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Marketing Digital

12 techniques de référencement pour augmenter votre trafic organique en 2022

Publié le 9 novembre 2020

Vous avez travaillé les bases du référencement et vous recherchez maintenant des techniques pour commencer une stratégie de référencement pour vous aider à faire passer le trafic organique de votre site au niveau supérieur à l’approche de 2022 ?

12 techniques de référencement

Lorsque vous lancez un site pour la première fois (ou que vous venez tout juste de commencer à  apprendre le référencement ), vous devez mettre en place une multitude de bases. Des choses comme:

Mais pour votre référencement d’entreprise que faire ensuite ? Vous n’êtes peut-être pas tout à fait prêt à vous plonger dans les tactiques de référencement avancées,  mais vous devez générer une croissance significative de la visibilité organique et du trafic qui en résulte ? Vous devez élaborer une stratégie de référencement pour un site e-commerce ? Dans ce guide, nous allons partager 12 techniques de référencement qui peuvent vous aider à booster les performances de votre site et vous expliquer étape par étape comment exécuter chacune d’entre elles. 

12 techniques de référencement que vous devez utiliser en 2022

Vous trouverez ci-dessous les techniques auxquelles vous devriez prêter attention pour augmenter le trafic organique de votre site à l’approche de 2022. Ce ne sont pas les seules tactiques de référencement que vous devrez utiliser, mais ces techniques devraient faire partie intégrante de votre stratégie. En travaillant à la mise en œuvre de chacun de ces éléments, vous serez en mesure d’améliorer votre visibilité et votre trafic et votre référencement local.

1. Trouvez les pages les plus performantes de vos concurrents

Plus vous en savez sur la stratégie de référencement de vos concurrents, meilleures seront les performances de votre propre site.

Lorsque vous prenez le temps de comprendre ce qui fonctionne pour les sites Web avec lesquels vous êtes en concurrence sur les SERP, vous pouvez faire passer votre analyse au niveau supérieur et comprendre pourquoi cette approche fonctionne avant d’utiliser ces informations pour éclairer votre propre approche.

Un point de départ efficace consiste à trouver les pages les plus performantes de vos concurrents afin de pouvoir développer une image de la provenance de leur trafic organique et de ce qui le motive. L’analyse des pages principales de vos concurrents peut vous orienter vers des choses comme :

  • Un écart contenu / mot-clé
  • Un lien entre 
  • Une opportunité d’améliorer votre contenu existant
  • Cannibalisation des mots clés

Comment trouvez-vous les meilleures pages de vos concurrents ? Vous pouvez vous diriger vers des outils payant tels que, SemRush, Moz, Neilpatel…

Il s’agit simplement d’un moyen de découvrir les pages qui génèrent le plus de trafic vers des sites Web concurrents. Vous devrez faire passer ces informations au niveau supérieur pour comprendre pourquoi ces pages fonctionnent et comment vous pouvez créer une stratégie qui vole une partie de ce trafic.

Considérez cela comme une analyse d’opportunité ou un raccourci pour déterminer où vos plus gros gains pourraient être basés sur l’activité des concurrents, plutôt que de commencer par la recherche de mots clés.

Cela fonctionne car cela vous aide à déterminer les domaines potentiels sur lesquels concentrer vos efforts au niveau de la page, plutôt qu’au niveau d’un mot clé spécifique. Cet exercice peut également vous aider à trouver d’autres sites Web qui rivalisent avec le vôtre, que vous n’aviez peut-être pas considérés comme un concurrent. 

Vous pouvez ensuite analyser ces domaines individuellement à l’aide de ces outils pour créer un niveau détaillé d’informations sur les pages les plus performantes de votre secteur.

