Une typographie forte est l’un des facteurs les plus importants de votre identité visuelle et de toute conception de logo réussie. Chaque police a sa propre personnalité et donne ses propres impressions. Une police bien choisie renforce la voix et les valeurs d’une marque, tandis qu’une police incorrecte risque de détourner votre public cible. Pour vous aider à structurer vos idée créative pensez à l’utilisation d’un moodboard.
Alors, avec littéralement des centaines de milliers de polices de caractères parmi lesquelles choisir, comment savoir laquelle convient le mieux pour la refonte de votre identité visuelle ou à la création de votre logo ? Dans cet article, nous partagerons six conseils essentiels pour vous aider à choisir la police de votre marque afin que vous puissiez choisir la bonne typographie pour votre logo. Prêt ? Allons-y.
La typographie d’un logo communique bien plus que le nom d’une entreprise. Les polices communiquent le sens du style et de la personnalité d’une marque. Les polices de logo ont également un impact direct sur les pensées et les émotions des consommateurs.
Une police Serif propre est un choix classique associé à un sentiment d’intemporalité et de tradition. Mais une police audacieuse Sans-Serif peut susciter des sentiments de force, de puissance et de confiance. En savoir plus sur les différents types de polices est un excellent point de départ avant de choisir la police de votre logo !
Au fil des projets, nous avons donné à d’innombrables entreprises des conseils pour choisir la bonne police et les utiliser efficacement dans leurs logos.
1. Privilégiez la lisibilité
La lisibilité est quelque chose dont vous devez toujours tenir compte lors de la conception d’un logo . Il y a tellement d’éléments qui entrent dans la création d’un logo lisible qui communique toujours votre identité de marque . Vous voulez un équilibre entre un texte lisible, mais aussi quelque chose de mémorable et d’unique à votre marque! Voici quelques conseils de pro sur la lisibilité:
- Les combinaisons de couleurs sont essentielles. La lecture d’un texte de couleur claire sur un fond clair rend votre logo très difficile à lire. Optez pour des couleurs qui créent du contraste.
- Les polices fortement scriptées peuvent être difficiles à lire. Les polices scriptées ont besoin de beaucoup de marge de manœuvre autour d’elles, alors pensez à augmenter l’espace entre les lettres et la hauteur de ligne (espace entre les lignes de texte). Évitez à tout prix les majuscules avec les polices de script!
- Passez en revue les bases de la hiérarchie visuelle pour avoir une idée de la façon d’utiliser l’alignement, l’espace, la couleur et la taille le plus efficacement possible dans un logo.
2. Associez une typographie de logo fine à un symbole ou un monogramme
Nous savons que vous aimez vos polices de logo minces ! Élégantes et minimalistes, bien qu’elles soient à la mode , les polices minces retiennent toujours beaucoup l’attention pour leur aspect classique. Si vous souhaitez utiliser une police fine, nous avons quelques recommandations.
Les polices fines n’apparaissent pas toujours à l’impression et elles ne s’affichent pas très bien sur les réseaux sociaux lorsqu’elles sont réduites dans votre image de profil. Elles sont excellentes sur les sites Web et les actifs numériques lorsqu’il y a de la place pour qu’elles soient assez grandes.
Si vous souhaitez utiliser une police fine dans votre logo, nous vous recommandons de l’associer à un symbole ou à un monogramme . De cette façon, dans les endroits où les polices fines ne s’affichent pas très bien (c’est-à-dire un favicon), vous avez la possibilité d’utiliser votre monogramme ou votre symbole !
Voyez à quel point le monogramme du haut est plus percutant et lisible en tant que photo de profil sur les réseaux sociaux ? Alors que le logo du bas est à peine visible.
3. Les polices de logo très détaillées ne se réduisent pas très bien
Nous adorons les polices de caractère. Leur caractère unique aidera à faire ressortir votre marque et à se souvenir. Les plus petits éléments tels que les photos de profil, les en-têtes de lettre et les favicons ne montreront pas les détails de la police et sa personnalité sera perdue.
Pire encore, vous risquez de diminuer la lisibilité de votre logo, et c’est un gros non !
4. Utilisez des polices différentes pour le nom et le slogan de votre entreprise
Le slogan de votre logo est l’occasion d’en dire un peu plus au consommateur sur votre entreprise. Qu’il explique ce que vous faites ou depuis combien de temps vous êtes en affaires, vous voulez que votre slogan complète la police de votre logo, pas qu’il cache votre message. Comme sur cet exemple du logo de l’entreprise starbuks.
Notre meilleur conseil ici est d’ associer vos polices de logo et de slogan avec soin. En choisissant stratégiquement une paire de polices qui fonctionnent bien ensemble, vous serez mieux en mesure d’atteindre l’intérêt, la lisibilité, l’équilibre, la hiérarchie visuelle et le contraste dans votre image de marque.
Voici quelques choix d’appariement de polices typiques que nous vous conseillons:
- Texte du logo Serif + slogan sans empattement
- Police de logo manuscrite ou script + slogan sans empattement
- Police de logo moderne + slogan slab-serif
- Police de logo géniale + slogan sans empattement
5. Ne vous fiez pas à la couleur
Oui, la couleur est essentielle à l’identité de votre marque. Mais votre logo doit pouvoir se démarquer dans une foule, même dans ses versions en noir et blanc. Choisir une police unique entre en jeu ici. Vous voulez que votre police de logo communique suffisamment de personnalité sans couleur pour qu’elle soit mémorable en elle-même. La couleur doit être secondaire au choix de la police.
6. Restez simple
Les logos doivent être flexibles. Ils sont souvent imprimés sur de nombreux types de supports, mis à l’échelle vers le haut ou vers le bas, requis dans des formats noir et blanc. Trop compliquer votre logo avec plusieurs polices scriptées à l’intérieur d’un conteneur et inclure un symbole le rendra encombré. Et les humains ont une excellente défense contre le désordre nous en bloquons la majeure partie.
Donc, si vous voulez que votre logo soit mémorisé, restez simple et choisissez vos typographie de logo avec soin.
