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Référencement local : Comment se classer pour les recherches « à proximité » ?

Publié le 17 novembre 2021
Référencement local
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Toute entreprise locale saura à quel point une stratégie de référencement local est importante, en particulier celles qui s’appuient sur les classements dans la recherche locale pour générer des demandes de renseignements et des visites en magasin. c’est d’ailleurs la première technique de référencement SEO que vous devriez mettre en place.

Savoir comment se classer pour les recherches locales ou « à proximité » est essentiel pour garantir que votre entreprise locale apparaisse lorsque les gens recherchent des résultats locaux. Si le vôtre ne le fait pas, celui d’un concurrent le fera certainement.

Vous voulez savoir comment capter l’attention de tous ces chercheurs « à proximité » ? Voici les conseils dont vous avez besoin pour vous aider à vous classer au-dessus de la concurrence.

Qu’est-ce qu’une recherche locale ?

Les recherches « à proximité » sont celles qui impliquent des personnes recherchant des produits et services spécifiques dans un lieu particulier. L’intention de recherche a tendance à être liée à la volonté de faire un achat instantané.

Les recherches à proximité sont importantes car les gens sont prêts à acheter. Le e-commerce peut se développer considérablement, mais les gens veulent toujours acheter dans des magasins ou faire l’expérience d’un service local. Google le reconnaît, c’est pourquoi il propose l’option de recherche près de moi, afin que les consommateurs puissent rapidement identifier les résultats de recherche locaux qui correspondent à ce qu’ils recherchent.

Exploiter la puissance de la recherche locale est particulièrement important pour les entreprises qui dépendent en grande partie de leur présence physique, comme les restaurants, les magasins, les soins de santé et les banques.

Pourquoi optimiser les recherches à proximité ?

Référencement local
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46 % de toutes les recherches sur Google impliquent la recherche d’informations locales. Et 88 % des recherches d’entreprises locales sur un appareil mobile appellent ou se rendent sur place dans les 24 heures. C’est pourquoi l’optimisation des recherches à proximité garantira à peu près plus de trafic organique, ce qui entraînera une fréquentation plus élevée et un taux de conversion plus élevé.

La plupart des recherches à proximité sont effectuées sur des appareils mobiles. La plupart des utilisateurs de smartphones ont tendance à laisser leurs services de localisation GPS activés pour plus de commodité, ce qui signifie que Google peut détecter leur emplacement exact et fournir les résultats de recherche locaux les plus pertinents.

L’optimisation des recherches à proximité vous permet d’atteindre votre public cible au moment précis où il est prêt à effectuer un achat.

Comment optimiser les recherches à proximité ?

Il existe diverses stratégies que vous devrez adopter si vous souhaitez optimiser votre site Web et votre présence en ligne pour les recherches à proximité.

Optimiser pour la recherche vocale

Référencement local
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De nombreuses recherches locales sont effectuées via des assistants vocaux, particulièrement utiles lorsque les gens sont en déplacement et s’appuient peut-être sur des applications basées sur le GPS telles que Google Maps.

Il est important de réfléchir au type de questions que les gens poseront à leurs appareils et qui pourraient les conduire à votre entreprise. Cela pourrait être des choses comme :

  • Quel est le restaurant italien le plus proche de chez moi ?
  • Y a-t-il une pharmacie ouverte près de chez moi ?
  • Où puis-je me procurer une nouvelle pile de montre près de chez moi ?

Identifier les requêtes de recherche vocale comme celles-ci qui sont pertinentes pour votre entreprise et les intégrer au contenu de votre site Web vous aidera à mieux vous classer pour les recherches de cette nature.

Configurez et optimisez votre fiche Google My Business

L’un des éléments les plus importants d’une campagne de référencement local, et quelque chose que vous devrez prioriser lorsque vous cherchez à vous classer pour les recherches à proximité, est l’enregistrement de votre entreprise sur Google My Business et l’optimisation de la liste.

Google My Business, qui sera bientôt renommé Google Business Profile, est le pack de cartes qui apparaît en haut des résultats de recherche pour les recherches locales. Si vous faites partie des trois premiers, vous gagnerez en visibilité locale. Même si vous vous classez un peu plus bas dans la liste, vous aurez toujours une bonne présence. Mais si vous n’êtes pas du tout là, vous perdrez beaucoup par rapport à la concurrence.

Votre profil d’entreprise Google peut être réclamé gratuitement. Recherchez simplement le nom de votre entreprise dans la recherche Google ou sur Maps et vous verrez une option pour revendiquer et vérifier le profil d’associé. Une fois vérifié, vous pourrez modifier les informations de la liste, telles que votre adresse et vos heures d’ouverture, et ajouter d’autres contenus et informations, tels que des photos et des liens vers vos blogs.