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12 techniques de référencement

2. Informez votre stratégie de contenu à l’aide d’une analyse des écarts de mots clés

Lorsqu’il s’agit de créer une stratégie de contenu , vous aurez généralement deux domaines d’intérêt principaux :

  • Optimiser le contenu existant
  • Créer un nouveau contenu

Bien que l’optimisation du contenu existant soit souvent le point de départ le plus efficace (après tout, il est plus facile de voir les gains provenant de l’amélioration du contenu déjà indexé que des pièces complètement nouvelles), la plupart des sites Web arriveront à un stade où ils ont optimisé toutes leurs pièces existantes. .

À ce stade, vos efforts devraient se tourner vers la création de nouveau contenu. Mais l’une des plus grandes erreurs commises par les référenceurs lors de la création de contenu est de le faire à l’aveuglette.
Vous devez créer du contenu avec un objectif et être en mesure de justifier pourquoi chaque élément que vous créez existe. Car avec la PNL Google le comprendra !  Cela signifie prendre le temps de planifier soigneusement une stratégie de création de nouveau contenu.

L’un des moyens les plus rapides d’orienter votre plan de contenu consiste à effectuer une analyse des écarts de mots clés qui vous aidera à voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais que vous ne le faites pas. À partir de là, vous pouvez créer du contenu autour de ces mots clés et sujets pour combler le vide.

Vous pouvez utiliser ces lacunes de mots clés pour éclairer votre stratégie de contenu et vous aider à créer du contenu avec lequel les concurrents se classent mais que vous n’avez pas actuellement en place. 

3. Utilisez les relations publiques pour gagner des backlinks d’autorité

L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les experts du référencement une fois qu’ils ont optimiser les URL d’un site c’est de savoir comment gagner des backlinks d’autorité à grande échelle. Mais attention une stratégie de netlinking mal exécuté peut avoir de grosses conséquences veillez à ne pas pratiquer un mauvais SEO. Vous pourriez dans le pire des cas être pénalisé par Google.

Les backlinks restent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google , et bien qu’il existe de nombreuses stratégies de création de liens différentes  qui peuvent vous aider à gagner des liens pertinents, le fait demeure que de nombreuses tactiques sont difficiles à mettre à l’échelle efficacement.

Lorsque nous examinons les directives relatives aux schémas de liens de Google , nous pouvons clairement voir que les recommandations sont les suivantes:

La meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens pertinents et de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est payant: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus les chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu intéressant pour leurs lecteurs et y établissent un lien sont grandes.

Google

Et une tactique qui peut vous aider à gagner des liens édités par la création de contenu impressionnant est le digital PR.

Pensez à cela comme à la création et à la promotion de contenu auprès des journalistes et des éditeurs qu’ils voudront couvrir et vers lesquels se connecter depuis leurs articles. Contenu tel que:

  • Infographie
  • Etudes de recherche
  • Outils et calculatrices
  • Des idées d’experts

Il s’agit de penser comme un PR et d’exécuter comme un SEO. Les relations publiques numériques ne consistent pas à présenter des articles promotionnels avec un communiqué de presse, mais plutôt à promouvoir des actifs pouvant être liés  avec une solide stratégie de sensibilisation . Le véritable attrait ici est que la bonne histoire peut fournir un nombre important de liens éditorialement gagnés à partir de publications où votre prochain client pourrait passer du temps en ligne. 

Les relations publiques numériques offrent des avantages au-delà des liens, notamment :

  • Générer du trafic de référence
  • Créer un engagement social
  • Accroître la notoriété de la marque
  • Vous mettre devant vos clients lorsqu’ils consomment du contenu en ligne
  • Générer des ventes

4. Améliorez votre CTR organique à l’aide des tests PPC

Le CTR est utilisé comme facteur de classement  et c’est quelque chose que vous devriez optimiser. Mais décomposons les éléments qui peuvent avoir un impact sur le taux de clics de votre site. En règle générale, ce sont:

  • Balise de titre
  • Meta Description

Au moins, ce sont ceux sur lesquels vous avez un bon contrôle (en gardant à l’esprit qu’un espace publicitaire supplémentaire, des blocs d’images, etc. peuvent tous faire baisser les listes organiques et entraîner un CTR inférieur). Mais comment savoir quelle balise de titre ou méta description fournira le CTR le plus élevé?

