le monde le dit». Comme son nom l’indique, ce sont les «arguments de vente» que la plupart des entreprises utilisent pour donner l’impression que leur produit est le meilleur.

Un exemple typique de l’une de ces expressions est « excellente qualité ». Lorsque votre public voit cette description, il dit: «Tout le monde dit que…», car, de manière réaliste, aucune entreprise ne dira que son produit est «de mauvaise qualité».

Il existe de nombreuses expressions que les entreprises utilisent abusivement pour donner l’impression que leur produit est le meilleur alors qu’en réalité, les clients considèrent ces arguments de vente comme des expressions que les entreprises disent toujours. Ces dictons n’ont aucune valeur ajoutée, alors évitez-les et remplacez-les par des phrases de subsistance.

Ainsi, au lieu d’utiliser une expression comme «excellente qualité», expliquez pourquoi vos produits sont de haute qualité.

Par exemple, si vous vendiez une paire de chaussures «d’excellente qualité», dites quelque chose comme «un matériau respirant qui garde vos pieds au sec toute la journée». Il vaut mieux développer ce qui rend votre produit excellent que de dire qu’il est excellent.

En vous concentrant sur les aspects uniques de votre produit, vous incitez plus de gens à acheter.

5. Rendez la description de votre produit facilement numérisable

Lorsque vous êtes occupé à rédiger la description de votre produit créatif, vous ne pouvez pas oublier de la rendre lisible pour votre public. Tout le monde ne prendra pas le temps de lire des paragraphes d’informations sur votre produit. Vous devez rendre votre description facile à numériser et à lire.

La meilleure façon de rendre vos descriptions de produits scannables est d’utiliser des listes à puces. Une liste à puces facilite la numérisation et la lecture des informations pertinentes sur votre produit. Cela vous aide également à rester concentré sur les éléments essentiels de la description de votre produit.

De plus, vous voudrez vous assurer que vous utilisez la bonne police pour vos descriptions de produits. Même si vous utilisez une liste à puces pour rendre votre texte scannable, peu importe si la police est difficile à lire.

Utilisez des polices Web sécurisées pour vous assurer que votre public puisse lire facilement vos descriptions de produits.

6. Parlez comme votre marque

Si vous voulez savoir comment rédiger des descriptions de produits, commencez par parler comme votre marque. Vos descriptions de produits doivent correspondre à la personnalité de votre marque. Cela vous aide à créer une apparence plus cohérente pour votre entreprise.

Déterminez si votre marque est plus professionnelle et réservée ou conversationnelle et détendue.

Votre entreprise fonctionne-t-elle sur l’humour ou allez-vous droit au but ?

Imaginez qu’une entreprise de location de smoking professionnelle et réservée rédige toutes ses descriptions de produits avec un langage humoristique et décontracté. En tant que marque de luxe, ce type d’écriture ne correspond pas du tout à leur personnalité.

Si quelqu’un lisait ces descriptions, il ne trouverait pas cela attrayant ou se sentirait confus.

Dans cet exemple, de Michel et Augustin, la présentation du produit est décontractée et humoristique.

Cela correspond au ton de la marque, ce qui signifie que la description du produit fonctionne bien.

exemple description de produit

Rédigez des descriptions reflétant votre marque pour que votre image de marque reste cohérente pour votre public et pour tirer le meilleur parti de vos descriptions de produits.

7. Utilisez des mots puissants

Si vous voulez avoir un impact avec vos descriptions de produits, intégrez des mots puissants qui attirent l’attention de votre public et l’amenez à s’engager.

Voici quelques mots puissants à essayer avec vos descriptions:

  • Incroyable
  • Excellent
  • Captivant
  • Se dépêcher
  • la magie
  • Maintenant
  • Rapide
  • Sensationnel
  • Soudainement

Les mots puissants peuvent aider à améliorer la persuasion dans la description de votre produit. Ils ajoutent de l’intérêt à vos descriptions et aident à attirer l’attention de votre public. Dire que votre produit a un «écran captivant» semble plus excitant que «un écran impressionnant».

En ajoutant des mots puissants à la description de votre produit, vous attirerez plus de gens intéressés par votre produit et vous gagnerez plus de ventes pour votre entreprise.

Commencez à optimiser vos descriptions de produits dès aujourd’hui

Si vous voulez attirer plus de clients et les amener à acheter vos produits, vous avez besoin d’une description de produit axée sur la marque qui incite les gens à faire un achat.

Vous devez consacrer du temps et des efforts à l’élaboration de décisions de produits axées sur la manière dont votre produit aide vos acheteurs. En créant de meilleures descriptions de produits, vous gagnerez plus de conversions pour votre entreprise.

Pour tout renseignement sur nos services d’agence digitale à Montpellier. Contactez-nous via le chat de notre site web du lundi au vendredi de 9h00 à 18h00

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