Une landing page bien conçue peut augmenter considérablement votre taux de conversion dans diverses activités marketing. Au lieu de diriger les visiteurs de ces sources vers votre site Web (ils peuvent avoir des difficultés à y trouver exactement ce qu’ils recherchent), vous pouvez les diriger vers une page de destination spécialement conçue pour eux et les diriger exactement là où ils vous voulez qu’ils atterrissent. Pour créer une landing page performante contactez une agence web comme Osmova à Montpellier.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page ou une page de destination est une page de votre site Web où vous pouvez soumettre des ressources commerciales en échange des coordonnées du visiteur. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser le formulaire pour obtenir ces informations de contact, où les visiteurs peuvent entrer leur nom, leur adresse e-mail, leur adresse, leur travail, etc. Les pages de destination sont essentielles pour mettre en œuvre des stratégies de marketing entrant (générer des leads).
Première impression
La première impression est la plus importante c’est pourquoi la partie au-dessus de la ligne de flottaison doit attirer l’attention du spectateur et lui faire savoir dans les 5 secondes s’il se trouve sur une page qui répond à ses besoins. Les sections suivantes lui permettent de développer et de soutenir les valeurs susmentionnées.
Dans cette optique, vous pouvez déterminer la priorité d’affichage des différentes informations à mettre en évidence. Pour être efficace, chaque partie de la page doit se limiter à une seule idée. C’est pourquoi il est important de prioriser les informations présentées, en créant un fil conducteur logique du haut vers le bas de la page.
Objectif unique
Une landing page se concentre sur un trafic spécifique, comme les campagnes par e-mail de promotion de ressources téléchargeables.
Étant donné que la landing page est réservée aux personnes susceptibles d’être intéressées par cet e-book et que cet e-book contient des informations exclusives, vous pouvez développer des sujets qui intéressent votre public, afin de convertir un pourcentage plus élevé de visiteurs de votre site Web
Avant de commencer, il est important de déterminer le but de votre page de destination. La page de destination a un objectif principal : générer des clients potentiels pour votre entreprise. Cependant, vous pouvez définir ces clients potentiels de plusieurs manières et proposer différents types de contenu ou d’expériences via cette page de destination.
Un appel à l’action clair
Une fois que vous savez quel est l’objectif de cette page, vous devez émettre un appel clair à l’action (CTA). C’est probablement la partie la plus importante quand on veut créer une landing page performante. Votre appel à l’action doit être particulièrement pertinent par rapport à vos objectifs et doit être soutenu par tout le reste de la page de destination, du titre et du corps aux images et à la mise en page générale.
Rester simple est généralement la meilleure chose
Par rapport à de nombreux autres types de pages sur le Web, les landing page devraient être considérablement simplifiées. En fait, ils ont des objectifs très précis et ne doivent contenir aucune information redondante qui pourrait distraire les visiteurs et les empêcher de se convertir.
Page claire et concise
Votre page doit être claire et concise. Il doit aussi être convaincant. La landing page performante n’est pas un endroit pour montrer votre créativité… à moins que votre créativité ne soit claire, concise et convaincante !
On peut supposer que la plupart des personnes qui visitent votre landing page sont déjà intéressées par ce que vous êtes sur le point de dire, car elles peuvent avoir cliqué sur l’annonce ou l’e-mail que vous avez envoyé.
Mais ce n’est pas parce qu’ils sont intéressés à leur arrivée qu’ils le resteront. Chaque phrase et chaque mot de votre page doit avoir un objectif spécifique, qui doit également soutenir votre appel à l’action. Si cela ne fonctionne pas, supprimez-le.
Dites aux visiteurs ce qu’ils veulent savoir en aussi peu de mots que possible et demandez-leur de répondre à votre appel à l’action dès que possible.
Ne demander que les données principales
Si votre page de destination comprend un formulaire, assurez-vous de ne demander que les informations les plus importantes. Si vous essayez d’inciter les visiteurs à s’inscrire à des newsletters par e-mail, assurez-vous de ne demander que leur e-mail. Demander plus d’informations réduira leurs chances de soumettre le formulaire.