Vous le testez …

Bien que vous puissiez le faire sur une période plus longue en apportant des modifications et en mesurant les résultats, d’autres variables pourraient entrer en jeu. Si vous ne voulez pas attendre trop longtemps les résultats, vous pouvez utiliser PPC pour tester ces balises de titre et méta-descriptions.

Même si vous ne lancez pas une campagne PPC en tant qu’entreprise, cela vaut la peine d’allouer un budget et de configurer des annonces pour un ensemble de pages afin de tester différents titres et descriptions. Vous n’obtiendrez pas de balises de titre et de méta-descriptions similaires avec des publicités en raison de la manière dont les titres et les descriptions des annonces sont structurés, mais vous obtiendrez des données puissantes sur les expressions clés et les en-têtes, par exemple.

Assurez-vous simplement de bien configurer votre test pour déterminer ce qui a le plus grand impact sur le CTR.

  1. Pour déterminer la meilleure balise de titre à utiliser, testez au moins trois titres différents, mais gardez la même description pour chacun.
  2. Pour déterminer la meilleure description à utiliser, testez au moins trois descriptions différentes, mais gardez le même titre / titre pour chacune.

Tant que vous recevez suffisamment de clics sur vos annonces, vous pourrez réécrire vos balises de titre et vos méta descriptions à l’aide de ces données de performances et améliorer votre CTR organique.

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5. Optimiser le référencement pour « Les gens demandent aussi »

Les SERP en 2020 vont bien au-delà des «  10 liens bleus  » qui occupaient autrefois la première page de Google, et les SEO intelligents doivent travailler pour tirer parti du plus grand nombre de fonctionnalités SERP possible.

L’une de ces fonctionnalités que les référenceurs doivent utiliser est «Les gens demandent aussi».

Selon le capteur SEMrush , le pourcentage moyen de SERP avec PAA est passé à environ 40-42% pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Mais si vous n’êtes pas familier avec ce qu’est «  Les gens demandent aussi  », ce sont ces questions qui apparaissent sur les SERPs:

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez prêter attention à l’AAP, notamment:

  • Ils peuvent vous aider à vous classer deux fois sur la page 1, avec la possibilité de conserver un résultat PAA et un classement de première page, contrairement aux extraits de code.
  • Ils peuvent vous aider à apparaître en bonne place en haut des SERP en tant que réponse aux questions que vos clients se posent, avec plus de 75% des résultats PAA figurant dans les trois premiers résultats.
  • Ils peuvent être déclenchés en tant que raffinements de requêtes pour les types de questions que Google pourrait avoir du mal à interpréter.
  • Pensez à la recherche vocale qui progresse chaque année.
  • Utilisez les opérateurs de recherche pour analyser les résultats de la concurrence et le comportement de google vis à vis de certaines requêtes.

De nombreux spécialistes du marketing et référencement ne prêtent pas attention à l’AAP pour le moment, mais cela signifie que c’est une opportunité pour vous d’obtenir un avantage concurrentiel.

6. Remplacez les backlinks cassés de votre concurrent

12 techniques de référencement

Nous avons déjà expliqué à quel point il peut être difficile de créer des backlinks de qualité, mais une excellente tactique que vous pouvez utiliser est une variante de création de liens rompus. 

Bien que cette tactique de référencement soit généralement basée sur la recherche de liens rompus, la création de contenu qui correspond au lien et la recherche de contacts pour essayer de le faire rejoindre votre site (plutôt que celle qu’un line mort de vos concurrents), il y a une rotation que vous pouvez utiliser pour obtenir une longueur d’avance: trouver les liens qui pointent vers 404 pages sur les sites Web de vos concurrents. 

