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Marketing Digital

Comment utiliser Google My Business pour le référencement ?

Publié le 22 juin 2021
Google My Business

Personne ne peut nier qu’une visibilité ciblée sur Google pour chaque entreprise est primordiale dans l’espace du marché numérique d’aujourd’hui. Par conséquent, chaque entreprise disposant d’un site Web s’efforce de se faire remarquer dans les résultats de recherche à l’aide de Google Search Console mais pas seulement !

L’un des moyens les plus populaires d’y parvenir consiste à utiliser le profil GMB ou Google My Business. L’inscription de votre entreprise sur la liste d’entreprises de Google est essentielle pour mettre en évidence les meilleures fonctionnalités de votre entreprise. Il permet aux clients potentiels de découvrir facilement votre entreprise et d’interagir avec vous à partir de la page de résultats du moteur de recherche. La meilleure partie ? C’est totalement gratuit.

Continuez à lire si vous voulez apprendre à utiliser Google My Business pour le référencement. Mais d’abord, répondons à quelques questions rudimentaires, comme « Qu’est-ce que Google My Business ? » 

Qu’est-ce que Google My Business ?

Google My Business référencement

Google My Business, ou GMB en abrégé, est une solution d’optimisation unique pour les entreprises de toutes sortes et de toutes tailles. Il permet aux propriétaires de comprendre à quoi ressemblerait leur entreprise et ses performances dans le moteur de recherche.

C’est un outil crucial pour réguler la façon dont votre site Web s’affiche sur Google Maps, mais surtout, les résultats de recherche organiques. Il est régulièrement mis à jour par Google.

Selon une enquête sur les facteurs de classement de la recherche locale 2020 réalisée par Whitespark, Google My Business s’est avéré être le principal moteur du succès de l’optimisation des moteurs de recherche (en particulier le référencement local), les avis des clients assurant la prochaine place. Il n’est pas étonnant que toutes les meilleures agences de référencement en fassent leur priorité.

Que peut faire Google My Business pour votre entreprise ? 

Fournit un avantage sur les concurrents 

Un profil d’entreprise Google optimisé de manière efficace peut considérablement aider votre entreprise avec une visibilité ciblée, encourageant les clients potentiels à choisir votre marque plutôt que ses concurrents.

Améliore et favorise l’engagement 

Vous remarquerez peut-être que les internautes entrent et sortent de plus en plus de Google sans cliquer sur aucun site, car les informations fournies dans les SERP fournissent des réponses suffisantes à leurs requêtes ; menant à des « recherches sans clics ». En optimisant votre profil Google My Business (car les utilisateurs interagissent davantage avec votre profil GMB qu’avec le site Web), vous pouvez ouvrir la porte à un engagement et à des conversions de qualité.

Boostez le classement de votre entreprise localement

Pour le classement des profils Google My Business, les algorithmes de Google ne prennent pas seulement en compte la pertinence et la proximité, mais aussi la qualité et l’activité des informations. Un profil GMB optimisé efficacement fournira ces signaux à Google et aidera votre site Web à se classer plus haut dans les résultats locaux. Et comme vous le savez, un rang plus élevé équivaut à un engagement et une visibilité accrus.

Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont Google My Business peut aider votre entreprise à prospérer et à prospérer sur le marché numérique. Pour connaître plus d’avantages, n’hésitez pas à nous contacter pour démarrer une stratégie de référencement.

Comment utiliser Google My Business pour le référencement ?

le référencement google my buisness

En tant qu’entreprise locale, vous avez sans aucun doute besoin d’un profil Google My Business pour prospérer. Cela dit, créer simplement un profil d’entreprise sur Google ne suffit pas. Vous devez vous efforcer et prendre des mesures pour optimiser votre profil GMB afin de vous classer plus haut sur les résultats de recherche locaux et d’obtenir une visibilité et une découvrabilité ciblées localement.

Ainsi, nous partageons quelques conseils efficaces qui vous apprendront à utiliser Google My Business pour le référencement. Suivez ces conseils et optimisez votre profil Google My Business pour profiter d’un meilleur classement.

#1 : Validez votre entreprise avec Google 

La première chose à faire est de corroborer votre entreprise avec Google. N’oubliez pas que pour cela, Google vous envoie un code PIN à quatre chiffres par courrier cela peut prendre jusqu’à quatorze jours, alors restez patient et surveillez. Une fois que vous avez reçu le code, dirigez-vous vers le lien fourni et entrez le code afin que Google comprenne que votre entreprise est légitime.