Si vous leur demandez d’acheter quelque chose, rendez-le aussi simple que possible. Il suffit de demander des informations de base : informations de facturation et d’expédition, et un écran de confirmation avant de passer une commande. Veuillez attendre qu’ils passent une commande avant de leur demander plus d’informations.
Créer une landing page
Le design de la page est aussi important que son contenu. Une bonne conception met l’accent sur l’incitation à l’action, tandis qu’une mauvaise conception fait le contraire. C’est pourquoi, lorsqu’il s’agit de pages de destination, « moins » est définitivement « plus ».
Plus votre page et sa conception sont simples, plus vous avez de chances de convertir. Supprimer l’élément de navigation La première différence majeure entre votre site Web et votre page de destination est que votre page ne doit pas utiliser la navigation habituelle de votre site Web.
Au lieu de cela, le seul lien cliquable devrait être votre appel à l’action, et peut être un lien qui fournit plus d’informations pour ceux qui hésitent. Lier votre logo à votre page d’accueil est également une bonne idée.
Les images les plus petites et les polices plus grandes
Vous ne pouvez utiliser qu’une ou deux images sur votre page de destination. Vous voulez éviter l’encombrement visuel sur la page ou tout ce qui pourrait interférer avec les messages et les appels à l’action que vous souhaitez mettre en évidence.
Des tailles de police plus grandes sont également souhaitables. La dernière chose que vous voulez faire est de fatiguer les yeux de vos visiteurs. La longueur de ligne idéale pour la lisibilité de la page est de 39 caractères. Ajustez votre police (et la largeur de la colonne) en conséquence.
Centrer et sélectionner une seule colonne La recherche montre que les pages de destination avec une seule colonne centrée se convertissent mieux. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing choisissent le modèle à deux colonnes. Avant de vérifier la conception, assurez-vous de tester la version à colonne unique par rapport à la version à deux colonnes.
Une charte graphique cohérente
Si votre page de destination renvoie à une campagne de marketing par e-mail, assurez-vous que la campagne de marketing reflète l’apparence de l’e-mail. Bien que les concepts des deux soient très différents, les visiteurs se demanderont s’ils sont au bon endroit.
Le moyen le plus simple consiste à télécharger les polices, les images et les couleurs de vos e-mails sur votre page de connexion. N’oubliez pas de tester, si vous créer une landing page ! Ce qui fonctionne pour un site peut ne pas fonctionner pour un autre site.
Dans de nombreux cas, trouver la conception de page la plus efficace est une question d’essais et d’erreurs. Il est important de tester les versions des pages pour déterminer quelle version convient le mieux à votre situation. savoir si vous avez besoin d’une landing page statique ou interactive Sans cela, vous risquez de vous retrouver avec beaucoup de conversions potentielles. perdues..
FAQ
Est ce que les landing pages sont efficaces ?
De bonnes pages de destination peuvent offrir un certain nombre d’avantages : Les pages de destination contenant des images, des vidéos et des graphiques peuvent non seulement aider à attirer les gens, mais elles vous aideront également à faire une impression durable. Les gens ne se souviennent que de 20 % de ce qu’ils lisent, mais ils se souviennent de 80 % de ce qu’ils voient. Les pages de destination favorisent l’orientation client. Pensez y si vous voulez créer une landing page !
Pourquoi créer une landing page ?
Une landing page est un excellent moyen de générer du trafic, d’améliorer votre référencement et de développer votre marque. Il peut également faire partie d’une stratégie PPC efficace. … Les pages de destination conduisent les clients vers un produit, un service ou une offre spécifique et les encouragent à passer à l’action. C’est votre opportunité de créer des conversions et de développer votre clientèle. Alors contacter une agence web pour créer une landing page !
Comment fonctionnent les pages de destination ?
Une personne voit un appel à l’action et se retrouve sur une page de destination avec un formulaire. La personne remplit un formulaire, qui la convertit de visiteur en prospect. Les informations des champs du formulaire sont ensuite stockées dans votre base de données de prospects. C’est pour générer des leads que l’ont va créer une landing page.