7. Utiliser le contenu complémentaire pour montrer une expertise thématique

Google souhaite classer le meilleur résultat pour une requête de recherche donnée, et c’est pourquoi il est si important pour vous de penser à l’optimisation des sujets, pas seulement des mots clés uniques.

Vous devez faire preuve d’une expertise d’actualité pour avoir une chance de vous classer en tête des pages de référencement pour vos principaux mots-clés, ce qui signifie qu’il faut se familiariser avec le concept de contenu de support. Vous connaissez les groupes de sujets ?

Il s’agit essentiellement du processus de création de contenu de cluster lié en interne à une page pilier. Ce sont des pages plus détaillées qui répondent à une question spécifique sur un vaste sujet et des liens vers la page du pilier principal. Cette stratégie vous permet également de créer du contenu optimisé pour les mots-clés à longue traîne . 

Pensez simplement au contenu de support comme à des éléments qui ajoutent de la profondeur d’actualité à votre site et démontrent à Google (et aux utilisateurs) que vous êtes un expert dans votre domaine. Cependant, il est important de se rappeler que ce contenu n’a pas toujours besoin d’être créé sur la base des informations issues de la recherche de mots clés.

En fait, publier du contenu autour de nouvelles tendances ou sous-thèmes de rupture est tout aussi important que d’écrire des articles d’opinion qui peuvent gagner du terrain sur les réseaux sociaux ou d’autres canaux.

Le contenu de support, à lui seul, peut ne pas générer des milliers de visites de la recherche organique chaque mois, mais il peut aider vos pages principales à se classer plus haut et à gagner leur propre trafic via d’autres canaux si elles sont promues correctement. 

8. Utilisez les liens internes pour booster les classements de la page 2 de résultat de recherche

Avez-vous des mots-clés classés à la page 2 qui doivent être renforcés sur la première page des SERPs ? L’ajout de liens internes pointant vers ces pages pourrait vous aider à y parvenir.
La liaison interne transmet les signaux de PageRank (autorité de lien) et de pertinence. Le lien interne est une technique de référencement massivement sous-utilisée, et il suffit souvent de voir ces classements de la page 2 passer à la page 1.

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12 techniques de référencement

9. Optimiser les vitaux Web de base

En 2022 pour le référencement , Core Web Vitals restera un signal de classement, avec plusieurs métriques qui ont un impact sur l’expérience de la page qui se rejoignent, notamment:

  • Convivialité mobile
  • Navigation sûre
  • HTTPS
  • Interstitiels intrusifs

Vous connaissez et optimisez beaucoup d’entre eux depuis un certain temps, mais les Web Vitals de base sont un domaine clé que vous devriez envisager dès maintenant.

Lancé plus tôt cette année, Core Web Vitals est un ensemble de mesures relatives à la vitesse, à la réactivité et à la stabilité visuelle, définies comme suit:

  • Chargement du contenu:
    il s’agit du temps nécessaire au chargement du contenu principal d’une page. Idéalement, ce sera 2,5 secondes ou plus rapide pour la vitesse de chargement d’une page mobile.
  • Délai de première entrée :
    c’est le moment où il faut à une page pour devenir interactive, ce délai étant idéalement inférieur à 100 millisecondes.
  • Décalage cumulatif de la mise en page:
    il s’agit de la quantité de décalage de mise en page du contenu de la page visuelle qui est inattendue, ce qui est idéalement inférieur à 0,1.

Selon les propres mots de Google :

Les Core Web Vitals sont le sous-ensemble des Web Vitals qui s’appliquent à toutes les pages Web, doivent être mesurés par tous les propriétaires de sites et seront affichés dans tous les outils Google. Chacun des Core Web Vitals représente une facette distincte de l’expérience utilisateur, est mesurable sur le terrain et reflète l’expérience du monde réel d’un résultat critique centré sur l’utilisateur.

Google

10.Faites travailler votre équipe de relations publiques pour le référencement et transformez les mentions de marque en liens

La plupart des entreprises se retrouvent parfois mentionnées dans la presse en ligne, même si elles ne travaillent pas activement sur une stratégie de relations publiques.