#2 : Remplissez entièrement votre profil d’entreprise

Une fois que vous avez authentifié votre entreprise, l’étape suivante consiste à remplir votre profil Google My Business. Bien qu’un certain nombre de champs de profil soient facultatifs, assurez-vous de fournir tous les détails pertinents. Cela peut sembler simple, mais nous avons rencontré d’innombrables entreprises qui ont négligé cette instruction simple (mais cruciale). Si vous ne remplissez pas complètement les détails de votre profil, Google demande aux autres de le remplir pour vous, y compris vos concurrents. Par conséquent, assurez-vous de répondre à tous les détails obligatoires demandés par Google.

N’oubliez pas que Google récompense les entreprises qui font l’effort et le temps de compléter pleinement leurs profils GMB. Outre le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de contact, vous pouvez même ajouter des heures d’ouverture, des images de votre bureau/produits/services, etc., car Google indexe les détails fournis sous différents champs d’un profil GMB.

Par conséquent, si vous souhaitez améliorer le classement de votre profil, nous vous recommandons fortement de commencer par les bases. Les experts de l’agence de référencement Osmova vous suggèrent de remplir tous les champs avec des informations précises et pertinentes, d’ajouter des visuels et de rédiger des descriptions riches en mots-clés. 

Remarque : Un profil Google My Business complet est la base sur laquelle toutes les autres références, telles que les publications Google, les avis, etc., sont construites.

Voici quelques éléments simples à garder à l’esprit lorsque vous remplissez le profil GMB : 

Utilisez un nom d’entreprise correct et clair – Assurez-vous d’utiliser le nom d’entreprise correct au lieu de le remplir de mots-clés contenant du spam. Les personnes qui pourraient venir dans votre entreprise via une recommandation pourraient même ne pas la reconnaître comme votre annonce. Dans le pire des cas : ils pourraient appeler l’un de vos concurrents à la place. Par conséquent, utilisez toujours un nom commercial clair. 

Mettre en valeur les offres commerciales – Si vous souhaitez utiliser Google My Business pour le référencement, assurez-vous que votre annonce met en valeur vos offres (produits/services). GMB propose une fonctionnalité utile, les « services », qui sont facilement accessibles à partir du panneau d’information. Mentionner vos offres commerciales informerait non seulement les prospects sur vos produits et services, mais les encouragerait également à rester plus longtemps sur votre profil GMB.

# 3: Remplissez votre profil d’entreprise correctement 

Gardez à l’esprit; il ne suffit pas de remplir les détails de votre profil GMB. Vous devez également vous assurer que toutes les informations sont correctes et restent à jour pour rester exactes. Cela peut sembler une évidence, mais vous seriez stupéfait d’apprendre le nombre de fois que nous avons trouvé ce point de contact élémentaire -et crucial des consommateurs en ligne manquant ou obsolète. 

Une liste d’emplacements incorrecte, un numéro de contact hors service, un site Web qui ne fonctionne pas, un e-mail rebondissant et des avis obsolètes ne sont que quelques-unes des erreurs les plus courantes.

#4 : Tirez parti des « messages sur Google »

L’une des meilleures façons d’utiliser GMB pour le référencement est de créer des publications interactives en tirant parti de l’outil « Publications sur Google ». N’oubliez pas que ces messages sont l’une des choses qui apparaissent en premier dans les résultats de recherche. Par conséquent, la création de publications de qualité peut renforcer l’engagement du profil et également générer de la visibilité et du trafic vers votre entreprise. Les publications peuvent référencer un blog ou un article publié sur votre site et peuvent même mettre en évidence des événements, des promotions, des soldes, etc. 

Voici quelques conseils efficaces pour optimiser votre Google My Business pour une meilleure visibilité :

  • Les experts suggèrent d’écrire dix articles (1K mots chacun). Cependant, les messages expirent tous les quatorze jours. Par conséquent, assurez-vous d’en écrire de nouveaux ou, si vous êtes paresseux, republiez les anciens. 
  • Utilisez des mots-clés ciblés pour augmenter vos chances d’apparaître dans les SERP de Google. 
  • Publiez chaque semaine et pour fournir des informations que le public cible recherche et aussi pour les garder engagés. 
  • Essayez d’ajouter régulièrement de nouveaux messages. Google préfère un contenu nouveau, cohérent et à jour. Par conséquent, publiez régulièrement, ajoutez des mises à jour, ajoutez de nouvelles photos et/ou écrivez sur tout nouvel événement passionnant lié à votre entreprise.

Conseil de pro : si vous avez du mal à trouver du contenu, dupliquez vos publications sur les réseaux sociaux. 

