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Design Graphique

L’importance de l’identité visuelle et comment la créer ?

Publié le 14 février 2022
importance de l'Identité visuelle
L’importance de l’identité visuelle

Une identité visuelle forte et reconnaissable peut aider une entreprise à mieux réussir, c’est pourquoi la création d’une identité visuelle efficace est une priorité pour poser les bases d’une stratégie à long terme.

Lancer une nouvelle marque sur le marché semble simple. La réalité est tout autre cela demande un travail considérable et il faut faire des choix stratégique décisif. De telles actions dans le monde d’aujourd’hui sont associées à de vrais défis.

La concurrence croissante dans presque tous les secteurs rend l’identité visuelle des entreprises qui façonnent leur image à l’extérieur de plus en plus importante. Souvent négligé, c’est comme la couverture d’un livre. Nous suggérons qu’il vaut la peine d’avoir dès le départ sa propre identité visuelle et nous vous conseillerons pour savoir comment la créer.

Surtout dans les premiers jours d’une entreprise. Ici, nous devons prêter attention à l’identité visuelle, qui consiste à distinguer la marque des autres consommateurs intéressants en introduisant un logo reconnaissable sur le marché.

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

importance de l'Identité visuelle
L’importance de l’identité visuelle

Une identité visuelle est un ensemble d’éléments de différents types, généralement graphiques, mais aussi typographiques et de nature différente, destinés à accroître la reconnaissance de la marque sur le marché. Grâce à eux, tous les messages marketing fournis par une entreprise sont cohérents, coordonnés et se renforcent mutuellement.

L’identité visuelle soutient la notoriété de la marque grâce à l’utilisation de couleurs et de symboles cohérents car elle affecte l’humeur du destinataire et évoque des associations spécifiques. S’il est conçu et créé correctement, la probabilité de se souvenir et de reconnaître une marque donnée est considérablement augmentée.

Pourquoi ? La cohérence du message visuel inspire confiance aux destinataires. Ils ont l’impression d’acheter un produit ou d’utiliser les services d’une entreprise fiable qui garantit sécurité et haute qualité.

En d’autres termes, il décrit tout ce que vos clients peuvent réellement voir, de votre logo à ce nouveau panneau d’affichage sophistiqué.

Au cœur de cette identité visuelle se trouvent les éléments de votre marque : logo, typographie, palette de couleurs, images, graphismes créatifs et actifs physiques.

Qu’est ce qui compose une identité visuelle ?

Lors de la création d’une identité visuelle d’entreprise cohérente et unique, la question se pose souvent : quels éléments sont importants et auxquels il faut prêter attention – afin de se démarquer sur le marché de l’industrie, d’être remarqués et retenus par les consommateurs. Par conséquent, les éléments de base de l’identité visuelle comprennent :

Le nom de l’entreprise

C’est sans aucun doute l’élément le plus important auquel il faut prêter attention lors de la création d’une nouvelle marque. Il convient de rappeler que le message marketing créé contient toujours le nom – il apparaît dans différents types de supports publicitaires, il est communiqué au client par des moyens conversationnels et électroniques. C’est pourquoi un bon nom est un nom mémorable et graphique à la fois, comme dans un logotype.

Le logo de l’entreprise

Le logo est le noyau indéniable de l’identité d’une marque et est l’un de ses éléments les plus importants. C’est le logo qui définit la palette de la marque et le style qui crée tous les autres éléments. Un logo, comme un nom, doit servir pendant de nombreuses années, identifier une marque et distinguer ses produits et services. Il peut être repris sous différentes formes comme, des photos de profil ou un Favicon sur votre site web.

Les couleurs d’accent de votre identité

Quel est le rôle de la couleur dans la construction d’une identité de marque ? Tout d’abord, éveillez vos émotions et exprimez votre individualité. Afin de mieux sélectionner les couleurs pour la reconnaissance visuelle, vous devez avoir une connaissance de base de la théorie des couleurs et de la psychologie des couleurs. La couleur indique comment une marque doit être perçue et comment elle doit se démarquer sur le marché.

Le choix de la bonne typographie

En typographie, la police joue le rôle le plus important et elle sera utilisée dans tous les supports marketing de la marque. Ce sont aussi des caractéristiques de l’écriture manuscrite – sa taille, ses proportions, son interligne, etc., et toutes les relations entre les lettres et les éléments suivants. Le choix de la police appartient entièrement à la marque – vous pouvez utiliser une police créée spécifiquement pour ses besoins ou utiliser une police existante. Dans ce dernier cas, il convient de le distinguer, par exemple, en gras.

La typographie a un impact majeur sur l’image d’une entreprise et sa bonne acceptation auprès des clients potentiels. Grâce à lui, vous pouvez mettre en valeur le traditionnel, le moderne, le prestige et bien d’autres caractéristiques qui composent l’identité de votre marque.

Les éléments graphiques qui composent votre identité visuelle

importance de l'Identité visuelle
L’importance de l’identité visuelle

L’identité visuelle comprend également toutes les illustrations, icônes, graphiques ou photographies qui apparaîtront dans les supports marketing de la marque. La cohérence de l’image est la clé – tout doit s’emboîter. La multitude d’éléments différents peut être déroutante et difficile à retenir pour les destinataires. Le style visuel montre à quoi ressemblera une marque donnée – c’est caractéristique, il vaut donc la peine de s’en tenir à tous les éléments d’identification.