Lorsque vous avez une équipe de relations publiques qui travaille à la promotion de votre entreprise, il y a presque toujours une opportunité de faire fructifier ces efforts du point de vue du référencement. Malheureusement, tous les articles de presse ne seront pas liés à votre site Web. Parfois, vous serez seulement mentionné.

Bien que cela ajoute du travail a un expert en relations publiques, les référenceurs comprennent la puissance des liens gagnés par la rédaction. Voyons donc pourquoi les mentions de marque sont souvent utilisées par les journalistes plutôt que par les liens:

  • Il n’y a rien de liable (un actif qui ajoute de la valeur lorsqu’il est lié à)
  • Le journaliste (pressé par le temps) n’a tout simplement pas de lien

Il est certainement possible de transformer les mentions de marque en liens; il vous suffit de concentrer vos efforts sur la persuasion d’une publication que votre lien ajoute de la valeur.

11. Optimiser votre référencement pour la recherche d’images

12 techniques de référencement

Si vous n’optimisez pas la recherche d’images, il y a de fortes chances que vous ratiez des opportunités pour récupérer du trafic à partir d’une source que vos concurrents ne considèrent probablement pas. N’oublions pas non plus que la recherche visuelle est un gros problème .

Bien que beaucoup pensent que le référencement des images consiste à marquer vos images avec des balises alt, cela va bien au-delà. Si vous optimisez correctement les images de votre site, vous avez une réelle chance de pouvoir vous classer en bonne place sur les SERPs d’image.

Alors, par où commencer ?

En bref, vous devez prendre en compte:

  • Balises Alt
  • Noms de fichier
  • Redimensionner les images aux dimensions nécessaires
  • Réduire la taille des fichiers
  • Créer un plan de site image
  • Héberger vos images sur un CDN

Bien que le référencement et l’optimisation des images existantes puissent prendre un certain temps, créez un processus de sorte que lorsque vous ajoutez et téléchargez de nouvelles images sur votre site, ces cases soient cochées dès le début. 

12. Nettoyer les liens toxiques peut s’avérer utile pour le référencement

Tout comme les backlinks peuvent aider votre site Web à se classer plus haut sur Google, le mauvais type de liens peut également nuire à votre référencement.

Si nous regardons le guide des schémas de liens de Google , nous pouvons voir leur position sur les liens jugés non naturels ou toxiques:

Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et une violation des Directives aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site alors attention si vous fleurtez avec les limites des techniques de référencement.

Google

Au mieux, ces liens seront ignorés. Au pire, ils pourraient nuire à votre classement. 

Si votre site contient des liens toxiques dans son profil de lien, il est recommandé de prendre le temps de les nettoyer. Mais regardons quelques-unes des raisons pour lesquelles votre site peut avoir des liens toxiques en premier lieu :

  • Liens achetés (ou reçus en échange de produits offerts)
  • Création de liens à l’aide du texte d’ancrage de correspondance exacte
  • Marketing d’articles à grande échelle ou campagnes d’affichage d’invités
  • SEO négatif
  • Tactiques de sites d’annuaire ou de signets de mauvaise qualité

Si vous souhaitez continuer à voir augmenter le trafic organique de votre site, vous devez aller au-delà des bases et plonger profondément dans les techniques de référencement qui feront passer votre site au niveau supérieur ! Les expert SEO de l’agence de référencement Osmova à Montpellier peuvent vous aider ! Alors n’hésitez pas a nous parler de votre besoin !

Prenez le temps d’aller au-delà des bases et recherchez des opportunités dont vos concurrents ne profitent pas, mettez en œuvre une stratégie et regardez votre site réussir. 

Pour tout renseignement sur nos services d’agence digitale à Montpellier. Contactez-nous via le chat de notre site web du lundi au vendredi de 9h00 à 18h00

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