#5 : Assurer l’uniformité de la NAP sur tout le Web

En plus de garder votre liste GMB précise et à jour, vous devez également vous assurer qu’elle est inébranlable et cohérente avec les autres principaux annuaires locaux disponibles sur le Web. Certains experts prétendent même qu’il (NAP – nom, adresse et numéro de téléphone) est la facette la plus importante de Google My Business pour l’optimisation des moteurs de recherche. Par conséquent, assurez-vous que les détails sont cohérents à chaque endroit où votre entreprise est répertoriée.

#6 : Choisissez les catégories les plus pertinentes 

Une autre chose cruciale qu’une entreprise peut faire pour son profil GMB est de choisir des catégories de services pertinentes. Cette fonctionnalité particulière détermine si votre annonce doit être affichée lorsque quelqu’un effectue une recherche organique. À cette fin, vous pouvez choisir une seule catégorie principale ou neuf catégories secondaires. Assurez-vous simplement que la catégorie que vous choisissez est pertinente pour votre entreprise. Après tout, GMB propose environ 4 000 catégories disponibles, et la liste est régulièrement mise à jour. 

Par conséquent, assurez-vous de choisir la catégorie la plus pertinente ainsi qu’une catégorie actuelle pour votre catégorie principale. En plus de cela, en termes de pertinence, n’exagérez pas sur vos catégories secondaires.

Voici un conseil que vous pouvez suivre pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos sélections : 

Ne vous contentez pas de supposer vos catégories, recherchez plutôt un mot-clé ciblé, agrandissez le pack local et notez les catégories affichées pour chaque entreprise. Répétez le même processus pour au moins cinq autres mots clés et variantes de mots clés. 

Gardez à l’esprit que les catégories que vous choisissez déterminent les recherches pour lesquelles vous vous qualifiez ; par conséquent, examinez attentivement vos options et choisissez avec soin. 

#7 : Acquérir des avis clients organiques et de qualité

Une autre chose cruciale que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre profil GMB pour le référencement est d’obtenir autant d’avis de clients organiques que possible. Peu de propriétaires d’entreprise le savent, mais les avis peuvent améliorer leur taux de clics dans les résultats de recherche et les aider à se classer sur Google Maps. Ainsi, obtenez autant d’avis organiques et de qualité que possible. Google prend en compte à la fois : (i) le nombre d’avis et (ii) le nombre moyen d’étoiles dans ses algorithmes pour discerner quelle entreprise doit apparaître en premier dans les SERP. 

Cependant, cela ne peut être réalisé sans une stratégie d’examen bien conçue. Vous pouvez soit contacter minutieusement les clients en leur demandant de rédiger un avis, soit utiliser un outil pour faire le gros du travail à votre place en effectuant automatiquement les demandes. Quel que soit le chemin que vous choisissez, assurez-vous simplement d’obtenir des avis clients légitimes et de haute qualité. En plus de cela, essayez toujours de répondre aux avis. C’est l’occasion de montrer aux clients actuels et potentiels que vous vous souciez de leurs sentiments.

#8 : Utilisez des images, des vidéos et d’autres visuels 

L’image la plus cruciale pour une fiche Google My Business est indéniablement le logo de l’entreprise. Il n’y a probablement pas d’image qui soit plus exposée et qui crée le plus d’impact. Les experts suggèrent aux entreprises d’utiliser leur logo officiel afin d’aider les clients actuels et potentiels à les identifier avec une image de taille carrée. En outre, il existe d’autres indices visuels qui peuvent et doivent être ajoutés à votre profil Google My Business pour l’optimisation des moteurs de recherche. Certains d’entre eux sont :

Photos d’intérieur – y compris la disposition du magasin, l’ambiance, etc.

Images de couverture – elles doivent mettre en valeur la personnalité de la marque.

Photos de bureau occasionnelles – y compris les employés, le bureau, etc.

Vidéos – elles sont efficaces pour transmettre l’histoire de la marque.

Assurez-vous que quel que soit le repère visuel que vous utilisez, il doit suivre les meilleures pratiques de Google. Certains d’entre eux sont :

  • Le format doit être PNG ou JPG.
  • La taille doit être comprise entre 10 Ko et 5 Mo
  • La résolution minimale est de 720 pixels de haut, 720 pixels de large.
  • L’image doit être bien éclairée et nette. De plus, ils ne doivent pas subir de modifications et vous vous assurez de ne pas utiliser de filtres excessifs. Dans l’ensemble, l’image doit refléter la réalité.

En dehors de cela, vous pouvez également ajouter des visites virtuelles à votre annonce afin d’améliorer encore la visibilité de votre entreprise et de générer du trafic avec une expérience interactive à 360 degrés.

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