Tout ce qui précède doit être cohérent, bien pensé et placé dans un manuel de marque avec un ensemble de règles et de règlements pour l’utilisation du logo et de la typographie de l’entreprise. Le Brand Manual s’adresse à tous les entrepreneurs, tels que les graphistes, les concepteurs Web ou les spécialistes du marketing, qui utilisent les mêmes directives dans leur travail.

Comme mentionné précédemment, l’identité visuelle communique avec le public par le biais d’impressions émotionnelles et sensorielles. Des éléments tels que la couleur, l’image, la forme et la composition rendent la marque immédiatement reconnaissable. C’est pourquoi la conception d’une identité visuelle est si importante, car elle est un support de la stratégie marketing d’une marque et un différenciateur significatif de ses concurrents.

Comment créer une bonne identité visuelle?

Au début, avant de commencer à créer votre identité visuelle, il y a quelques éléments clés à noter :

Avoir un design cohérent avec votre activité

L’identité visuelle est le moyen le plus rapide de comprendre les caractéristiques d’une marque donnée. Cela commence généralement par l’élaboration d’un moodboard. Le type d’industrie détermine le choix de tous les éléments, y compris la couleur ou le type de police utilisé. Les visualisations doivent être immédiatement liées aux détails d’une industrie donnée

Votre identité doit être applicable sur tous les supports

Une identité correctement créée et choisie doit rester dans la marque à long terme. C’est pourquoi il est si important d’être cohérent et appliqué dans tous les domaines de la communication marketing. Comment identifier qu’un logo donné est bon ? Après cela, peu importe où il est placé ou utilisé, il ne perdra pas ses propriétés d’image.

Elle doit être unique et représenter votre marque

En raison de l’unicité, il devient très simple d’accomplir la tâche de base de la visualisation, c’est-à-dire de permettre à l’entreprise d’être identifiée sur le marché et de la différencier de ses concurrents, tout en donnant à l’entreprise une place permanente dans l’esprit du destinataire.

Une identité simple à retenir

Aujourd’hui, la simplicité s’est avérée être la forme la plus efficace pour atteindre des clients potentiels et, surtout, la forme la plus mémorable et la plus durable. Qu’est-ce que ça veut dire? Par exemple, les slogans publicitaires doivent être faciles à répéter et à mémoriser, et les logos doivent être accrocheurs et évoquer des associations simples, de préférence positives.

Avoir une identité visuelle vous avantage !

Une identité visuelle bien pensée et conçue peut offrir des avantages significatifs sur le marché de l’industrie. Si elle est expressive et reconnaissable, une marque donnée peut faire en sorte qu’elle lui soit facilement associée par le destinataire. Cela se traduit par plus d’intérêt et, bien sûr, de profit. Voici d’autres choses que vous pouvez obtenir d’une bonne identité visuelle :

Différenciation : Lors de l’introduction d’une nouvelle marque, d’un nouveau produit ou service sur le marché, vous devez tenir compte de la concurrence, car de nombreuses entreprises peuvent avoir des profils commerciaux similaires. C’est pourquoi il est nécessaire de différencier une marque, un produit ou un service donné, grâce à l’identité visuelle.
Confiance : Une bonne identité visuelle aidera à créer une image de marque appropriée – créer une image spécifique de l’entreprise dans l’esprit du destinataire et contribuer à renforcer la confiance en elle.

Où l’identité visuelle de la marque est-elle visible ?

importance de l'Identité visuelle
L’importance de l’identité visuelle

Les clients potentiels rencontrent le plus souvent l’identité visuelle d’une marque donnée à travers tous les éléments qui composent son marketing. Alors, quels éléments peuvent faire qu’une marque « show » ? Il s’agit principalement de graphiques cohérents dans les publications sur Facebook, Instagram, Linkedin, YouTube, ainsi que de présentations, d’en-tête de lettre, de cartes de visite, de dossiers, de gadgets publicitaires, de logos de voiture et d’autres matériaux et objets pouvant afficher divers identifiants visuels.

Tous ces éléments permettent aux destinataires de se souvenir d’une marque donnée. Cependant, il est extrêmement important que l’identité visuelle soit cohérente et bien préparée. La perception qu’en a le destinataire joue un rôle clé dans la construction de la relation marque-client. Une identité visuelle bien conçue permet aux entreprises de mieux vendre, de paraître plus professionnelles et de se sentir plus en confiance.

Pour conclure

L’identité visuelle d’une marque est la base de sa bonne « présentation » sur le marché de l’industrie. Qu’il s’agisse d’une création ou d’une refonte. Les clients potentiels ont besoin de voir la marque, et la tâche de l’identité visuelle est de la présenter correctement.

L’identité visuelle est la force motrice qui détermine si les consommateurs choisiront votre produit plutôt que d’autres produits. Tirer parti des points clés et s’assurer qu’ils sont correctement mis en œuvre augmentera les ventes et la fidélité des clients.

Réfléchi et bien conçu, il évoque des émotions positives, de l’intérêt et de la confiance, ce qui motive le destinataire à acheter un produit ou à utiliser un service de cette entreprise plutôt qu’une autre, ce qui se traduit en outre par un profit. Il ne faut pas oublier que même si un produit ou un service est de bonne qualité, il peut disparaître dans la jungle des offres sans bonne identité visuelle.

Cela dit, pourquoi les entreprises ont-elles besoin d’une identité visuelle ? Exploitez pleinement le potentiel de la marque et augmentez les ventes.

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