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Marketing Digital

Rich Snippets Google : Comment les obtenir ?

Publié le 18 mars 2021

Si vous utilisez Google Search Console vous avez pu voir apparaitre des résultats enrichi dans votre liste de mots clés indexé. Ce sont les Rich Snippets Google Vous souvenez-vous des SERPs (page de résultats de moteur recherche ) avec 10 liens bleus et rien d’autre sur la page ? Un souvenir lointain.

Rich Snippets Google

Les pages de résultats des moteurs de recherche ont évolué pour contenir beaucoup de contenu riche sur la page. Graphiques de connaissances, extraits de site, carrousels, annonces de listes de produits, et n’oubliez pas les annonces Google.

Il ne suffit plus de se classer sur un SERP; vous devez maintenant vous assurer que votre annonce maximise sa position.

Les Rich Snippets Google (extraits enrichis google) peuvent être utilisés pour optimiser votre annonce et attirer plus d’espace et d’attention sur la page afin que votre annonce se démarque.

Qu’est-ce qu’un Rich Snippets Google (extrait enrichi) ?

Les rich snippets sont les informations supplémentaires qui peuvent apparaître sur une liste de recherche sous le méta-titre ou la description.

Par exemple, le nombre d’étoiles pour les avis, les temps de cuisson et les calories sur les résultats de recettes, ou les heures et lieux sur les listes d’événements.

Ces informations supplémentaires apparaissent en raison des données structurées utilisées dans le code de la page répertoriée. Google utilise des extraits enrichis pour améliorer la liste SERP et fournir des informations clés directement sur la page SERP.

Rich Snippet, Rich Result ou Featured Snippet ?

Le terme résultat enrichi est souvent utilisé de manière interchangeable avec les extraits enrichis, et il existe une confusion entre ce qu’est un extrait Rich Snippet et un résultat enrichi. Et puis, vous avez également des fonctionnalités SERP et des Featured Snippet.

Fondamentalement, les extraits et les résultats enrichis sont la même chose. Cependant, les Featured Snippet peuvent être considérés comme un type de résultat enrichi :

  • Les fonctionnalités SERP sont tout ce qui n’est pas une liste de liens bleus standard – le graphe de connaissances, les PLA, le pack local, les carrousels d’images et les extraits de code ne sont que quelques types de fonctionnalités SERP.
  • Rich result sont des informations sur la page SERP générées à partir de données structurées. Les FAQ sont un type de résultat riche mais aussi une fonctionnalité SERP.
  • Rich snippets enrichis sont un type de résultat enrichi qui apparaît à côté d’une liste de recherche pour l’améliorer. Les étoiles d’avis et les temps de cuisson sont à la fois des extraits et des résultats enrichis.

Les extraits enrichis aident-ils le référencement?

Oui les rich snippets google sont un allié de votre stratégie de référencement naturel. Si vous comparez deux listes de recherche sur une page de résultats de recherche, l’impact d’un extrait enrichi

Rich Snippets Google
Rich Snippets Google

Le premier exemple est la Et la version enrichie améliorée alors que la seconde ligne est un résultat dit classique.

Les étoiles d’avis et les images miniatures ajoutent de l’espace supplémentaire à la page pour attirer l’attention sur elles-mêmes. Il n’est donc pas surprenant que des études indiquent que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des résultats Rich Snippets Google que sur des résultats non riches.

Si vous voulez une recette de bœuf bourguignon et voyez une liste indiquant le temps de cuisson et le nombre de calories du bœuf, vous êtes sûr qu’en cliquant sur ce lien, la page vous dira ce que vous voulez savoir.

Voir une image miniature d’un bœuf cuit instille encore plus de confiance car cela montre l’intention souhaitée. Vous pouvez presque sentir la nourriture délicieuse vous dire ; cliquez maintenant.

Types d’extraits enrichis

Il existe un large éventail d’extraits enrichis dans les résultats de recherche, et ceux-ci apparaissent en fonction du contenu de la page.

  • Review Snippet 
  • Extrait de recette
  • Extrait de musique 
  • Extrait de balisage de produit 
  • Extrait de film
  • Extrait d’événements 

Certains des extraits enrichis les plus courants sont:

Review Snippet 

Rich Snippets Google
Rich Snippets Google avis

L’extrait d’avis affiche une note sous la description. En guise de note, les notes par étoiles apparaissent également dans le panneau dynamique.

Recipe Snippet

Rich Snippets Google
Rich Snippets Google recette

Le balisage de l’extrait de recette affichera des fonctionnalités telles que le temps de cuisson, les ingrédients et même les calories.

Music Snippet

Rich Snippets Google
Rich Snippets Google musique

L’extrait de musique riche affiche des informations supplémentaires sur l’artiste en question, telles que le label et le genre de musique.

Product Markup Snippet 

Rich Snippets Google
Rich Snippets Google fiche produit

Les annotations de produit affichent des informations précieuses sur votre produit, telles que sa disponibilité, son prix et ses avis. Ces améliorations sont essentielles pour les sites de e-commerce.

Movie Snippet

Rich Snippets Google
Rich Snippets Google film

L’extrait de film montre des détails sur le réalisateur, la date de sortie, l’heure d’exécution et les revenus du box-office. La caractéristique la plus accrocheuse est le classement par étoiles, comme vous pouvez le voir si vous comparez les résultats ci-dessus.

