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Marketing Digital

L’importance des méta description en SEO

Publié le 31 octobre 2021
méta description

Une méta description (parfois appelée attribut ou balise de méta description) est un élément HTML qui décrit et résume le contenu de votre page au profit des utilisateurs et des moteurs de recherche. Bien que les métadonnées ne soient plus aussi importantes qu’auparavant pour les classements SEO, la méta description joue toujours un rôle important dans le référencement on page.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Une méta description est un attribut au sein de vos balises méta qui aide à décrire votre page. Cet extrait de texte peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche sous votre titre, bien que parfois, les moteurs de recherche extraient un extrait de texte du corps principal de la page à la place.

Vous pouvez trouver la méta description sur n’importe quelle page Web en cliquant avec le bouton droit sur la page et en sélectionnant « afficher la source » ou « afficher la source de la page »:

méta description

La meta description est utilisé par les moteurs de recherche comme un petit texte descriptif dans la SERP

Une fois que vous regardez le code de la page, vous verrez probablement une balise meta description, qui ressemblera probablement à ceci :

< meta name = « description » content = « Les méta descriptions peuvent avoir un impact étonnamment important sur vos campagnes de marketing de recherche ; découvrez comment… » / >
< meta name = « keywords » content = « meta description,google meta description, meta name description » / >
< meta name = « robots » content = « index,follow » / >

Ces informations ont plusieurs objectifs, dont l’un est de servir d’extrait de texte sur le SERP lorsque les internautes effectuent une requête de recherche pour laquelle votre page se classe. La méta description doit donner aux utilisateurs des moteurs de recherche une brève description de ce qu’ils trouveront s’ils cliquent sur votre site.

Ainsi, la recherche de « Osmova » sur Google peut générer un qffichage dans la SERP comme celle-ci :

méta description

Quelle doit être la longueur d’une méta-description ?

Google a récemment étendu la longueur standard des méta descriptions. Auparavant, les méta-descriptions devaient comporter 160 caractères ou moins.

À partir de 2017, Google affichera jusqu’à 275 caractères sur le SERP. Par conséquent, vous devez optimiser vos balises meta description pour qu’elles contiennent jusqu’à 275 caractères.

Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes ?

Les balises de méta description peuvent avoir un impact significatif sur votre stratégie de référencement . La méta description a une valeur centrale :

Votre méta description agit comme un « texte d’annonce organique ».

Cela signifie que lorsque votre annonce est classée pour un mot clé , Google, DuckDuckGo et d’autres moteurs de recherche affichent via le navigateur web souvent la méta description sous forme de résumé de la page.

Cela rend la méta description aussi importante que le texte de l’annonce.

Une méta description convaincante a le pouvoir d’ augmenter le taux de clics de vos résultats de recherche organiques. Cela signifie que davantage de personnes qui voient votre page dans les résultats de recherche cliqueront et atterriront sur votre site. Cela signifie plus de trafic pour vous, même si votre classement reste le même !

Comment écrire la meilleure méta description ?

Les bonnes pratiques pour créer de bonnes méta descriptions ressemblent beaucoup à celles pour rédiger un bon texte d’annonce :

  • Utilisez des mots-clés recherchés et ciblés dans vos méta descriptions.
  • Assurez-vous qu’ils sont hyper pertinents par rapport au contenu de chaque page ; n’utilisez jamais la même méta description sur l’ensemble de votre site.
  • Communiquer les avantages et l’urgence.
  • Obligez les utilisateurs à cliquer pour leur montrer de la valeur et faire appel à l’émotion.

Pour plus d’aide sur les balises méta, le référencement et le CTR, consultez ces ressources supplémentaires :

Guilde des balise meta google

  • Assurez-vous que votre méta description n’est pas trop longue avec un outil de prévisualisation SERP

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