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Marketing Digital

Optimisation des pages de destination

Publié le 12 octobre 2021
Optimisation de page de destination
Optimisation des pages de destination

Les performances de vos landing pages ne sont pas forcément à la hauteur de vos attentes ? Vous souhaitez savoir comment générer plus de ventes, nous pouvons vous aider à les optimiser

L’optimisation de votre page de destination peut augmenter considérablement votre trafic et votre taux de conversion. Et un meilleur taux de conversion vous apportera plus de prospect et donc plus de clients c’est pourquoi nous vous conseillons de songer à optimiser vos pages de destination.

Qu’est-ce que l’optimisation des pages de destination ? (LPO)

L’optimisation des pages de destination (LPO) est le processus d’amélioration des éléments d’un site Web pour augmenter les conversions. L’optimisation de la page de destination est un sous-ensemble de l’ optimisation du taux de conversion (CRO) et implique l’utilisation de méthodes telles que les tests A/B pour améliorer les objectifs de conversion d’une page de destination donnée.

Pourquoi l’optimisation des pages de destination est importante pour votre entreprise ?

Les pages de destination sont un élément clé des campagnes de marketing en ligne. Une page de destination est une page spécialement conçue pour générer des ventes ou capturer des prospects. Les pages de destination sont souvent la destination principale des campagnes de marketing en ligne payantes, et beaucoup d’argent et de ressources sont dépensés pour générer du trafic vers ces pages.

Étant donné que les pages de destination sont axées sur les conversions, l’amélioration de leurs performances peut entraîner des améliorations significatives des résultats commerciaux. C’est là qu’intervient LPO.

L’optimisation d’une page de destination garantit que vous atteignez le taux de conversion le plus élevé possible de la part des visiteurs qui arrivent sur cette page de destination. L’optimisation de la page de destination peut vous aider à réduire vos coûts d’acquisition de clients, à acquérir plus de clients et à maximiser la valeur de vos dépenses publicitaires.

Comment optimiser une page de destination ?

Quand vous vous lancez dans l’optimisation des pages de destination, vous devez prendre en compte toutes les étapes de l’entonnoir de conversion , qui comprend deux étapes distinctes : Faire arriver les visiteurs sur vos page et les convertir

Générer du trafic sur vos pages : Différentes façon le SEO, les annonces google Ads (achat de mots clé ou publicité interstitiel)

Optimiser chaque élément de votre page dans le détail : Les couleurs de vos boutons, les textes que vous utilisez la proposition de valeur..

Schéma Optimisation des pages de destination

Nos conseil pour optimisez vos pages de destination

L’optimisation de la page de destination identifie les problèmes potentiels liés à la conception ou aux fonctionnalités de la page de destination, et utilise des expériences contrôlées, ou tests A/B, pour tester les améliorations apportées à la page et mesurer l’effet sur le taux de conversion de la page.

Vous cherchez des idées par où commencer? Suivez ces bonnes pratiques de page de destination et essayez ces idées de test potentielles :

Présentez clairement votre proposition de valeur

Testez les variantes de titre et les boutons d’appel à l’action (CTA) qui correspondent plus étroitement à la langue que vos visiteurs utilisent pour décrire ce qu’ils recherchent. Ne sous-estimez pas la valeur qu’un bon titre ou une bonne proposition de valeur peut avoir sur votre résultat net. Pensez également à utiliser une copie longue pour convaincre les clients potentiels que votre produit est vraiment meilleur que celui de la concurrence.

Limitez le nombre d’interaction sur la page de destination.

Limitez au maximum les informations que doit vous fournir le prospect, vous aurez tout le loisir de les obtenir dans un deuxième temps. Contentez vous de demander les information absolument essentielles pour réaliser la promesse que vous avez faîte sur votre page de destination.

Ajoutez des élément de réassurance

Testez l’ajout d’autres logos de clients, de logos de partenaires, d’un devis client, d’une étude de cas client, d’avis ou d’autres formes de preuve sociale à la page de destination. Parfois, il suffit d’ajouter un numéro de téléphone local ou une certification pour que les clients potentiels aient confiance que vous exploitez une entreprise légitime et qu’ils ne seront pas arnaqués.

Multipliez les points de contacts

Si les clients ne demandent pas facilement des démos pour votre produit/service, alors il est temps d’essayer de les attirer avec un livre blanc ou un ebook gratuit en échange de leurs informations personnelles. Lorsque le CTA principal est un formulaire de page de destination qui ne demande qu’une adresse e-mail, les clients potentiels peuvent être plus prêts à abandonner cela en échange d’une certaine valeur.

Optimisez les performances de votre page

À mesure que de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour naviguer sur Internet, la vitesse de chargement des pages commence à jouer un rôle important dans l’expérience utilisateur. Plus vous pouvez faire charger votre page rapidement, plus le taux de rebond et les problèmes d’abandon sont faibles .

Optimisez votre page de destination pour les moteurs de recherche

Les pages de destination conçues pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ont souvent une apparence et une impression très différentes des pages conçues pour les médias payants. Les moteurs de recherche sont plus pointilleux sur l’envoi de trafic de recherche organique vers des pages qu’ils ne pensent pas réellement apporter de la valeur à leurs utilisateurs. C’est pourquoi le contenu bloqué se classe rarement sur Google. Vous voudriez exposer votre contenu aux moteurs de recherche via une section de ressources ou de blog et capturer des prospects avec un logiciel d’intention de sortie ou d’autres offres.

Identifiez vos sources de trafic

L’optimisation du taux de conversion des pages de destination commence par comprendre de quelles sources de trafic proviennent les clients potentiels. En règle générale, les spécialistes du marketing Web jonglent avec trois à cinq campagnes de marketing en ligne différentes qui couvrent Google Ads, les réseaux sociaux, le SEO, la PQR, les média type radio télévision d’autres canaux où leur public cible pourrait exister.

Il est important de comprendre quels canaux de trafic vous utilisez pour acquérir des clients potentiels et comment créer une page de destination qui conserve le même message sur différents supports.

Si vous vendez des voyages vous proposerez surement sur Instagram des visuels attirants des destinations que vous proposez. Vous pourriez choisir d’acheter un mot clé type voyage a Zante en Grèce. Mais alors ou aller vous envoyer les utilisateurs qui ont cliqué sur votre mot clé payant ? L’ideal et d’utiliser une page de destination qui correspond spécifiquement à votre campagne Google ads. Vous voudrez offrir à votre visiteur une page qui lui fournis toutes les informations nécessaire et qui vont le pousser à faire appel à vos services.

D’un autre côté, un client potentiel d’Instagram pourrait être plus intéressé par se projeter dans le lieu de vacance que vous lui proposer. Une expérience de page de destination à fort taux de conversion pour cette source de trafic pourrait impliquer de connaitre votre cible pour savoir si cette destination est plutôt destiné à des jeunes couples ou bien des familles avec enfant. En adaptant vos visuels sur votre page de destination vous rendez l’expérience meilleure et mécaniquement vous augmentez le taux de conversion.

Faite de l’A/B Testing

Afin d’optimiser efficacement votre page de destination, vous aurez besoin d’un outil d’optimisation de page de destination que vous pouvez utiliser pour apporter des modifications à vos pages de destination et tester ces modifications afin de déterminer leur efficacité à améliorer leur taux de conversion.

L’optimisation de la page de destination peut être facilement effectuée à l’aide d’une agence web comme Osmova à Montpellier, une plate-forme de test A/B et d’ optimisation de l’expérience de premier plan . Alors si vous pensez que nous pouvons vous aidez contacter-nous !

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