Events Snippet 

Rich Snippets Google
Rich Snippets Google événement

Pour les événements, ce balisage met en évidence des détails importants, tels que l’heure, la date et le lieu de l’événement passé.

Pour une liste complète des types d’extraits enrichis et des fonctionnalités SERP que vous pouvez appliquer à vos pages, reportez  vous à la liste des fonctionnalités de recherche de Google .

Comment obtenir des Rich Snippets Google ?

Les avantages d’un extrait enrichi Rich Snippets Google devraient être clairs maintenant, mais comment les faire apparaître dans vos listes de recherche ?

Pour obtenir un extrait enrichi à afficher sur un SERP, un balisage de données structurées doit être inclus dans le code de votre page de contenu. Google explore votre page et traduit ce code pour qu’il apparaisse comme les différents types d’extraits enrichis mis en évidence ci-dessus.

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont un langage ou un code qui peut communiquer des informations sur les éléments de votre page de contenu. Il peut mettre en évidence les types de contenu et un moteur de recherche se traduira pour mieux comprendre le contenu de votre page.

Les données structurées soulignent la manière dont Google organise les entités à travers leur graphe de connaissances et constituent un élément essentiel de leur compréhension à long terme de la compréhension des informations.

Les données structurées sont un type de langage auquel Google fait confiance pour fournir des informations correctes. Ainsi, parallèlement à l’organisation des entités, les données structurées ont l’avantage de pouvoir informer les éléments améliorés des résultats de recherche.

À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués pour comprendre et organiser les informations, ils s’appuient sur des données structurées pour les aider à trier les entités et les différents types de contenu. Les images, les noms, les lieux, le poids, la hauteur, une question «qu’est-ce que» ou un format de tableau ne sont que quelques-unes des applications sans fin.

Si vous avez une recette, vous pouvez ajouter des données structurées pour:

  • Durée de cuisson
  • Information nutritionnelle
  • Ingrédients
  • Instructions de recette
  • Et plus…
Rich Snippets Google
Rich Snippets Google et donnés structurées

Schema.org est un site dédié au vocabulaire universel des données structurées et une excellente ressource.

S’il s’agit de votre première expérience de données structurées, ce n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît. Si vous savez comment ajouter un balisage HTML dans le code source lors de la mise en forme de votre texte dans WordPress, vous pouvez comprendre le fonctionnement des données structurées et du balisage.

Comment ajouter un balisage pour les Rich Snippets Google ?

Les données structurées comportent deux parties:

  • Le schéma est le vocabulaire qui identifie les éléments d’entité dans le moteur de recherche. Parallèlement à Schema, les cartes Open Graph et Twitter sont deux formes de vocabulaire de données structurées que les moteurs de recherche peuvent traduire. Utilisez Schema.org comme référence pour une vaste bibliothèque de vocabulaire. 
  • Le format est le code de balisage qui communique le vocabulaire au moteur de recherche. Il existe trois formats principaux: JSON-LD, microdonnées et RDFa. JSON-LD est le format préféré de Google et est de plus en plus utilisé. 

Vous pouvez imaginer que Schema est comme le HTML et JSON-LD est le CSS ou le PHP.

Si vous êtes sûr de peaufiner le code de base, l’ajout de données structurées directement dans le code de la page vous donne le plus de contrôle. Si vous n’êtes pas un codeur, ne vous laissez pas décourager. Un peu de lecture et d’expérimentation vous aideront à le faire.

L’assistant de balisage des données structurées de Google peut vous aider à générer le code de balisage pour les éléments de page. Bien que sachez, le code n’est pas toujours aussi propre qu’il le devrait. C’est un excellent point de départ, mais il est recommandé de revoir le code généré avant de l’appliquer à votre page.

Si vous n’êtes pas à l’aise avec l’ajout de code, vous pouvez utiliser un plugin qui injecte le balisage pour vous. Mais vous avez moins de contrôle sur les résultats et dépendez de la qualité du plugin.

WordPress propose de nombreux plugins qui peuvent implémenter des données structurées pour vous.

Comment valider vos données structurées

Une fois que vous avez appliqué le balisage structuré, vous devez le valider pour vous assurer qu’il est en cours de lecture et qu’il s’affichera comme vous le souhaitez.

L’outil de test des données structurées de Google était auparavant l’outil pour tester votre balisage de données structurées. Ensuite, Google a essayé de déprécier l’outil et de le réutiliser après une forte opposition de la part de l’industrie.

Remarque: l’outil doit être relancé en avril 2021 et ne testera pas les résultats enrichis, mais vérifiera la syntaxe et la conformité du balisage avec les normes schema.org. Vous pouvez suivre la positon de vos résultat google avec l’outil search console. Comme vous suivez vos consultations quotidienne via Google my Buisness.

Application de résultats enrichis à vos pages

À première vue, le schéma et les données structurées peuvent sembler déroutants à mettre en œuvre, mais vous n’avez pas besoin d’être un développeur pour écrire vos propres extraits de code de données structurées une fois que vous avez compris les principes de base.

L’avantage de l’application de données structurées est que vous pouvez obtenir des commentaires instantanés de l’outil de résultats riches pour vous aider à vous entraîner.

Pour tout renseignement sur nos services d’agence digitale à Montpellier. Contactez-nous via le chat de notre site web du lundi au vendredi de 9h00 à 18h00

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