Assurez-vous que chaque emplacement de votre entreprise a les bonnes coordonnées. L’ajout de photos de haute qualité aidera les visiteurs à s’engager, et s’assurer que votre entreprise est répertoriée dans la bonne catégorie vous assurera d’atteindre le bon public cible.

Répondre aux avis positifs et négatifs favorisera également l’engagement, tout comme répondre aux questions et ajouter des informations sur le stationnement et les mesures de sécurité COVID seront tous considérés comme utiles.

Implémenter le balisage de schéma

Le Schema Markup est un type de données structurées qui peut considérablement influencer les résultats de toute campagne de référencement. C’est un langage de codage qui permet l’apparition de résultats riches. Ce sont les extraits et les cartes qui apparaissent dans les résultats de recherche avec des images, des listes, des critiques et des notes d’un site Web, ce qui rend les résultats beaucoup plus attrayants pour l’utilisateur.

L’utilisation de Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui les rend plus susceptibles de vous récompenser avec des résultats améliorés dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Comme ces résultats sont plus attrayants visuellement, ils ont le potentiel d’améliorer les taux de clics sur votre site jusqu’à 30 %, ainsi que de générer plus de trafic.

Pour le référencement local, la mise en œuvre de Schema Markup sur chaque page d’emplacement de votre site Web, en veillant à ce qu’elle inclue votre adresse professionnelle, vos coordonnées et vos heures d’ouverture, vous aidera considérablement à bien vous classer pour les recherches à proximité.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Étant donné que la plupart des recherches à proximité sont effectuées par des personnes en déplacement, recherchant activement un endroit à acheter ou à visiter, il va de soi que la majorité des recherches locales sont effectuées sur un appareil mobile. Pour cette raison, Google récompensera les sites Web qui offrent la meilleure expérience mobile-friendly.

61 % des internautes mobiles sont plus susceptibles de contacter une entreprise locale s’ils disposent d’un site Web adapté aux mobiles. Les conséquences d’un site Web qui n’est pas adapté aux mobiles sont bien documentées.

Vous pouvez découvrir à quel point votre site est adapté aux mobiles en utilisant le test gratuit d’ adaptation aux mobiles de Google . Il existe diverses tactiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site pour les utilisateurs mobiles, rappelez-vous simplement lorsque vous publiez du contenu pour vérifier à quoi il ressemble sur mobile ainsi que sur ordinateur de bureau. Un site Web adapté aux mobiles est essentiel si vous voulez bien vous classer pour les recherches à proximité.

Utiliser les pages de destination de l’emplacement

Que vous couvriez un ou plusieurs secteurs, une campagne de référencement local bénéficiera toujours d’une stratégie de page de destination locale.

La création de pages Web distinctes pour chaque emplacement de votre zone de chalandise aidera votre site à se classer séparément pour les recherches individuelles à proximité.

Chaque page doit inclure un contenu optimisé par mots clés locaux et des balises META , avec des URL conviviales et des liens vers le titre de la page . Vous devrez également optimiser l’emplacement de vos balises alt pour vos images, qui doivent être pertinentes pour la localité de votre entreprise.

Travail sur une stratégie de backlinking géographique

Référencement local
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Les backlinks constituent une partie essentielle de toute campagne de référencement. Ils vous aideront également à vous classer dans les recherches à proximité en améliorant votre classement dans les recherches locales.

Si vous obtenez des liens non-spam de haute qualité associés à un texte d’ancrage géographiquement riche et pertinent, vous devriez connaître le succès.

Par exemple, une agence de référencement qui souhaite se classer pour les recherches à proximité à Montpellier devrait utiliser un texte d’ancrage riche en emplacement, tel que « agence de référencement Montpellier », « meilleur agence de référencement à Montpellier  » et  » acheter des services de référencement à Montpellier.

Une stratégie de netlinking local qui utilise le texte d’ancrage de cette manière aidera à augmenter la visibilité dans les recherches à proximité. Vous pouvez également obtenir des backlinks locaux en publiant des blogs sur votre site Web ou en publiant des invités sur des sites locaux pertinents.

Vous cherchez à optimiser votre présence en ligne pour le référencement local ? Osmova peut vous aider.

L’optimisation des recherches à proximité sur Google augmentera votre visibilité en ligne dans les résultats de recherche locaux. C’est l’une des stratégies que nous utilisons ici chez Osmova, et que nous faisons avec grand succès depuis plusieurs années. Toutes nos stratégies suivent les meilleures pratiques de Google et sont conçues pour des résultats rapides et durables.

Pour savoir comment nous pourrions aider votre entreprise à obtenir la visibilité en ligne grâce au référencement local dont elle a besoin pour augmenter la fréquentation et les ventes, n’hésitez pas à  nous contacter.

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